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當(dāng)前位置:大數(shù)據(jù)業(yè)界動態(tài) → 正文

全媒體收視評估 大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)

責(zé)任編輯:editor004 |來源:企業(yè)網(wǎng)D1Net  2014-02-18 17:38:47 本文摘自:聯(lián)合電訊

2014年2月17日,北京——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里,由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的央視馬年春晚,引發(fā)了諸多的熱議。這些熱議許多都源自于對節(jié)目的創(chuàng)新,同樣,在今年節(jié)目收視評估實(shí)踐上,央視馬年春晚也進(jìn)行了創(chuàng)新。與往年只與傳統(tǒng)研究公司合作不同,央視在今年首次引進(jìn)專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告大數(shù)據(jù)的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng),在原有電視直播的基礎(chǔ)上,增加網(wǎng)絡(luò)同步直播收視監(jiān)測,并首次啟用“全媒體收視率”這一全新指標(biāo),對春晚全媒體收視傳播效果進(jìn)行監(jiān)測評估,此舉將是電視節(jié)目收視評估史上的新里程碑。

2014年2月17日,北京——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里,由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的央視馬年春晚,引發(fā)了諸多的熱議。這些熱議許多都源自于對節(jié)目的創(chuàng)新,同樣,在今年節(jié)目收視評估實(shí)踐上,央視馬年春晚也進(jìn)行了創(chuàng)新。與往年只與傳統(tǒng)研究公司合作不同,央視在今年首次引進(jìn)專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告大數(shù)據(jù)的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng),在原有電視直播的基礎(chǔ)上,增加網(wǎng)絡(luò)同步直播收視監(jiān)測,并首次啟用“全媒體收視率”這一全新指標(biāo),對春晚全媒體收視傳播效果進(jìn)行監(jiān)測評估,此舉將是電視節(jié)目收視評估史上的新里程碑。

互聯(lián)網(wǎng)時代,受眾對于節(jié)目多渠道的收視需求日趨增長,驅(qū)使節(jié)目內(nèi)容的主要輸出方傳統(tǒng)電視臺更想全面監(jiān)測節(jié)目在多渠道的收視情況,反映節(jié)目真實(shí)的傳播價值,改變現(xiàn)今以節(jié)目內(nèi)容版權(quán)輸出為主的交易模式,從而反哺節(jié)目的再次制作。

但是全媒體測量中面臨最大的問題是:如何在跨屏、跨終端之間找到打通的衡量指標(biāo)。本屆央視春晚全媒體測量,把傳統(tǒng)電視衡量收視的主要指標(biāo) “收視時長”引入到互聯(lián)網(wǎng)視頻收視的評估,突破互聯(lián)網(wǎng)以往主要以曝光量(PV)和獨(dú)立訪客量(UV)為指標(biāo),也突破了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容目前指數(shù)化(Index)評估模式,從而打通了節(jié)目內(nèi)容在傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)不同播出終端的收視評估體系。全媒體收視率評估體系的建立,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目全媒體的傳播影響力和營銷價值的統(tǒng)一評估。

通過全媒體收視監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,2014年央視春晚直播的全媒體收視率達(dá)33.15%,其中電視收視率為30.98%,互聯(lián)網(wǎng)收視率達(dá)2.17%(網(wǎng)絡(luò)直播收視率是指平均每分鐘通過互聯(lián)網(wǎng)收看某節(jié)目視頻直播的網(wǎng)民占全國觀眾的百分比),互聯(lián)網(wǎng)方面,網(wǎng)絡(luò)視頻直播累計觀看人數(shù)達(dá)1.1億人,最高同時在線人數(shù)達(dá)1625萬人,網(wǎng)民總收視時長為1.215億小時,人均收看時長為66分鐘。

