隨著數字生活的普及，全球的信息正呈現出爆炸式增長的態勢。基于這個趨勢大數據概念興起，這無疑將激起新一輪互聯網營銷的熱潮。大數據營銷是指通過互聯網采集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，并最終完成廣告投放的營銷過程。RTB的誕生也正是互聯網廣告擁抱大數據時代的顛覆性創舉。2012年被業內稱作是RTB的元年，市場在度過了一段沉寂的觀望培育期后，RTB被市場接受的程度日益高漲起來。
據曼朗策劃(www.asl.com.cn)的RTB策略師介紹在“大數據時代”，營銷重點是理解消費者背后的海量數據。曼朗策劃幫助企業利用數據發掘市場機會和營銷機會，之后通過對用戶數據的洞察、分析和挖掘用戶需求，最終提供個性化、跨平臺的解決方案。
據曼朗策劃的RTB策略師介紹，曼朗策劃根據自身實踐，提出了網絡廣告投放“三步走”策略。
第一種方法是普投。我們做策略之前，先基于大數據的挖掘，去定義這個品牌的用戶。根據這樣的定義和分析，制定一套策略，如果我們自己的歷史數據積累的不夠得多的話，我們可以做一輪測試投放，也就是普投。
第二種方法是人群定向投。在普投這個測試投放的過程當中，分析后臺數據信息，去確定我們的投放策略，然后開始人群定向投。在投放過程當中，根據數據檢測不斷去優化策略，最后形成一個評價的結果。RTB策略師表示，在整個閉環的過程當中我們用到三類數據，一類是廣告的檢測數據，一類是官網的檢測數據，還有一類是我們自己的數據。整個數據的收集是從我們的網絡廣告投放過程當中收集而來的，也就是說，我們在業務環節里面所產生的數據，一定要記得收回來，這是至關重要的一個步驟，在數據的支撐下，我們在進行下一輪的投放時目標人群就會更為精準，一輪輪的投放效果會越來越好。
第三種方法是訪客找回。通過大數據分析能幫助企業找回流失的訪客，把廣告投放給曾經訪問過網站的人群，通過持續不斷的曝光刺激消費者購買。前些年，很多企業都把新用戶增長作為KPI考核標準，而沒有想到用戶的留存和轉化。大量的廣告費砸了出去，可客戶看了一眼就走了，投入的資金也打了水漂，這才幡然醒悟在意向客戶中再次對他們產生影響。對于企業而言訪客找回技術可謂是節省資金提高轉化率的重要利器。
曼朗策劃實施的大數據營銷項目中還有網站策略師和文案策劃師的參與，具有精準人群定位的廣告設計和文案策劃內容能更好的吸引用戶關注。強大的服務團隊加上海量數據的支撐讓曼朗策劃實行的大數據營銷策略效果顯著。無論是對于提高品牌影響力還是促進交易的達成都是網絡營銷方式的拓展和補充。
用戶在網頁上的一次瀏覽行為只需幾毫秒，但是后臺卻已經更新了100多個標簽頁。曼朗策劃項目總監余先生這樣介紹。這就是互聯網廣告時代下一只看不見的手——大數據，所帶來的影響力。
根據報告顯示，預計到2017年，中國RTB的市場規模將迅猛增長，超過48億元。曼朗策劃早有預見性的專注在這塊試驗田上進行耕耘，收獲了先聲奪人的行業優勢。因為進入較早，曼朗策劃在中國主流網民的數據收集和分析上覆蓋廣泛，包括1000多家優質媒體資源，基本涵蓋中國最具影響力的互聯網站點，超5億個的獨立數據，海量數據覆蓋中國80%以上的網民。 強大的數據資源優勢讓曼朗策劃投放的RTB廣告效果顯著，從而更好的幫助企業實現線上的市場目標。
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