日前，全球最大的WiFi（一種將多種智能或非智能終端以無線方式連接的技術）服務提供商Boingo開始首次全球公開募股，進一步引發了全球范圍內的WiFi熱潮。
眾多業內專家分析認為，WiFi的爆炸式增長以及通信運營商之間的WLAN（無線局域網）之爭勢必會引發新一輪的WiFi建設與投資熱潮，產業鏈上不少企業或因此受益。
WiFi國內跑馬圈地
繼2月發布“光網城市”計劃之后，中國電信日前在京又發布“無線中國”計劃，吹響了大范圍部署WiFi熱點（通過WiFi連接互聯網的訪問點，多分布于公共場所）的“集結號”。不久前，中國移動董事長王建宙在闡述中國移動今年的三大戰略時，也格外強調了“擴大WLAN覆蓋，建立大量熱點”的戰略。
工信部電信研究院副總工程師陳金橋在接受證券時報記者采訪時表示，用戶需求旺盛和網絡“減負”的迫切心情是運營商加快發展WLAN，增加WiFi熱點覆蓋的主要推動力。慧聰鄧白氏研究員何倩瑩也表示，三大運營商在3G市場中角力，用戶逐漸增加，一旦使用流量大的數據業務，容易引起阻塞，WiFi熱點上網能很好地緩解流量引起的網絡壓力。
據統計，截至去年底，中國電信的WiFi熱點就已達到10萬個，到今年4月底，突破30萬個，短短5個月內增幅超過2倍，并計劃今年年底前突破70萬個，明年年底前突破100萬個。與此同時，中國移動宣布，3年內在全國部署100萬個WiFi熱點。中國聯通有關負責人也對記者表示，將在大力發展3G擴網的同時，利用WCDMA網絡的技術和終端優勢積極發展WiFi戰略。
目前中國電信與中國聯通分別在南方和北方占據相對優勢，而中國移動WiFi熱點幾乎遍布全國各地。分析人士認為，三大運營商的WiFi布局未來相互滲透的趨勢將更加明顯，WiFi跑馬圈地進程將加快。
多家公司有望受益
“WLAN之爭勢必會引發WiFi產業的投資與建設高潮，”陳金橋說，“運營商將加大WiFi的投入，購買相關的設備，同時開發相應的數據卡業務，這都會帶動整個產業鏈的迅速反應，加快投融資的步伐。”
統計數據顯示，去年10月以來，中國移動開啟了38萬臺WLAN設備的招標采購，中國聯通開啟了20萬臺WLAN設備的招標采購。到今年2月，中國電信也開始大規模WLAN設備采購。平安證券預計，WiFi建設將帶動250億元至300億元的電信設備新市場。
陳金橋介紹，WiFi設備的價格僅相當于3G設備的十分之一，運營商投入的成本相對偏低，這無形之中降低了準入門檻，設備商在該領域的競爭將變得非常激烈。此前，在中國聯通的一次WLAN設備采購招標中，華為、中興、上海貝爾等終端廠商參與了招標，最終因價格因素，上海貝爾奪魁。不過后來在中國電信的5萬臺WiFi定單爭奪中，華為成功中標。有分析指出，在WiFi設備的爭奪中還沒有出現強者通吃的局面，產業鏈條上其他中小型設備商，如三元達、星網銳捷、三維通信等都會有自己的定位和斬獲。
記者在采訪中還發現，國內WiFi產業鏈條上的服務商、內容商、技術商早已 “蠢蠢欲動”。長電科技去年就與中國電信合作開發即插即用手機WiFi卡的系統封裝，并一躍成為該領域的龍頭企業。摩托羅拉等也為中國電信量身打造了多款“3G互聯網四通道手機”，其中CDMA+WiFi的功能模式就是最大亮點。
業內人士認為，上述企業都有機會在本次WiFi熱潮中直接受益。此外，受累于WiFi的安全隱患，運營商急需保護用戶的上網隱私，英特爾、思科等提供安全解決方案的企業也有機會。（證券時報網）
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回到未來：2.5G無線技術未被開發的潛力
機會存在于一個簡單的事實：亞太地區有過億的消費者在2.5G的移動設備上通過GPRS訪問網絡。
追蹤時下科技領域中最熱門的話題及趨勢，是件十分有趣的事情。假如把蘋果、Android操作系統、社交媒體等話題放在Twitter上進行討論，必然能引發大量熱情的回復。然而，盡管現在滿世界飛的都是iPhone手機，從銀行家到家庭主婦，無一不是它的忠誠使用者，事實卻是，即使在世界上與數碼聯系最緊密的國家之一——韓國，智能手機的使用率也不足20%.