傳統(tǒng)電視收視率是在確定的市場,通過統(tǒng)計抽樣后的樣本戶來推及所有電視用戶的收視行為。而互聯(lián)網(wǎng)收視率是通過互聯(lián)網(wǎng)全流量的數(shù)據(jù)監(jiān)測和實(shí)時分析得出,因為沒有預(yù)先設(shè)定分析范圍,從而會得到更加全面的發(fā)現(xiàn)與洞察。例如通過秒針系統(tǒng)監(jiān)測的馬年春晚互聯(lián)網(wǎng)收視發(fā)現(xiàn):美國華人通過網(wǎng)絡(luò)直播看央視春晚的人數(shù)最多,占海外總收視人數(shù)的33%,其次為日本和加拿大,分別占12%和9%。

當(dāng)然實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)全流量的監(jiān)測,首先需要對全網(wǎng)用戶行為有足夠的覆蓋率,其次可以對互聯(lián)網(wǎng)全流量數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時數(shù)據(jù)挖掘并產(chǎn)生實(shí)時數(shù)據(jù)結(jié)果。目前市場上已經(jīng)能同時做到這兩點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司鳳毛麟角。秒針系統(tǒng)是目前中國市場上最大的大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)供應(yīng)商,特別是在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測領(lǐng)域,占有超過70%的市場份額,從2008年開始為超過200家國際500強(qiáng)企業(yè)和國內(nèi)一流品牌企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測服務(wù),已經(jīng)累積覆蓋了近5億互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù),日均處理數(shù)據(jù)超過3TB,每三天的數(shù)據(jù)量相當(dāng)于一個美國國會圖書館。

秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示:“能夠成為中央電視臺的合作伙伴,我們感到非常榮幸。央視作為國家電視臺,一直是中國電視行業(yè)節(jié)目創(chuàng)新和收視評估體系創(chuàng)新的引領(lǐng)者。我希望秒針未來能用更領(lǐng)先、更科學(xué)的技術(shù)手段,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,幫助更多媒體更好地評估自身節(jié)目的輸出價值,提供最客觀、最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)與技術(shù)。”

關(guān)鍵字:央視收視行為春晚

本文摘自:聯(lián)合電訊

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全媒體收視評估 大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)

責(zé)任編輯:editor004 |來源:企業(yè)網(wǎng)D1Net  2014-02-18 17:38:47 本文摘自:聯(lián)合電訊

2014年2月17日,北京——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里,由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的央視馬年春晚,引發(fā)了諸多的熱議。這些熱議許多都源自于對節(jié)目的創(chuàng)新,同樣,在今年節(jié)目收視評估實(shí)踐上,央視馬年春晚也進(jìn)行了創(chuàng)新。與往年只與傳統(tǒng)研究公司合作不同,央視在今年首次引進(jìn)專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告大數(shù)據(jù)的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng),在原有電視直播的基礎(chǔ)上,增加網(wǎng)絡(luò)同步直播收視監(jiān)測,并首次啟用“全媒體收視率”這一全新指標(biāo),對春晚全媒體收視傳播效果進(jìn)行監(jiān)測評估,此舉將是電視節(jié)目收視評估史上的新里程碑。

2014年2月17日,北京——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里,由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的央視馬年春晚,引發(fā)了諸多的熱議。這些熱議許多都源自于對節(jié)目的創(chuàng)新,同樣,在今年節(jié)目收視評估實(shí)踐上,央視馬年春晚也進(jìn)行了創(chuàng)新。與往年只與傳統(tǒng)研究公司合作不同,央視在今年首次引進(jìn)專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告大數(shù)據(jù)的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng),在原有電視直播的基礎(chǔ)上,增加網(wǎng)絡(luò)同步直播收視監(jiān)測,并首次啟用“全媒體收視率”這一全新指標(biāo),對春晚全媒體收視傳播效果進(jìn)行監(jiān)測評估,此舉將是電視節(jié)目收視評估史上的新里程碑。

