12月15日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布午間公告稱，公司召開第三屆董事會第二十三次會議，同意公司香港全資子公司香港藍(lán)標(biāo)擬以自有資金2437.5萬美元，取得精碩科技（Admaster Inc）C輪融資優(yōu)先股426.4萬股，本次投資完成后，公司將持有精碩科技11.69%股權(quán)。

另外，香港藍(lán)標(biāo)也擬以自有資金2500萬美元，參與晶贊科技(Zamplus (Cayman) Holdings Limited)C輪融資。本次投資完成后，將取得晶贊科技C輪融資優(yōu)先股31.25萬股，即持有晶贊科技14.29%股權(quán)。

藍(lán)標(biāo)收購了什么？

據(jù)公告披露，精碩科技是國內(nèi)一家數(shù)據(jù)解決方案提供商，主要專注數(shù)據(jù)挖掘、分析和管理；晶贊科技是專注于大數(shù)據(jù)的一家廣告技術(shù)公司，主要為旅游，汽車，教育，電子商務(wù)等領(lǐng)域提供大數(shù)據(jù)解決方案。

而眼下大數(shù)據(jù)是一個(gè)很火熱的概念，作為A股公司肯定也考慮到了提振股價(jià)的作用。從整個(gè)資本市場看，目前不少傳統(tǒng)廣告代理公司和媒體集團(tuán)，都在追捧程序化購買和大數(shù)據(jù)。

其實(shí)藍(lán)標(biāo)是出了名的收購機(jī)器。今年以來，除了這次披露入股的兩家公司外，今年9月，藍(lán)標(biāo)投資北聯(lián)偉業(yè)5100萬，收購北聯(lián)偉業(yè)51%股份；以自有資金2350萬元獲得上海凱詰19.90%股權(quán)；以自有資金5100萬元收購杭州網(wǎng)營科技22.67%股權(quán)。這三家公司組合成立藍(lán)標(biāo)電商公司，從事電商策略、產(chǎn)品、營銷、代運(yùn)營服務(wù)。今年4月，香港藍(lán)標(biāo)又以自有資金收購香港最大的獨(dú)立廣告公司密達(dá)美渡傳播有限公司100%股權(quán)，定價(jià)約為17,844萬港元。

可見，藍(lán)標(biāo)收購的思路便是：擴(kuò)大原有的廣告業(yè)務(wù)，走向線上。

藍(lán)標(biāo)可攻可守的入股

傳統(tǒng)媒體和廣告公司都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告都是一個(gè)不可逆的趨勢，美國已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字廣告超過電視廣告，而中國的受眾向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)移的速度比美國更快。根據(jù)eMarketer對全球數(shù)字廣告支出最新預(yù)測，今年亞太地區(qū)數(shù)字廣告支出將增長30.3%，達(dá)到465.9億美元。其中中國仍然是亞太地區(qū)最大的數(shù)字廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告支出總額達(dá)到237.0億美元，占亞太地區(qū)50.9%，這一趨勢將持續(xù)到2018年。

所以，字頭社[微信ID：zitou23]認(rèn)為，藍(lán)標(biāo)入股這兩家大數(shù)據(jù)公司，這其實(shí)不僅僅是一個(gè)概念的問題，確實(shí)目前廣告預(yù)算在往數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移。

廣告主對藍(lán)標(biāo)這種類型的廣告代理公司非常信賴，而很難輕易將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)入一家專門做廣告技術(shù)的企業(yè)，并且4A公司對廣告主的品牌和產(chǎn)品等方面都會更加了解。收購有大數(shù)據(jù)處理能力的公司，廣告主只要是將數(shù)據(jù)交給了廣告公司進(jìn)行分析處理，一般而言廣告投放等方面的預(yù)算也逃不了了，因此收購大數(shù)據(jù)公司有戰(zhàn)略意義。

藍(lán)標(biāo)目前已有這么多的廣告主，收購廣告技術(shù)公司可以保住手頭上的客戶在數(shù)字媒體投放的預(yù)算，并且更多地在數(shù)字營銷領(lǐng)域進(jìn)行布局，可攻可防。

廣告技術(shù)公司，獨(dú)立上市or被收購？

其實(shí)字頭社[微信ID：zitou23]關(guān)注廣告技術(shù)類公司也有一段時(shí)間，這個(gè)領(lǐng)域說實(shí)話，忽悠比較多，分辨不容易。彼時(shí)主要是因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域被BAT等大公司看上了。今年5月，字頭社獨(dú)家爆料了360收購MediaV，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)很熱烈的討論，比較MediaV做得早，也有一定的市場地位。不過這也打開了國內(nèi)廣告技術(shù)公司逐漸被收購的局面。而后，百視通1億美元收購艾德思奇51%股權(quán)，宣布將會在電視領(lǐng)域挖掘程序化購買的金礦，而且在百事通的OTT產(chǎn)品端將會有更多拓展。還有省廣收購上海愷達(dá)廣告，等等。

字頭社認(rèn)為，廣告技術(shù)領(lǐng)域，未來或許會有三四家有足夠的體量的公司能獨(dú)立沖擊IPO，多數(shù)還是比較苦的。按照目前DSP領(lǐng)域，4家公司擁有80%左右的市場份額，其他小公司，一沒有不可替代的核心技術(shù)，二沒有固定持續(xù)不斷的廣告主客戶源，與其苦苦掙扎，不如被收購，賣個(gè)好價(jià)錢也不是一件壞事。

而代理公司、媒體集團(tuán)都有轉(zhuǎn)型的需求，這個(gè)時(shí)候收購技術(shù)公司或許會是最好的途徑之一，因此未來這種收購或者入股的行為仍將持續(xù)。