在12月19日的“2014中國互聯網企業領袖年會”上，就大數據時代媒體如何挖掘用戶、如何進行營銷創新等實際操作問題，知名財經網站的相關負責人就各自經驗和心得進行了交流。
鳳凰網副總編輯楊彬彬在本次年會的專題圓桌論壇上表示：“我認為大數據本身沒有價值，只有將大數據與營銷和服務結合起來才有價值。”關鍵的一步是如何通過產品優化把用戶“做”起來？而對于用戶的概念，楊彬彬認為，傳統的互聯網門戶網站，也有海量用戶，這些用戶在過去是不清晰的、混雜的群體，在移動互聯時代，應該考慮的是，“我們怎樣通過優化產品把他們的價值打造出來？”
對此，中金在線總編輯林滟介紹了經驗：首先是適應用戶群體的變化。如中金在線一直在運營的一款小額收費產品。但經過十年，用戶人群逐漸從中老年向青年化發展，為吸引更年輕的用戶，就需要跟他們做對接。比如利用QQ、微信等入口，以推出微信公眾賬號、微社區、微電臺等，通過各種類型的報道形式，吸引更多年輕群體的關注，轉化為客戶。
對于大數據時代的媒體營銷，楊彬彬指出，關鍵是實現“一個價值的閉環”，媒體不管是通過直銷模式也好，還是電商模式也好、做新產品也好，怎樣將用戶與產品深度結合，才是核心問題。
對此，林滟介紹稱，很多券商找到中金在線尋求合作，這些券商也在做移動化的轉型。林滟對移動化的定義是：“能裝在手機里隨身帶走的服務就是移動化。”在移動化的過程中，應該完成用戶的遷移，并盡量吸引新的用戶。比如博客的博主，可以把多年來在線上積累的博客閱讀者帶到微信平臺上來。同時，網站還可以通過微社區互動、微信上的一些活動等，吸引新的用戶加入。一些潛在合作者，可能通過這些新型的移動化的模式，與媒體找到結合點，共同完成人氣的積累和用戶的挖掘。如在微社區里進行選秀，選“貴金屬女郎”，就幫助中金在線積聚了人氣與關注度，而且促成了好幾單合作。“目前，這算是我們做得比較好的一個嘗試。”
同時，對于大數據時代媒體間的關系，林滟也從另一個角度提出了自己的觀點：“在基于大數據的用戶挖掘方面，各家媒介應該抱團取暖，通過合作和分享，一起挖掘大數據。而不像以前，擔心同行競爭，大家交流得很少。”
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