中式設計理念、時尚的中老年大衣、生產和營銷模式的整合……記者在第十八屆寧波國際服裝節上發現，越來越多的元素背后有了大數據的支撐。記者 楊江 王婧 通訊員 郁俏峰

2014寧波國際時裝周—先鋒學院作品發布，圖為模特在走秀。 記者 王增芳 攝

70人以上喜歡就有市場

鮮紅的顏色，時尚的七分袖，深色腰帶將體型完美呈現……在寧波國際服裝節的斐戈展位內，一件新出品的大衣吸引了過往的年輕男女。斐戈集團品牌副總經理洪寅寅卻說，這是一件中老年人的大衣，反其道而行之的設計理念背后是強大的數據分析支撐。

在斐戈展位內的紅色大衣便是對大數據利用的案例，洪寅寅介紹，“這件大衣是今年剛剛推出，它一改傳統中老年服飾樸素的風格，改走時尚的道路。”

洪寅寅介紹，斐戈每年都會把服飾銷售數據進行整合，并對色調、款式的變化進行分析。經過數據的分析，斐戈研發人員發現，中老年服飾的色調越來越鮮艷，款式越來越時尚，特別是去年的消清率（銷售數量與生產數量的比率）達70%，“從數據中可以反映出，中老年客戶越來越傾向于選擇色彩鮮艷的服飾，而紅色的選擇率最高。在款式方面，七分袖和修身腰帶也受到了客戶的青睞。”洪寅寅介紹，因此，經過研發，今年推出了這款紅色七分袖大衣。

斐戈已經設立了品牌微信群，下一步，他們會把設計的服飾樣本放在微信群中，由客戶來評判服飾，并適時改進服飾。“我相信，70個人以上喜歡服飾樣本，那么，這款服飾投放市場后必定受到客戶的歡迎。”洪寅寅說。

數據粗糙會誤導企業發展

“其實，我們很早就有自己的數據分析了，但是真正應用線上的大數據來分析未來產品變化和趨勢是從去年開始的。”寧波博洋服飾有限公司計劃部的黃經理告訴記者，應用大數據沒那么簡單，慢工出細活，如果數據不夠充分，比較粗糙的話，可能會誤導企業的發展，為企業帶來經濟損失。“所以需要沉下心來研究。”

黃經理表示，數據都是很表面的，需要通過數據來挖掘背后有價值的內容。

“應用大數據對我們的幫助很大，可以提前準確把握住消費者的消費趨勢以及市場的變化情況，比如通過數據判斷出來哪些產品在走下坡路，可以提前縮量，就不會造成庫存積壓等問題。”黃經理說，比如博洋的休閑褲品類，近年來，就是通過大數據提前判斷出其發展趨勢在萎縮，就提前開始壓縮生產量，當今年市場真的出現反轉的時候，“因"剎車"及時，公司沒有因為庫存積壓過大，而帶來經濟損失。”

專家觀點

應用大數據，沉下心來很關鍵

昨天，寧波大學藝術學院服裝系主任劉云華在接受記者采訪時表示，現在是信息化的時代，傳統服裝企業通過大數據整合資源很重要。

如何應用大數據整合資源？劉云華說，服裝企業首先要找準定位，知道自己不同于別人的特質在哪里，然后利用大數據整合資源，比如大的服裝企業要利用高科技的手段做好自己內部信息化的管理；中小型服裝企業要把握住自己核心的優勢，就是知道特質在哪里，到底是生產加工有優勢、設計創意有優勢還是營銷有優勢，一定要知道，而不眉毛胡子一把抓。

在采訪中，記者了解到，不少服裝企業覺得特質化的“點”難找，但是在劉云華看來，不是不好找，只是這些企業太浮躁太急于看到成果了，“不少企業并沒有沉下心來去做文化的積淀或者品牌文化，任何的品牌不是在短時間內就能形成的，而是經過十幾年，幾十年，甚至幾百年沉淀下來的。”劉云華說，所以，傳統服裝企業要想通過大數據轉型，并且多個環節審視、改善、顛覆舊有價值鏈，沉下心來是關鍵。