近日國外市場營銷公司Mediakix花一個月時間查看Instagram上粉絲人數(shù)最多的50個名人賬號后發(fā)布了一份報告。該報告發(fā)現(xiàn)，這些名人為品牌宣傳的帖子中有93%沒有按照美國聯(lián)邦公平貿(mào)易委員會(FTC)的方式標出廣告。BuzzFeed的Katie Notopoulos將其中152篇Instagram帖子分為四類。

她經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，49％的名人沒有透露長期贊助協(xié)議，例如賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）與Coach的合作關(guān)系。16％的名人沒有透露所謂的“大贈品”（一個價值數(shù)千美元的品牌禮物）。12％的名人沒有透露“小贈品”（衣物，配飾或美容產(chǎn)品）。而有12％的名人沒有標明明顯的付費廣告，例如關(guān)于減肥茶、牙齒美白劑等的一次性帖子。

FTC在2016年夏天對社交媒體發(fā)布更嚴格的規(guī)則，但名人似乎仍然繼續(xù)發(fā)布廣告。在今年春天災(zāi)難性的Fyre Festival事件之后，許多Instagram名人都受到指責（例如Fyre Festival主辦方因為一篇與音樂節(jié)有關(guān)的Instagram帖子向超模Kendall Jenner支付了25萬美元。）并不是所有這些帖子都被貼上廣告標簽。本月初，F(xiàn)TC宣布已向Instagram90位名人和“有影響力的用戶”發(fā)送郵件，警告他們應(yīng)更清楚地披露其贊助內(nèi)容，并重新概述規(guī)則。

FTC指導(dǎo)方針稱贊助的Instagram帖子可以通過以下兩種方式標出：使用“贊助者”這樣的詞語或者像#ad或#sponsored這樣的標簽。主題標簽必須“顯眼”。

規(guī)則的一個主要例外是促進藝術(shù)項目。例如為名人演出的電影、他們出現(xiàn)的雜志照片或朋友發(fā)行的新專輯做宣傳。但是這些都很容易識別，對消費者沒有同樣的欺騙性影響。Mediakix發(fā)現(xiàn)，61％的贊助帖子與時尚界有關(guān)。

　　FTC的代表拒絕對這份報告發(fā)表評論。