引言：據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球數(shù)據(jù)總量每兩年就會(huì)增長一倍，到2020年人類擁有的數(shù)據(jù)總量將會(huì)達(dá)到驚人35萬億GB。一分鐘內(nèi)全球互聯(lián)網(wǎng)傳送數(shù)據(jù)64萬GB、發(fā)布2億400萬封郵件、下載4.7萬個(gè)App。Twitter(推特)用戶平均每天發(fā)布4億條消息。
一個(gè)普遍被認(rèn)可的概念是，大數(shù)據(jù)(Big Data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。
數(shù)據(jù)無處不在，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之后，人類每天都要制造各種各樣大量的數(shù)據(jù)，企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營交易等信息、商品信息、物流信息、人與人之間的交互信息、位置信息等等。如何從這樣海量的數(shù)據(jù)中篩選出有利自己的信息并加以利用是大數(shù)據(jù)營銷的核心內(nèi)容。
在甲型H1N1流感爆發(fā)前期，由于觀察到五千萬人通過谷歌搜索“哪些是治療咳嗽和發(fā)熱的藥物”這一主題的檢索率大幅度提升，美國成功的預(yù)測到了流感的發(fā)生和傳播范圍。通過數(shù)據(jù)觀測和篩選，很多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到國家戰(zhàn)略層面上。相比較來說，我國對大數(shù)據(jù)發(fā)展的應(yīng)用還有漫長的路要走。通過大數(shù)據(jù)的分析可以實(shí)現(xiàn)對重大危機(jī)、風(fēng)險(xiǎn)、災(zāi)害、食品等各個(gè)領(lǐng)域的監(jiān)控并加強(qiáng)危險(xiǎn)防范。
大數(shù)據(jù)是一種未來世界的發(fā)展趨勢，不僅應(yīng)用于國家管理和管控，也正在漸漸的被應(yīng)用于商業(yè)，并影響著人們的日常生活。
當(dāng)你在計(jì)算機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁時(shí)是否注意到，網(wǎng)頁兩側(cè)的彈窗廣告就是你近期在購物網(wǎng)站上瀏覽過的相關(guān)產(chǎn)品信息，無論你瀏覽什么網(wǎng)站、游戲，這些廣告都如影隨形。當(dāng)你在購物網(wǎng)站上搜索自己想要買的產(chǎn)品類別時(shí)，你是否設(shè)想過你所看到的搜索結(jié)果其實(shí)并不是客觀公正的結(jié)果，而是他人想讓你看到的內(nèi)容?搜索同樣的內(nèi)容，為什么在上海得出的搜索結(jié)果和在北京得出的搜索結(jié)果大相徑庭?
這些都是大數(shù)據(jù)的功勞。通過追蹤IP地址，商家可以發(fā)現(xiàn)你近期瀏覽過的商品信息，并將廣告通過彈窗廣告的形式投放到你的計(jì)算機(jī)上以此來增加自己商品被購買的概率。甚至因?yàn)檎莆沼兴杏脩舻腎P，如果法律允許的情況下，電信運(yùn)營商可以直接通過端口影響用戶搜索到的信息結(jié)果，而這樣干預(yù)的徹底性遠(yuǎn)超靠人為干預(yù)搜索結(jié)果起家的百度。
大數(shù)據(jù)如何掘金?
早在2012年3月，美國政府就宣布投資2億美元啟動(dòng)“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”，把大數(shù)據(jù)從商業(yè)層面上升到國家戰(zhàn)略層面。據(jù)預(yù)測，大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)每年將為美國醫(yī)保帶來3000億美元的價(jià)值，而在中國，大數(shù)據(jù)的潛在市場規(guī)模達(dá)2萬億元!
美國海嘯預(yù)警系統(tǒng)的一個(gè)案例一直被廣為稱道，2011年3月11日，日本大地震發(fā)生9分鐘后， NOAA(美國國家海洋和大氣管理局)隨即通過對海洋傳感器獲得的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)發(fā)布了詳細(xì)的海嘯預(yù)警，并制作了的海嘯影響模型，使世界各國對海嘯造成的傷害做到心中有數(shù)。
2013年，YouTube實(shí)現(xiàn)了56億美元的收入，其根源就在于對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用。Youtube上所有的數(shù)據(jù)信息都以單部視頻節(jié)目為核心，第一次訪問、第一次分享、第一次評論都會(huì)完整地展現(xiàn)在用戶面前，同時(shí)還會(huì)將時(shí)間和URL都一一列出。實(shí)現(xiàn)了只要用戶想要統(tǒng)計(jì)和分析，Youtube會(huì)將幾乎所有視頻的數(shù)據(jù)都如數(shù)供出。
百威啤酒推出的一款名為Buddy Cup的酒杯，內(nèi)置“與Facebook(臉書)連接的高科技芯片技術(shù)”，通過使用印刷在底部的QR碼來配對賬戶。兩個(gè)人碰杯之后，他們便會(huì)自動(dòng)成為Facebook(臉書)好友，杯子上還有一個(gè)紅色LED燈來確認(rèn)雙方加好友。這一創(chuàng)新的基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)，只有掌握了Facebook(臉書)用戶的相關(guān)個(gè)人信息，碰杯時(shí)才能完成數(shù)據(jù)連接，最終將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同。
什么樣的數(shù)據(jù)可以掘金?
