摘要 : 在巨頭們瘋狂布局免費(fèi)WiFi軟件的時候，最受傷的肯定是迫切需要贏利的WiFi萬能鑰匙們。
WiFi入口之爭愈演愈烈，成為兵家必爭之地。百度、阿里、騰訊、360、小米以及WiFi萬能鑰匙、邁外迪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)公司系數(shù)進(jìn)入市場，WiFi這塊寶地到底有什么含金量？更令人驚訝的是，騰訊手機(jī)管家推出新版本加入了“免費(fèi)WiFi”功能，并宣布拿出上億元禮券回饋那些通過其“免費(fèi)WiFi”連網(wǎng)的用戶。
在WiFi入口的混戰(zhàn)中，誰占據(jù)有利位置？誰面臨壓力？且聽我娓娓道來。
巨頭悉數(shù)進(jìn)入免費(fèi)WiFi搶入口
目前，各家搶奪WiFi入口的方式各有不同，硬件+軟件、軟件、投資是三種主要的方式。硬件+軟件方面，360、百度、騰訊均推出WiFi產(chǎn)品，360隨身WiFi、小度WiFi、騰訊全民WiFi，通過這些小型WiFi設(shè)備讓PC變?yōu)閃iFi信號發(fā)射工具。
軟件方面，百度、騰訊、360、阿里均推出“免費(fèi)WiFi”產(chǎn)品，比如，騰訊手機(jī)管家免費(fèi)WiFi、阿里的小淘WiFi，騰訊還在微信、QQ上加載WiFi模塊，方便其億萬用戶聯(lián)網(wǎng)。
在投資方面，各家更是蜂擁進(jìn)入。百度投資16WiFi1億美元、騰訊、大眾點(diǎn)評聯(lián)手投資邁外迪3億元，阿里巴巴投資樹熊WiFi，小米也參投邁外迪A輪和B輪。通過對這些WiFi運(yùn)營商的投資，希望為布局WiFi入口添磚加瓦。
騰訊的布局更加廣泛，除了在App上加入免費(fèi)WiFi連接入口，還在2014年9月成立WiFi安全聯(lián)盟，聯(lián)手?jǐn)?shù)萬家超市、咖啡廳、餐館共同打造最大的安全WiFi數(shù)據(jù)庫，為方面這些企業(yè)加入，還單獨(dú)打造了一個WiFi開放平臺，讓他們自主申請、分享自己的WiFi。
WiFi入口到底有什么含金量？
巨頭們?nèi)绱睡偪竦牟季諻iFi入口，到底這個入口有什么含金量？數(shù)據(jù)顯示，2014年移動終端WiFi流量占比達(dá)58%，這意味著有一多半的用戶平時上網(wǎng)都通過WiFi接入，這高于3G、4G用戶接入量。
運(yùn)營商作為最大的WiFi基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)商，雖然投資千億搭建網(wǎng)絡(luò)，但是其盈利模式仍然聚焦在收費(fèi)，或者作為3G、4G網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充。而巨頭們、創(chuàng)業(yè)公司們則看中了“流量免費(fèi)內(nèi)容盈利”的模式，簡單來說就是O2O。
目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭還沒有真正想要將這一入口進(jìn)行變現(xiàn)，比如，騰訊在手機(jī)管家、微信、QQ上加載WiFi模塊，更大程度上希望通過商家的WiFi構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，微信希望將商家WiFi與微信服務(wù)號捆綁，實(shí)現(xiàn)商家促銷、服務(wù)的精準(zhǔn)推送。
WiFi萬能鑰匙則直指O2O，直接將WiFi軟件打造成一個信息、服務(wù)聚合平臺，上面有租房、招聘、吃喝玩樂等各種廣告服務(wù)提供。同樣，邁外迪也是類似模式，通過商家WiFi接入后，在用戶連接的時候打開商家的網(wǎng)站，向商家輸送流量。
難以平衡利益和體驗(yàn)
目前，很多手機(jī)用戶連接WiFi的痛點(diǎn)是不方便、不穩(wěn)定、不安全，現(xiàn)在WiFi萬能鑰匙等公司瘋狂在產(chǎn)品上加入廣告、服務(wù)后，用戶又多了一個痛點(diǎn)——令人生厭的廣告。
本來用戶在外出的時候，手機(jī)連接WiFi就是為了快速上網(wǎng)，因?yàn)樯暇W(wǎng)的時間是碎片化的，十分寶貴。而這些創(chuàng)業(yè)公司為了向投資人、資本市場展示其未來盈利能力，以希冀獲得更多投資，便瘋狂的加入各種廣告、手機(jī)驗(yàn)證碼、服務(wù)，導(dǎo)致用戶連接WiFi變得十分痛苦。
但是市場就是如此，在沒有雄厚資金、資源的背景下，創(chuàng)業(yè)公司必須要生存下去，他們不得不以犧牲體驗(yàn)的方式尋求利益。可是用戶卻可以通過腳來投票，畢竟免費(fèi)WiFi軟件多了許多“新選項(xiàng)”。
阿里巴巴、百度們似乎在WiFi上的動作并不明顯，騰訊這家公司十分瘋狂，微信、QQ、騰訊手機(jī)管家三方共享商戶WiFi數(shù)據(jù)，再利用其上10億的用戶群，狂推免費(fèi)WiFi接入，目前數(shù)千萬的商家WiFi遍布全國，用戶只要安裝了騰訊手機(jī)管家最新版，即可自動在大街上接入信號最強(qiáng)的WiFi，沒有廣告騷擾、沒有導(dǎo)航頁彈窗，也沒有各種服務(wù)的推送。
另外，無論是騰訊，還是360都利用其自身的安全能力，對WiFi進(jìn)行安全體檢，輕松的識別釣魚、虛假WiFi，讓用戶免遭黑客攻擊。而WiFi萬能鑰匙們將用戶的私人WiFi也進(jìn)行分享，很多用戶都對此表示擔(dān)憂，一方面會占用自己的帶寬，另一方面陌生人加入自己的WiFi也容易導(dǎo)致隱私泄露、黑客攻擊風(fēng)險，得不償失。免費(fèi)WiFi軟件應(yīng)該在為用戶提供便捷聯(lián)網(wǎng)的同時，將保護(hù)安全和隱私放在首位。
顯然，在巨頭們瘋狂布局免費(fèi)WiFi軟件的時候，最受傷的肯定是迫切需要贏利的WiFi萬能鑰匙們。
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