互聯(lián)網(wǎng)時代,受眾對于節(jié)目多渠道的收視需求日趨增長,驅(qū)使節(jié)目內(nèi)容的主要輸出方傳統(tǒng)電視臺更想全面監(jiān)測節(jié)目在多渠道的收視情況,反映節(jié)目真實(shí)的傳播價值,改變現(xiàn)今以節(jié)目內(nèi)容版權(quán)輸出為主的交易模式,從而反哺節(jié)目的再次制作。

但是全媒體測量中面臨最大的問題是:如何在跨屏、跨終端之間找到打通的衡量指標(biāo)。本屆央視春晚全媒體測量,把傳統(tǒng)電視衡量收視的主要指標(biāo) “收視時長”引入到互聯(lián)網(wǎng)視頻收視的評估,突破互聯(lián)網(wǎng)以往主要以曝光量(PV)和獨(dú)立訪客量(UV)為指標(biāo),也突破了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容目前指數(shù)化(Index)評估模式,從而打通了節(jié)目內(nèi)容在傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)不同播出終端的收視評估體系。全媒體收視率評估體系的建立,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目全媒體的傳播影響力和營銷價值的統(tǒng)一評估。

通過全媒體收視監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,2014年央視春晚直播的全媒體收視率達(dá)33.15%,其中電視收視率為30.98%,互聯(lián)網(wǎng)收視率達(dá)2.17%(網(wǎng)絡(luò)直播收視率是指平均每分鐘通過互聯(lián)網(wǎng)收看某節(jié)目視頻直播的網(wǎng)民占全國觀眾的百分比),互聯(lián)網(wǎng)方面,網(wǎng)絡(luò)視頻直播累計觀看人數(shù)達(dá)1.1億人,最高同時在線人數(shù)達(dá)1625萬人,網(wǎng)民總收視時長為1.215億小時,人均收看時長為66分鐘。

傳統(tǒng)電視收視率是在確定的市場,通過統(tǒng)計抽樣后的樣本戶來推及所有電視用戶的收視行為。而互聯(lián)網(wǎng)收視率是通過互聯(lián)網(wǎng)全流量的數(shù)據(jù)監(jiān)測和實(shí)時分析得出,因為沒有預(yù)先設(shè)定分析范圍,從而會得到更加全面的發(fā)現(xiàn)與洞察。例如通過秒針系統(tǒng)監(jiān)測的馬年春晚互聯(lián)網(wǎng)收視發(fā)現(xiàn):美國華人通過網(wǎng)絡(luò)直播看央視春晚的人數(shù)最多,占海外總收視人數(shù)的33%,其次為日本和加拿大,分別占12%和9%。

當(dāng)然實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)全流量的監(jiān)測,首先需要對全網(wǎng)用戶行為有足夠的覆蓋率,其次可以對互聯(lián)網(wǎng)全流量數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時數(shù)據(jù)挖掘并產(chǎn)生實(shí)時數(shù)據(jù)結(jié)果。目前市場上已經(jīng)能同時做到這兩點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司鳳毛麟角。秒針系統(tǒng)是目前中國市場上最大的大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)供應(yīng)商,特別是在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測領(lǐng)域,占有超過70%的市場份額,從2008年開始為超過200家國際500強(qiáng)企業(yè)和國內(nèi)一流品牌企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測服務(wù),已經(jīng)累積覆蓋了近5億互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù),日均處理數(shù)據(jù)超過3TB,每三天的數(shù)據(jù)量相當(dāng)于一個美國國會圖書館。

秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示:“能夠成為中央電視臺的合作伙伴,我們感到非常榮幸。央視作為國家電視臺,一直是中國電視行業(yè)節(jié)目創(chuàng)新和收視評估體系創(chuàng)新的引領(lǐng)者。我希望秒針未來能用更領(lǐng)先、更科學(xué)的技術(shù)手段,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,幫助更多媒體更好地評估自身節(jié)目的輸出價值,提供最客觀、最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)與技術(shù)。”

關(guān)鍵字:央視收視行為春晚

本文摘自:聯(lián)合電訊

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