隨著微博、騰訊、網易等巨頭入場，直播大戰競爭日趨白熱化，綜合視頻直播平臺已被微博等巨頭牢牢占據，垂直細分成為新方向。電商+直播，商務+直播，游戲+直播，旅游+直播，社交+直播，資訊+直播……越來越多的垂直行業尋求與直播結合。除了行業垂直，直播形態不再是單純的視頻直播，已演化出VR直播、無人機直播、語音直播諸多新內容形態，近日微博控股公司網絡通訊平臺有信便推出了首個語音直播平臺紅豆live，以此切入直播市場。

　　有了視頻直播還需要語音直播嗎？

說到直播，人們總會想到秀場這一代表性的視頻直播應用，行業中也一直將直播等同于視頻直播，微博一直播、美拍直播、陌陌直播、映客這些炙手可熱的直播平臺均主打視頻直播。現在有信反其道而行之，推語音直播究竟有無必要？

直播這個詞并不陌生，其核心是實時信息流傳輸，就是說，打電話、FaceTime都可算一種點對點直播。一對多的公眾直播也不只是視頻直播，電視臺很早就有了直播節目，比電視歷史更悠久的電臺就算得上是最早的語音直播，而且電臺節目還可接入電話互動，這樣看語音直播一直都是存在的。

紅豆live語音直播更像是電臺節目，但其跟網絡電臺最大不同在于不是一對多的單向直播，實現了基于移動互聯網的互動、問答，引入了付費收聽和提問，還有禮物打賞等變現模式，說白了就是將視頻直播的玩法與網絡電臺的玩法進行了結合。

為什么視頻直播無法取代語音直播？有MTV我們需要MP3，有視頻網站我們需要網絡電臺，有了FaceTime我們還是習慣打電話。為什么？對于內容生產者來說，一些主播因隱私等問題不喜歡、不需要、不適合露臉，語音就很適合，語音直播不需要特別的環境，比視頻直播門檻低很多。對于內容消費者來說，語音適合消費的場景更多一些，可以在工作、做家務、帶小孩或開車時收聽，一些內容其實沒必要看視頻，聽聲音就足夠了，或者說聽聲音效果更好。

因此，語音直播會是一種很重要的直播形態，它的對手不是視頻直播，而是網絡電臺。借助于移動互聯網的互動、變現和連接等優勢，語音直播有望重新定義網絡電臺。

有信為什么第一個吃“語音直播”螃蟹？

在有信推出紅豆live之前，我在一篇文章中曾說過語音直播會是未來的一個細分方向，不過當時我以為最先做的會是XX FM這類網絡電臺，它們本身就是做聲音消費的，有電臺主播，做語音直播可謂是順水推舟。現在紅豆live成為國內互聯網第一款語音直播產品，在意料之外，但也屬情理之中。

有信是做網絡電話起家的，其于2015年10月得到微博價值一億美元現金加資源的投資，成為后者控股公司。之后有信便從網絡電話升級到基于網絡通訊技術的增強通訊平臺，即AC平臺（Augmented Communication），在最近半年有信進行了許多增強通訊的嘗試，比如面向為O2O 平臺提供的 In-App 通訊解決方案即“源通訊”、基于微軟Hololens 開發AR增強通訊應用、基于微軟小冰開發人工智能通訊。這一次推出紅豆live有增強通訊的意思，不論是視頻還是語音直播底層還是在做通訊，但有信不再滿足于做底層通訊，而是要做基于通訊的上層應用，成為第一個吃語音直播螃蟹的就不奇怪了。

還有一個十分重要的原因是有信的控股股東微博。直播與視頻已是微博戰略重心，直播時效性、多媒體、社會化和興趣化的產品特性，與微博的戰略十分吻合。在資源上微博坐擁海量明星、網紅和達人資源，因此其進入直播市場之后一路無阻，Q2與一下科技合作上線一直播，直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍，微博成為最大的綜合直播平臺已是板上釘釘。微博在直播戰略上的思路是吸引大量第三方直播內容進來，6月啟動內容開放協議，使得第三方平臺更方便的同步直播等內容到微博，之后大疆無人機等平臺的直播內容便可同步到微博。語音直播很重要，微博自然不會錯過，有信作為微博控股公司有基礎通訊技術可謂當仁不讓。

微博也是紅豆live的機會所在。不論是秒拍還是一直播的成功都體現出微博在短視頻和直播上的先天優勢。對于用戶來說，微博是內容消費平臺，且有碎片化的消費特征，十分適合直播內容消費。二季度結束微博MAU（月活躍）已達到2.82 億,用戶基數對于紅豆live來說是一個資源。微博的開放式傳播能力可幫助紅豆live直播進行更好的傳播。更重要的是微博擁有大量垂直大V，這些大V中一部分很適合做語音直播，紅豆live內測的50位主播全是來自不同垂直領域的微博大V，粉絲總數達4727萬，這些主播即可帶來內容，還可帶來天然粉絲。因此，微博的海量用戶、傳播能力和大V資源，對于紅豆live來說都是其資源優勢。

不用懷疑，語音直播市場還會有玩家入場。視頻直播平臺可能會開辟語音頻道，網絡電臺們都會上馬直播應用。有信率先入場，借助于通訊技術和微博資源的優勢，有望占據先機，幫微博卡位語音直播。

從語音切入，但紅豆live的野心不只是語音

一個細節是，有信沒有直接采取有信品牌做語音直播，而是推出了獨立的App即紅豆live，并且紅豆live語音直播界面也會顯示主播上傳的多圖。這表明有信有意弱化語音通訊這個形象。我想紅豆live在吸收一定規模的垂直大V之后，切入視頻直播也是必然。語音和視頻通訊是相通的，有了內容生產者之后，同時兼容視頻和語音也不難，對用戶來說就有了更多選擇。

在視頻直播競爭白熱化的當下，有信選擇從語音直播差異化切入不失為一條明路。現在視頻直播平臺內容同質化嚴重，大部分內容由美女生產，大部分營收由打賞創造，大部分平臺都在玩娛樂，紅豆live重點扶持汽車、星座、健康、科普、旅行諸多行業領域的垂直大V，去秀場化、去美女化，用戶將不再只是無聊寂寞時才去消費直播，主播也會有更加健康可持續的變現模式。

紅豆live的做法代表著直播市場的一個方向。跳出美女直播和娛樂秀場，走更加垂直的路線，更加多元的直播形態，更加健康的變現方式，給內容生產和消費者創造新價值，才是直播的未來。