全球IP通信聯(lián)盟1月27日電 定于今天舉行揭幕儀式的蘋(píng)果平板電腦是否可以把出版商和廣告商帶回到20世紀(jì)？Yankee研究集團(tuán)的分析師Carl Howe認(rèn)為這些電子閱讀設(shè)備多少會(huì)給出版市場(chǎng)帶來(lái)一些影響。
他認(rèn)為電子閱讀器也應(yīng)該考慮采取傳統(tǒng)期刊的廣告模式。
Howe表示：“平板電腦的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——亞馬遜的Kindle設(shè)備就不提供類(lèi)似于傳統(tǒng)報(bào)紙雜志排版的電子廣告。如果你在Kindle上閱讀紐約時(shí)報(bào)，你就不會(huì)獲得很多廣告信息，并且格式與紙質(zhì)報(bào)紙完全不同。蘋(píng)果平板電腦似乎正在嘗試用更容易識(shí)別的辦法來(lái)塑造新的印刷體驗(yàn)。
平板電腦據(jù)稱(chēng)會(huì)被起名為：“iPad” 或“iSlate”，肯定會(huì)引起出版商和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的注意，但是設(shè)備還充斥著很多不確定性。對(duì)于報(bào)紙，雜志，基于視頻的娛樂(lè)實(shí)體和廣告商，問(wèn)題又回到源頭。
Gartner研究公司的分析家Allen Weiner問(wèn)道：“如果我在一個(gè)沒(méi)有WiFi接入的公車(chē)上，是不是意味著我需要一個(gè)3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)? 如果是這樣，他們將如何傳輸信號(hào)？我認(rèn)為帶寬問(wèn)題將是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題將會(huì)對(duì)所有的問(wèn)題造成一定的影響。”
另一個(gè)問(wèn)題是蘋(píng)果平板電腦所提供的用戶(hù)體驗(yàn)是否值那么多錢(qián)？這個(gè)問(wèn)題的答案可能會(huì)對(duì)出版商和廣告商有利，并帶給他們更多的讀者數(shù)據(jù)和目標(biāo)受眾。
但是，Weiner說(shuō)：“不能確定是否訂閱模式在這種新模式下能夠有效的工作。所以需要加入廣告插件。”
早前，出版商打算采用收費(fèi)訂閱的模式。但是，Howe表示不贊同采用此模式，并補(bǔ)充說(shuō)之前iTunes采用的付費(fèi)模式非常可行，這對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)將是兩股利潤(rùn)流。
Weiner認(rèn)為視頻端的廣告模式將有別于Hulu模式，這種模式使得Hulu可以出售一些來(lái)源于NBC, Fox，ABC和其他有線頻道商合作的節(jié)目?jī)?nèi)容。蘋(píng)果的iTunes已經(jīng)提供了一系列免費(fèi)電視節(jié)目，為蘋(píng)果平板電腦提供了一個(gè)可遵循的現(xiàn)成機(jī)制。
Weiner表示：“我認(rèn)為你將會(huì)看到一個(gè)付費(fèi)節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告支持的內(nèi)容。如果你繼續(xù)跟進(jìn)蘋(píng)果關(guān)于多手機(jī)戰(zhàn)略和iPhone流媒體視頻內(nèi)容，例如：iPod Touches, 平板電腦，和蘋(píng)果電視將會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)多彩的視頻廣告世界。”
同時(shí)，由Hearst公司研發(fā)的另一個(gè)新興電子閱讀器“Skiff”，也將于今年推向市場(chǎng)。在本月拉斯維加斯消費(fèi)電子展上曾經(jīng)亮相過(guò)，此閱讀器將采用在報(bào)紙和雜志文章中植入廣告的模式。(編譯：Alice He)
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