社交圖片分享網(wǎng)站Pinterest可以讓用戶共享各自喜歡的發(fā)型、汽車以及歷史瞬間等圖片，如今該網(wǎng)站發(fā)展勢頭較好，業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一股強(qiáng)大力量，不僅得到了越來越多的用戶歡迎，而且目前估值也將近40億美元。

更為重要的是，據(jù)社交分享服務(wù)網(wǎng)站ShareThis的一項(xiàng)研究顯示，Pinterest如今也成為了用戶共享網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)據(jù)的主要方式之一，甚至在這方面已經(jīng)超過了電子郵件。ShareThis的研究顯示，2013年第四季度，Pinterest已經(jīng)超過電子郵件而成為業(yè)界第三大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)信息共享服務(wù)，只落后于Facebook和Twitter。

ShareThis網(wǎng)站的庫特·阿伯拉哈姆森(Kurt Abrahamson)對此發(fā)布博客稱：“在社交媒體快速改變數(shù)字世界的形勢之下，消費(fèi)者如今利用社交網(wǎng)站來與好友分享文章、圖片和食譜等內(nèi)容的數(shù)量已經(jīng)大大超過了使用電子郵件的數(shù)量。”

ShareThis的研究顯示，F(xiàn)acebook仍是用戶共享信息的最流行方式，不過，Pinterest共享的數(shù)據(jù)量增速最快。在數(shù)量增長方面，Pinterest增長了58%;Facebook位居其后，增長了57%;LinkedIn增長了40%，而Twitter只增長了15%。與此同時(shí)，用戶使用電子郵件的數(shù)量卻下滑了11%。

ShareThis還稱，Pinterest的崛起主要受益于女性用戶的推動(dòng)，這一點(diǎn)也得到了皮尤近期數(shù)據(jù)的證實(shí)。從美國市場的地理范圍來看，中西部的用戶更青睞Pinterest，而美國西海岸的用戶更傾向于使用Facebook和Google+，而東北部的用戶則更喜歡使用Twitter和LinkedIn。

滿足廣告主的需求

Pinterest的高人氣，因此，可以想像的是，該公司在吸引廣告主方面并無太大困難，特別是在Pinterest用戶急切想要分享好友偏好信息的情況之下。

在Facebook網(wǎng)站上，用戶可能更喜歡分享小孩的圖片，而不是想購買的下一雙鞋的圖片。在Twitter上，用戶可能有更愿意分享賈斯汀·比伯(Justin Bieber)的照片。而在Pinterest上，用戶更喜歡分享“有抱負(fù)的消費(fèi)主義”相關(guān)的信息。對于那些想發(fā)布相關(guān)性廣告的廣告主而言，Pinterest似乎更像是具有投資回報(bào)效應(yīng)的理想之地。

不過，問題是，Pinterest的用戶在他們分享的內(nèi)容中看到這些廣告時(shí)會(huì)作出何種反應(yīng)。Twitter此前推出了“推廣消息(Promoted Tweets)”這一廣告平臺(tái)，F(xiàn)acebook也推出了“受贊助內(nèi)容(Sponsored Stories)”廣告平臺(tái)，如今，Pinterest的消息也推出了某種形式的免費(fèi)廣告，盡管該網(wǎng)站上用戶共享或看到的多數(shù)信息實(shí)際上就是免費(fèi)廣告內(nèi)容。

當(dāng)然，Pinterest必須認(rèn)真設(shè)計(jì)其廣告流服務(wù)，以此避免用戶流失的情況。從ShareThis的研究數(shù)據(jù)來看，到目前為止，Pinterest的設(shè)計(jì)理念非常正確。如果Pinterest能夠?qū)⑦@種設(shè)計(jì)理念推廣到廣告方面，那就再好不過了。