Snapchat應用

閱后即焚應用Snapchat母公司Snap已正式提交首次公開招股(IPO)申請，融資30億美元，估值最高為250億美元?！度A爾街日報》網絡版對此刊文稱，Snapchat受到了青少年的歡迎，閱后即焚是其主打功能。但是隨著一些關鍵功能不斷被Facebook“復制”，Snapchat必須找出新的賣點。Snapchat目前的用戶增長正在放緩。Snap也在IPO招股書中警告稱，競爭的加劇將會進一步影響公司的增速。

以下是文章全文：

兩年前，當Facebook無法吸引用戶在其社交網站上發布更多帖子時，該公司轉而尋求從一款名為Snapchat的聊天應用上尋找靈感。

知情人士稱，Facebook團隊制作了圖表，以比較用戶在兩款應用上發帖所經歷的步驟。至少有一張圖表清晰地顯示出：用戶在Facebook上發帖所經歷的步驟幾乎是Snapchat的兩倍。

在Snap上周四正式提交IPO申請后，投資者很可能會拿Snapchat與Facebook作對比。這家成立5年的公司尋求獲得200億美元至250億美元估值。Snap擁有其他公司夢寐以求的用戶群，從中也可以看出廣告商究竟有多么希望滲透進當前被智能機主導的青少年和青年人。

功能遭Facebook偷師

盡管Snapchat備受歡迎，但是它依然有值得擔憂的地方。Facebook不斷借鑒Snapchat的功能，去年8月為Instagram推出的閱后即焚功能Stories就是一個明顯預兆。

Snap在S-1招股書中警告稱，不斷加劇的競爭可能會進一步影響公司的增速。Snapchat每日活躍用戶的增長正在放緩，去年第四季度的增速為5%，低于2015年同期的11%。2009年，Facebook的每日活躍用戶量與目前的Snapchat差不多，但是季度增速約為30%。

Facebook可能會蠶食Snapchat的份額，尤其是在美國以外市場。在這些市場，Facebook和Instagram已搶占先機。“如果傳統應用已經推出了用戶可能希望通過下載Snapchat所獲得的關鍵功能，那么Snap就必須找出在這些市場的獨家賣點，”市場研究公司eMarketer分析師凱西·博伊爾(Cathy Boyle)表示。

　　Facebook和Snap在IPO時的數據對比

截至去年年底，Snapchat擁有1.61億日用戶。相比之下，早成立7年的Facebook擁有12億用戶。Snapchat年營收為4.045億美元，而Facebook超過270億美元。Snapchat用戶每天在應用上花費的時間平均為25分鐘至30分鐘。Facebook及其Instagram、Messenger用戶每天在應用上花費的時間為50分鐘。這些數據都是從全球范圍內計算，包含的不只是青少年用戶。

Snapchat受青少年歡迎

但是根據投行Piper Jaffray在去年秋天的調查，Snapchat和Instagram受青少年的歡迎程度旗鼓相當。在接受調查的1萬名美國青少年中，80%表示他們每月至少使用一次Snapchat，79%表示每月至少使用一次Instagram。略多于50%的青少年稱，他們經常登錄Facebook。這些趨勢和2015年所做的調查基本一致。

Facebook不予置評。

Snap和Facebook都在爭奪同樣利潤豐厚的用戶群：年齡低于35歲以下用戶，這些用戶愈加難以通過傳統媒體廣告覆蓋到。Snapchat的易用性吸引了這些用戶，也是它為何能夠成為青少年最喜歡瀏覽的應用的原因。

在Snapchat上，自你打開應用那一刻開始，攝像頭就可以使用。圖片可以消失，使得用戶在發帖時相對隨意，創造出了一個安全區。Snachat并沒有“點贊”或評論設置，使得用戶不需要像在Facebook和Instagram上那樣擔心自己的帖子是否受歡迎。

Facebook高管敏銳地意識到了Snapchat核心功能與其應用的區別。為了趕超Snapchat，Facebook推出或測試了包括Instagram Stoires在內的多項新功能。借助Instagram Stoires功能，用戶所發的文本、照片或視頻在24小時后就會消失，非常像Snapchat的Stoires功能，后者在三年多以前推出。Instagram CEO表示，Snapchat開創了閱后即焚這種格式。

Facebook曾試圖收購Snapchat

Snapchat在創立初期曾吸引了Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的注意。Facebook在2013年提出以30多億美元收購當時剛剛成立兩年的Snapchat。然而，Snapchat CEO伊萬·斯皮格(Evan Spiegel)拒絕了這一收購提議，他相信公司的價值不止這個價。

斯皮格的顧問，現任Snap董事會主席邁克爾·林頓(Michael Lynton)隨后對他的好友、作家馬爾柯姆·格拉德維爾(Malcolm Gladwell)表示，Facebook當時的出價實際上遠遠不止30多億美元。“如果你知道了Facebook的實際出價，你為我們所有人在貝爾維尤醫院(精神病醫院)預訂一間套房，”林頓稱。

此后，兩家公司的獨立發展都非常迅速。但是知情人士稱，用戶，尤其年輕用戶，盡管他們在Facebook上花費的時間更多，但是發帖變少。在Facebook內部，他們將這一現象稱之為“受眾問題”(audience problem)：由于擔心向龐大的Facebook網絡披露過多信息，用戶停止發帖。

與此同時，Snapchat則獲得了用戶的青睞。由于允許照片在好友觀看后消失，它消除了用戶的心理障礙。

盡管Instagram正在爭奪Snapchat用戶，但是Facebook則在追求其它選擇，開發Poke、Slingshot等與Snapchat類似的應用。Poke、Slingshot都允許用戶發送閱后即焚消息，但是都沒有流行開來。

知情人士稱，扎克伯格曾在2015年與員工舉行季度會議。當時有員工提問，是否是Snapchat造成了Facebook用戶分享量的下降。扎克伯格對此表示，相關數據并不支撐這一理論，因為在Snapchat不參與競爭的市場，Facebook的分享量也在下降。 即便如此，Facebook相信模仿Snapchat的格式是一種遏制分享量下降的一個潛在解決方案。扎克伯格推動Facebook推出和測試不同Snapchat風格的功能，包括Instagram應用內的閱后即焚功能、Messenger應用內的面部過濾器。在Facebook主應用中，Facebook測試了一種易于訪問的照片消息功能，并在近期推出了自主版本的Stories功能。

去年7月，在推出流媒體直播功能幾個月后，扎克伯格表示，Facebook正在演變成為一家“視頻優先”的公司。在去年11月的電話會議上，扎克伯格再次重申這一點。“我們相信相機將成為我們分享的主要方式，”他表示。