美國有個著名的金酸莓獎，每年都搶先在奧斯卡頒獎之前揭曉，藉以向備受傳媒批評的爛片致敬。鑒于獎項的刻薄程度，起初鮮有大牌明星去現場領獎，近些年來可能是出于炒作的需要，或者是自己也想通了，一部電影的好壞又不是光由演員決定的，所以連哈利·貝瑞這樣的女神，和桑德拉·布洛克這樣的大牌，也大大方方的去現場領過獎項了。

史上獲得金酸莓獎次數最多的是麥當娜，曾經很長時間娜姐也被冠以“票房毒藥”的雅稱。提起票房毒藥，很多明星也是有苦說不出，辛辛苦苦的拍了一場戲，卻落個爛片的下場，媒體、民眾，甚至制片方一股腦兒的將影片失敗的責任都推到了明星身上，讓人唏噓不已。

其實獲得金酸莓獎的“票房毒藥”們，都是不折不扣的大牌，其中很多人還是剛剛獲得過奧斯卡的明星，演技與名氣都是相當有商業號召力的，很多時候他們唯一做錯的事情就是選錯了角色或劇本，更多時候影片失敗的責任應當歸于劇作班底和制片方的決策。

其實一部影視劇的成功真不是一件容易事情，往往還是件很矛盾的事情，因為影片想要在藝術上成功，往往會犧牲商業利益，而商業上獲得了成功卻要以降低藝術水準為代價，而預算又是扼住商業成功咽喉的枷鎖，讓很多制片人難以平衡。況且影視劇獲得成功這件事放在中國，更是一件難上加難的事。因為中國影視劇受審核機制的影響，我們無法仿照歐美的商業模式進行運作，比如推出試播集來測試好評度，或大膽啟用爭議劇本來占領關注度，所以中國影視劇在這種情況下艱難前行，大量影視劇拍完無法上映，或者上映后被觀眾的口水淹沒。

這些年由于互聯網的發展，以及社交媒體的傳播效應和精準營銷概念的融入，使《失戀三十三天》、《中國合伙人》、《小時代》以及《后會無期》這樣的電影獲得了票房上的成功，值得一提的是這些電影的主要觀眾都是互聯網時代成長起來的80~90后，他們的喜好和接受信息的方式已經和從前大不相同了。這些電影的成功也給了人們將互聯網與影視娛樂營銷結合的啟發。

前不久大數據營銷企業AdTime與天潤傳媒達成了戰略合作關系，一個是互聯網大數據企業，一個是影視劇制作公司，二者的合作引起了人們的想象。事實上，大數據已經給很多行業帶來了影響，并已經進入了行業細分化格局中，AdTime也在不久前宣布針對6個不同行業，開發了發影視、電商、汽車、房地產、游戲、快消品等6個行業的DMC平臺(大數據咨詢顧問平臺)，與天潤傳媒的合作就是基于影視行業的DMC平臺開展的。AdTime為天潤傳媒旗下影片(網絡劇)進行拍攝商業預測，以及采用大數據營銷進行影片宣傳這兩個方面。其中商業預測主要包含通過受眾對影片的期望值進行預測;為拍攝前的策略制定提供指導(包括故事概要、演員選擇、票房預測等);上映后的評價進行收集分析等方面。而影片的大數據營銷則包括視頻網站播放、廣告后期植入、互聯網精準營銷、公關EPR宣發、新媒體營銷等手段提供大數據支持。

大數據已經悄然滲透到了娛樂行業中，不久的將來，你在任何屏幕上看到的各種內容，都是被“算”到你眼前的。包括你去電影院選擇看的電影，你在家中等待消遣的綜藝節目，你在電腦上瀏覽到的任何廣告，這些都不是偶然的，而是經歷了一番精密的大數據測算，最終讓內容選中了你，同時也是被你選中的。另一方面作為演員，也避免了成為“票房毒藥”的可能，因為她(他)可以理直氣壯的說，不是我演得不好，是他們拍片兒前沒有用大數據。