昨天，在歌華有線推出“歌華發(fā)布”收視數(shù)據(jù)品牌產(chǎn)品的發(fā)布會上，歌華用北京地區(qū)超400萬高清交互用戶的收視行為數(shù)據(jù)辟謠：北京地區(qū)高清交互用戶近兩年平均每日開機(jī)率穩(wěn)定，保持在60%以上，而不是傳聞的30%。
歌華有線宣布，目前已建成大樣本收視數(shù)據(jù)實時采集分析系統(tǒng)，并正式推出“歌華發(fā)布”收視數(shù)據(jù)品牌產(chǎn)品，未來將積極聯(lián)合各省市有線網(wǎng)絡(luò)公司共同建設(shè)全國收視數(shù)據(jù)采集、分析、發(fā)布平臺。
歌華有線公司副總經(jīng)
理羅小布表示，“歌華發(fā)布”的推出，標(biāo)志著過去只能通過抽樣調(diào)查得出收視率、市場份額等數(shù)據(jù)的時代一去不復(fù)返。
歌華有線大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心依托400萬高清交互數(shù)字電視用戶，可記錄每一用戶每一步操作行為；數(shù)據(jù)自動回傳和采集，全程由計算機(jī)自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預(yù)；數(shù)據(jù)還可做到實時回傳、實時分析、實時發(fā)布。“很多用戶看電視后，習(xí)慣關(guān)電視但不直接關(guān)機(jī)頂盒，但現(xiàn)在每天凌晨4點左右，歌華有線會向那些正在通過高清交互機(jī)頂盒看電視的用戶發(fā)信息：如果持續(xù)收看節(jié)目需要按遙控器的任意鍵，如果用戶沒有操作，機(jī)頂盒將會自動關(guān)機(jī)。”羅小布說，這種設(shè)計保證了統(tǒng)計的開機(jī)率不重復(fù)。
數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)高清交互用戶近兩年平均每日開機(jī)率穩(wěn)定，保持在60%以上，2014年11月1日至11月12日，北京地區(qū)高清交互電視用戶日均開機(jī)率為65.11%。“北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%的消息是沒有依據(jù)的。”羅小布說。
據(jù)透露，依托大數(shù)據(jù)采集，歌華有線將進(jìn)一步分析電視用戶使用偏好，為用戶提供個性化的智能電視收視服務(wù)，打造電視用戶的收視指南。通過提供節(jié)目全時段收視數(shù)據(jù)，促進(jìn)建立科學(xué)合理的節(jié)目評價體系，為電視臺節(jié)目布局、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目調(diào)整、節(jié)目策劃編排等提供參考，幫助電視臺和節(jié)目制作商提高節(jié)目品質(zhì)，強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新。通過廣告刊播情況統(tǒng)計分析，為廣告主提供電視媒體廣告曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等相關(guān)數(shù)據(jù)信息，以便廣告主更有效地調(diào)整廣告投放策略。
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