可公開的數(shù)據(jù)具有商業(yè)價(jià)值。自媒體時(shí)代，人們的所有行為暴露在陽光下，小到一日三餐吃了什么，大到買房買車，所有的數(shù)據(jù)都在網(wǎng)絡(luò)中有跡可尋。
支付寶最新數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)，全國超過55%的在校大學(xué)生已加入淘寶網(wǎng)上支付的大軍。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上消費(fèi)能力最強(qiáng)的大學(xué)生群體，并非北上廣等一線城市，排名第一的是浙大。數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)用大數(shù)據(jù)識(shí)別大學(xué)生身份，并顯示出女生淘衣服、男生愛數(shù)碼，超六成用手機(jī)購物。通過數(shù)據(jù)挖掘，又會(huì)讓無數(shù)淘寶賣家受惠。
在美國沃爾瑪超市，人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別有趣的現(xiàn)象：尿布與啤酒這兩種風(fēng)馬牛不相及的商品居然擺在一起，而且這一奇怪的舉措居然使尿布和啤酒的稍量大幅增加了。原來，美國的婦女通常在家照顧孩子，所以她們經(jīng)常會(huì)囑咐丈夫在下班回家的路上為孩子買尿布，而丈夫在買尿布的同時(shí)又會(huì)順手購買自己愛喝的啤酒。這個(gè)發(fā)現(xiàn)為商家?guī)砹舜罅康睦麧櫋?/p>
所有的這一切都是大數(shù)據(jù)的功勞。
與可公開數(shù)據(jù)相對應(yīng)的是隱私數(shù)據(jù)。但何為隱私數(shù)據(jù)，并沒有一個(gè)嚴(yán)格的判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如對于普通人而言，衣食住行穿等等都是個(gè)人隱私，非經(jīng)允許，不能暴漏，企業(yè)更不可利用此牟利。而彭博社的此次行為之所以被媒體曝光，就是因?yàn)槠淝址噶穗[私權(quán)。
但對于公眾人物而言，則沒有任何隱私權(quán)。
美國法律規(guī)定，上至總統(tǒng)下至政府一般職員，都必須在社會(huì)公眾前公布個(gè)人財(cái)產(chǎn)狀況。這是一條沒人任何人可以凌駕之上的法律，不公布財(cái)產(chǎn)者不能進(jìn)入政府掌握公權(quán)。正是因此，每隔四年新一屆內(nèi)閣提名之時(shí)，也是美國政府道德辦公室最忙碌的時(shí)候，所有經(jīng)總統(tǒng)提名、需要參議院批準(zhǔn)的候選人都必須向聯(lián)邦政府道德辦公室提交財(cái)產(chǎn)申報(bào)報(bào)告。
據(jù)美國白宮新近公布的資料，2013年美國總統(tǒng)奧巴馬家庭財(cái)產(chǎn)嚴(yán)重縮水至50萬美元，不及2009年上任時(shí)的十分之一。形成鮮明對比的是，美國普通民眾的個(gè)人財(cái)產(chǎn)數(shù)據(jù)是嚴(yán)格受到保護(hù)的，非經(jīng)允許，擅自公布，必受法律追究。
奧巴馬做為一個(gè)借助互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷兩次入主白宮的美國總統(tǒng)，推動(dòng)了美國的信息公開法案，致力于建設(shè)“前所未有透明的政府”。在白宮網(wǎng)站上，你甚至可以查到奧巴馬總統(tǒng)私下這個(gè)月宴請過哪些客人。
D1Net評論：
再看當(dāng)下的中國，缺乏的則是對普通公民數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)：你剛買了房，買房的信息就會(huì)賣給裝修公司。但政府的信息公開卻做得乏善可陳，由此可見，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，在挖掘大數(shù)據(jù)金礦的同時(shí)，不能忽視安全問題。
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