Twitter最新的營(yíng)收策略，是通過(guò)深挖Twitter平臺(tái)的各種大數(shù)據(jù)，從而提供給電視臺(tái)、音樂(lè)等行業(yè)，從而刺激廣告收入。日前，Twitter宣布和美國(guó)一家新創(chuàng)科技公司“三百娛樂(lè)”（300Entertainment）合作，將深度分析音樂(lè)有關(guān)的內(nèi)容數(shù)據(jù)。
“三百娛樂(lè)”公司創(chuàng)辦人是科亨（Lyor-Cohen），曾經(jīng)在音樂(lè)行業(yè)巨頭時(shí)代華納公司擔(dān)任高管，對(duì)于音樂(lè)行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。
這是Twitter第一次進(jìn)入有關(guān)音樂(lè)內(nèi)容媒體的數(shù)據(jù)分析中。美國(guó)科技新聞網(wǎng)站TheNextWeb評(píng)論指出，這次合作表明Twitter希望對(duì)外界證明，自己是一家能夠提供消費(fèi)者深度消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)的公司。
據(jù)報(bào)道，“三百娛樂(lè)”公司將和Twitter合作開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)軟件，分析Twitter海量的有關(guān)音樂(lè)的數(shù)據(jù)，其中包括網(wǎng)民對(duì)于各種音樂(lè)作品、歌手的評(píng)論，Twitter還將提供包括用戶(hù)發(fā)帖地理位置在內(nèi)的非公開(kāi)信息。數(shù)據(jù)分析的結(jié)果將會(huì)提供給音樂(lè)藝人、音樂(lè)公司等行業(yè)，此外也可以幫助網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新的歌手和作品。
每天Twitter上都有用戶(hù)發(fā)布關(guān)音樂(lè)的內(nèi)容，如果這一資源未得到深度分析，將是一個(gè)被浪費(fèi)的資源。通過(guò)深度挖掘，音樂(lè)行業(yè)將會(huì)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是如何和音樂(lè)和歌手進(jìn)行互動(dòng)的。比如說(shuō)，通過(guò)Twitter的話(huà)題分析，音樂(lè)行業(yè)的人才獵頭，可能很快會(huì)發(fā)現(xiàn)一位最近受到當(dāng)?shù)貥?lè)迷歡迎的一位饒舌歌手。
這樣的數(shù)據(jù)挖掘和分析，實(shí)際上Twitter之前已經(jīng)在電視領(lǐng)域深度展開(kāi)。Twitter甚至和電視收視率調(diào)查公司尼爾森進(jìn)行合作，確定出“Twitter收視率”。Twitter將這些分析數(shù)據(jù)提供給了電視臺(tái)，并獲得了電視臺(tái)的廣告合作和視頻合作機(jī)會(huì)。
Twitter負(fù)責(zé)音樂(lè)業(yè)務(wù)的高管Bob-Moczydlowsky對(duì)媒體介紹說(shuō)，音樂(lè)內(nèi)容數(shù)據(jù)分析最快有望在幾個(gè)月之內(nèi)出爐。
值得一提的是，Twitter半年前推出了音樂(lè)服務(wù)以及移動(dòng)客戶(hù)端“Twitter#Music”，該服務(wù)并不具有獨(dú)家版權(quán)音樂(lè)，背后聚合了蘋(píng)果iTunes音樂(lè)庫(kù)、Spotify以及Rdio等專(zhuān)業(yè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)商。最近幾個(gè)月來(lái)該軟件下載量日益降低。多家媒體報(bào)道稱(chēng)，這一服務(wù)已經(jīng)基本失敗，Twitter遲早將會(huì)關(guān)閉。
顯然，音樂(lè)流媒體市場(chǎng)最近競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，谷歌(微博)、蘋(píng)果兩家巨頭先后進(jìn)入，挑戰(zhàn)Pandora、Spotify等專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，Twitter這樣圖有微博眼球資源、但缺乏音樂(lè)專(zhuān)業(yè)深度的產(chǎn)品，很難再分得一杯羹。
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