近日，美國營銷機構 Influential 宣布，獲得 1200 萬美元 B 輪融資，參投的包括現有投資者Capital Zed、ECA Ventures、Paradigm Talent AgencyROAR、Tech Coast Angels 以及好萊塢五大經紀公司之一的 WME 。本輪過后，其融資總額為 2650 萬美元。

Influential 的一大賣點是其與 IBM 認知技術平臺 Watson 合作，使用人工智能技術來分析 Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat 和 YouTube 等主流社交媒體上的相關數據，幫助品牌商找到適合為他們做營銷推廣的 KOL。

創始人兼 CEO Ryan Detert 表示，現在的社交媒體有些營銷過度，層出不窮的廣告并不能真正讓消費者產生購買欲，只有精準的推薦才最有效率。而在尋找并對接 KOL 之后，Influential 也能為品牌做輿情分析，讓客戶了解自己在社交媒體上的口碑和知名度，也能針對某次具體營銷活動測試其效果。目前，購買這一服務的公司包括沃爾瑪、可口可樂、雀巢、豐田、三星、華納兄弟等等。

針對 KOL，Influential 則提供類似 MCN 的對接服務，紅人們需要在平臺上注冊并驗證身份，平臺會定期推送一些與其定位及受眾相符的廣告機會。當廣告成功對接好，平臺會從中抽取服務費。

此外，Influential 還推出了一個名為 Talent Pro 的數據庫，經紀公司可以評測旗下藝人在社交媒體上的影響力，也能以此在社交媒體中尋找人才來簽約，本輪參投的 WME 就是首批客戶。

社交媒體上的數據量龐大且非常復雜，利用人工智能的相關技術來輔助營銷也是現在的一個趨勢。36氪曾介紹過智能社交營銷平臺 Movyl，可以自動化撰寫、策劃內容，并為營銷活動提供詳細分析。YOUAPPI 則用機器學習技術對全球用戶的移動內容消費模式進行分析，進而優化廣告投放。