有什么可驅動未來世界出現(xiàn)巨變?大數(shù)據(jù)必然是其中之一。任何資料都可化為數(shù)據(jù)被分析，且不限于大事情，連一般人生活細節(jié)如看甚么、吃什么也被計算控制的程度，你又知道嗎?

踏入大數(shù)據(jù)年代，利用龐大數(shù)據(jù)，發(fā)掘有用的相關性來投其所好，已成為大趨勢，數(shù)據(jù)的價值，被視為等同黃金石油一樣值錢，或許對只專注google或fb發(fā)帖like相的你，這是陌生遙遠的事，但每個人作為數(shù)據(jù)的一部分，你是否了解大數(shù)據(jù)如何計算及控制了你的人生?

剛于上月底舉行的臺灣「九合一」選舉，是近日熱門話題，但背后也是操控大數(shù)據(jù)的真實例子。無黨籍柯文哲成功當選臺北市長，他背后便有專門負責大數(shù)據(jù)的五人團隊，每日分析臺灣逾千萬個fb用戶數(shù)據(jù)。

為打動那些過去對選舉冷感的年輕人，這支團隊藉數(shù)據(jù)找出他們最感興趣的主題以及哪些話題的網(wǎng)絡文章最多l(xiāng)ike，柯拜訪街舞老師，便是因為數(shù)據(jù)計算到街舞最多年輕人受落。

年輕人若覺得柯明白自己而投他一票，某程度可說是被「計算」了。選舉勝負在于如何掌握寵大群眾的動向，利用大數(shù)據(jù)，一點不出奇，只是，在大數(shù)據(jù)年代，我們是否有心理準備，人生每件小事細節(jié)，原來也被大數(shù)據(jù)計算以至控制了?

美國作家Patrick Tucker今年出版的新作《The Naked Future》，講述大數(shù)據(jù)的應用范圍，已從預測地震、傳染病等大事，以至連個人的行為，例如一個人會何時結婚，也可透過大數(shù)據(jù)估算，人生的每一步也被預料得到，他形容這將是「赤裸裸的未來」。

大數(shù)據(jù)如何無孔不入?原來簡單如看電影、愛哪些橋段，已有數(shù)據(jù)在背后操控，部分電影宣傳之前，也以大數(shù)據(jù)分析觀眾最愛的場景及角色，務求掌握觀眾情緒。

全球零售企業(yè)沃爾瑪，將啤酒與尿片捆綁式發(fā)售，是因為透過數(shù)據(jù)，早計算到買尿片的男顧客也往往會多買幾罐啤酒。《福布斯》曾報道，美國超市Target更藉分析客戶的購物記錄，鎖定已可能懷孕的顧客，曾有一名少女購買了維他命、營養(yǎng)片、潤膚膏等，被計算有87%機會率懷孕，連預產(chǎn)期也一并計算后，向其派發(fā)孕婦產(chǎn)品資料，結果，這間超市比少女的父親更早知道少女懷孕。

大數(shù)據(jù)可推算的范圍越大、發(fā)掘出的相關性越準確，便威力越大，亦即是，我們的人生被看透的事情也越來越多。

大數(shù)據(jù)憑著的，是我們每個行為的決定，即使細微如每個click或like，也被記錄下來，全球的網(wǎng)絡訊息、文字記錄、甚至不同情緒，也在計算之內(nèi)。 澳洲有果醬品牌以大數(shù)據(jù)分析顧客對該果醬的評價及喜好塬因，調(diào)整宣傳策略，推出不同食譜、電影網(wǎng)站可以估中電影票房是否成功，莫不因為一早已掌握公眾的想法，并計算了下一步會如何。

固然，商家可推出更合大家心意的商品或市場策略，未必完全是壞事，但換另一角度，每個人一舉一動可以被計算得如此清楚，不也是挺可怕嗎?

事實上，近年不少人提出對大數(shù)據(jù)應用問題的擔憂，將大數(shù)據(jù)的Big Data形容為「Big Brother」，便針對其可用于監(jiān)控的問題。另外，大數(shù)據(jù)分析是計算機率，就算機率再高，是否等如可廣泛應用于各方面?日后會否被濫用? 美國作家Patrick Tucker曾質(zhì)疑，若經(jīng)大數(shù)據(jù)計算，某人犯罪的機率很高，是否可預告他會再犯罪?一個人患流行病的機率高，但當下仍健康，為了預防流感，是否應先把他隔離?

如今，我們幾乎避免不了成為數(shù)據(jù)一部分，但人生被數(shù)據(jù)「計算」，又甚至不知不覺中被其牽著走，大數(shù)據(jù)年代帶來的改變，或許有更多是我們想像之外。