當然，我們只需要聽聽史蒂夫·喬布斯（Steve Job）和埃里克·施密特（Eric Schmidt）對公司近期在智能手機上所取得成績的大肆宣傳就能明白：1.使用率低于20%的現狀不會持續太久；2.智能手機的種類將呈指數增長趨勢。然而更有意思的是喬布斯說過的一句話：“蘋果不同于諾基亞，我們目前還沒有能力生產出50美元的手機。”
為什么這句話值得注意？因為，市場上除了存在對高端手機的強烈需求外，還存在著巨大的對低技術移動設備的需求，尤其是在亞洲地區。
那么，營銷者的機會是什么？當企業定制品牌iOS或Andriod應用的興奮勁兒褪去之后，他們將會意識到機會存在于一個簡單的事實：亞太地區有過億的消費者在2.5G的移動設備上通過GPRS訪問網絡。
關鍵的問題是，在目前這個環境下，企業能否克服可能存在的障礙，在品牌和消費者之間建立強有力的互動？為此，我們需要破除一些關于移動營銷的刻板偏見。
偏見一：非3G，不創新
危地馬拉的Claro電信公司，就是在媒介設備受限的情況下，依然做出十分出色的營銷創意的例子。危地馬拉居民中，有超過70%的人剛剛脫離農村生活進入城市，對于這些在小鎮或農村長大的人來說，他們有著非常強烈的鄉愁，思念自己小時候生活的鄉鎮。根據這種情緒，Claro公司創建了一系列特別的鈴聲，或者更確切地說，是“鄉音”，來和人們交流。而每次一個用戶接到一通電話或者一則短信時，這種獨屬于Claro的鈴聲就在告訴人們Claro的用戶遍布全國。
類似地，短信（SMS）也成為VODKA旗下品牌“42 Below”在一次廣告活動和消費者互動的主要方式。歷史上頭一次，一個演員通過投影出現在大廣告牌上，呼吁路人掏出他們的手機，通過發短信的方式，來讓他做各種不同的表演。和Claro無與倫比的傳播廣度相比，VODKA的營銷非常好地契合了品牌個性。
偏見二：所有商業短信都是垃圾信息
人們并不認為所有短信都是垃圾信息，只有那些和他們無關的、完全激不起任何興趣的短信才被他們當作垃圾信息。既然企業可以僅僅憑借140個字就能在Twitter上發起一場營銷活動，那他們沒有理由不能通過短信這個方式進行營銷。
切記一點：文字的交流要非常有趣。如果你只是給他們發個簡單的信息，尤其這個信息還不是他們主動要求的，他們一般都會忽略（信用卡發行機構和電信公司尤其容易犯這個錯誤）。但是如果你能提供一個強有力的理由來吸引他們關注，那么頓時，你就是在通過人們最為貼身的設備——手機，來和他們進行有效溝通了。
百事公司旗下的樂事品牌，就曾在今年早些時候在印度發起了眾包營銷活動——“告訴我們你最愛的口味（Give Us Your Dillicious Flavour）”。樂事邀請了許多粉絲提交他們對新口味的想法，從中挑選四個進行商業生產并投入市場。挑選的過程就是消費者通過發送短信的方式，來對他們最喜歡的口味投票，最后勝出的口味創造者將可以獲得商品整體銷售額的1%.
偏見三：2.5G=SMS
2.5G無線技術并不僅僅是SMS短信服務。盡管相對存在著帶寬約束，商家們仍然能夠使用一系列移動技術，比如彩信（多媒體信息）交互式短信以及定位服務等。
在過去十年中，澳大利亞麥當勞在利用2.5G網絡進行創新營銷上一直表現得非常出色。早在2000年，它就曾推出基于特定地理位置和時間段的優惠，來提升早餐與午餐中間這個非高峰時間段的銷售量，利用2.5G網絡的三角網絡定位功能，麥當勞給開通這一功能的消費者發送促銷短信，帶來了銷量的大幅增長。2003年，他們更進一步，在包裝袋上印上游戲序列碼，消費者只需要將這些序列碼通過短信的形式發送出去，就能贏取即時獎品，并有機會贏取終極大獎，這個被稱為Sip N Flip 2 Win的營銷活動最終吸引了220萬獨立參與者，收集了多達400萬條的抽獎短信，成為澳大利亞迄今為止最成功的移動營銷活動之一。
總的來說，營銷者總是被那些最閃亮、最新奇的機會所吸引，對于很多營銷者來說，短信營銷的潛力聽起來像一個品牌電臺那樣令人興奮。使用一些舊辦法，也許你會獲得意想不到的結果。
（注：2.5G移動通信技術是從2G邁向3G的銜接性技術，由于3G是個相當浩大的工程，所牽扯的層面多且復雜，要從目前的2G邁向3G不可能一下就銜接得上，因此出現了介于2G和3G之間的2.5G.HSCSD、WAP、EDGE、藍牙（Bluetooth）、EPOC等技術都是2.5G技術。）
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