10月29日，藍色光標傳播集團正式對外發布了其大數據戰略及產品，這也是除傳統數據和互聯網公司之外，營銷傳播企業第一次從行業生態的角度來確立自己的大數據戰略。“未來我們將成為一家科技公司。”藍色光標傳播集團首席數字官熊劍說。

隨著市場消費環境和媒體環境的急劇變化，消費者主權正在確立，越來越多的企業從售賣產品轉變為客戶關系的經營；信息技術的發展使得對消費者需求和行為的洞察變得更加重要而且可能。一個智能營銷（Intelligent Marketing Communication，IMC）的時代正在來臨即建立在商業智能（Business Intelligence）基礎上的整合營銷傳播。

早在今年8月，藍色光標傳播集團董事長兼CEO趙文權就提出了藍色光標未來十年的發展戰略，即“開啟IMC時代，打造營銷IBM”。

“我們希望打造數字時代新型的營銷傳播集團，在許多特征上將更加接近一個科技公司，”趙文權認為，“今天的IBM首先是一個高科技公司，其次是一個以服務為核心的企業，是一家面向大中型企業和組織提供整合解決方案的專業企業。IBM的服務是建立在他的技術和產品基礎上的服務，在可復制的基礎上提供定制化服務，這也將是我們未來的明確目標。”。

藍色光標將自己的大數據戰略描述為：以完備的大數據為基礎，通過數據挖掘、數據整合、數據產品、數據應用及解決方案、數據服務，實現以商業智能為核心的端到端一站式整合營銷服務，幫助客戶構建商業價值。其戰略的核心是構建基于大數據的智能營銷平臺。

截止2014年6月，中國互聯網用戶數量已達6.32億，移動網絡用戶達5.27億，這一群體基本覆蓋了中國主要的消費人群，并蘊藏著大量在未來具備消費能力的年輕人用戶。一個全網化的消費市場成為各企業面臨的主要營銷環境變化之一。而以往營銷產業鏈中，各網絡平臺、媒體平臺更多基于自身平臺的用戶來構建大數據，難免一葉障目。一個全網化的大數據才能更有效完成精準搜索、追蹤、分析潛在消費者的任務。

“作為一家具有18年專業營銷服務經驗，藍色光標服務于國內外各個行業眾多TOP企業，與高科技（包括互聯網及3C）、快速消費品、汽車、房地產、游戲等產業的頂級客戶有著長年且深入的合作。一方面，我們在如何運用數據為企業提供市場及消費者洞察上，有著多年的專業積累；同時，藍色光標作為企業的營銷代理商，能夠圍繞企業營銷需求整合各合作伙伴資源，構建跨平臺、跨產業的數據平臺及體系。并結合自有數據，提供數據產品上的應用拓展，幫助我們擁有數據化服務的獨特競爭力。這讓藍色光標在構建更全面、更精準的大數據管理平臺方面，有著天然的優勢。”熊劍認為。

自大數據肇興以來，市場營銷的各個參與者從企業到代理商到媒介平臺和互聯網平臺企業，都在為更加高效、精準的大數據營銷進行積極的準備。在數字時代，營銷Leading agency已經不再天然的由傳統廣告公司來承擔，不管其前身是廣告、公關、還是數字，具有整合營銷能力的代理商都有機會。

“將藍色光標轉型為一家科技公司，讓科技能力和我們本身擁有強大的創新、創意能力共同構建智能營銷時代的核心競爭力，成為營銷傳播行業的Big Blue，這是藍色光標確定的目標。大數據戰略及產品的發布是我們邁出的第一步，但一定不是最后一步。”趙文權表示。