一款名為Snow的圖片和視頻社交軟件正在吸引年輕用戶的目光。一位90后微信用戶告訴騰訊科技，他的朋友圈已經被Snow修飾過的圖片所“侵占”。

自從去年9月上線以來，憑借可愛或是搞怪的動態表情，Snow很快在年輕人中流行起來，再加上多位明星在微博等社交媒體中的推廣，現在它已經積累了4000萬次下載量。這一數字還在快速增長中。

對于一款產品，尤其是帶有社交屬性的產品，明星的力量總是不能小覷。這在秒拍、美拍等短視頻軟件和映客、花椒等視頻直播軟件中就能看出一二。

比如范冰冰曾在美拍上直播巴黎時裝周，一小時漲粉10萬；劉濤在電視劇《歡樂頌》發布會結束后通過映客首開直播，引來十多萬人圍觀，據說在直播結束后仍然引來70多萬人觀看。

5月25日，羅志祥在綜藝節目《極限挑戰》錄制現場和孫紅雷用Snow拍了一個“瑟瑟寒風中吹笛子”的搞笑短視頻，并發在自己擁有近4700萬粉絲的微博上，獲得超過17萬個贊和15萬條評論。隨后，一同參與該節目的王迅、黃渤、黃磊等演員的惡搞照片也被發到了微博上。

　　孫紅雷與羅志祥

　　羅志祥與蔡依林換臉

　　容祖兒使用Snow

Snow的獨特之處在于，它有動態捕捉功能，可以實時自動識別人臉并動態疊加效果。用戶幾乎不太需要做出太多的表演，動態效果本身就已經能讓短視頻和照片足夠有趣了，因此短視頻拍攝的生產成本也降低了不少。

據市場研究公司App Annie稱，Snow現在是蘋果App Store中國站下載量最高的照片/視頻類應用之一，截至發稿時其在App Store攝影與錄像免費應用下載榜單上排名第5位。該應用的Facebook頁面上的點贊數也超過了130萬次。

被寄予厚望

Snow主要面對的是亞洲用戶。它給喜歡拍照的用戶提供了各種各樣的濾鏡，你還可以在自拍照上給自己加上貓耳朵、搞怪的表情，甚至和好友試試換臉。

Snow是Naver子公司子公司CampMobile Corporation所運營的一款軟件，而Naver是總部設在日本的Line公司的所有者。

說到Naver你可能并不是很了解。這家成立于1996年的公司打造出了目前韓國著名門戶網站和搜索引擎，并在2002年于韓國KOSDAQ上市。經歷了多年發展，Naver在線上提供包括社交、資訊及金融、生活、工具、娛樂、文化、通訊、購物、知識百科、詞典等10個領域的122項用戶服務，其中26個產品有獨立的app。這其中就包括前不久剛剛上市的Line。

Line目前的市場份額主要集中在日本、臺灣、泰國和印尼等地，現有注冊用戶6.75億，月活用戶2.18億。但在西方市場，Facebook旗下Messenger和WhatsApp占據主導地位，Line的市場份額很低；在中國內地市場中，微信則是最為熱門的聊天應用。

上月底，Naver宣布打算將Snow分拆成一個單獨的公司，并希望它能夠復制Line此前取得的成功。這家公司的CEO Kim Sang-hun表示，未來Snow還會添加更多頻道，并通過與媒體公司的共同努力擴大現有規模。

擺脫社交魔咒

盡管Snow被寄予厚望，但它不得不面對關于“山寨Snapchat”的評價。的確，從功能和界面上來看，他和Snapchat都十分相似。

就連Snow的發言人都承認，這款App與Snapchat的確有相似之處，主要用戶群也是青少年。但這位發言人同時強調，Snow擁有視頻聊天等獨特功能。

中國市場中另外一款曾被看做是Snapchat復制品的Faceu也是主打搞笑激萌效果的拍攝軟件。由于Snapchat在中國無法直接使用，Faceu和Snow一經推出就收獲了大量粉絲。

和Faceu相比，Snow引入了“我的故事”的模塊，在此模塊上傳的照片和視頻，朋友可在24小時內觀看，Snow希望通過這種方式導入社交關系鏈。

而對于此前已經獲得美圖秀秀投資的Faceu來說，如果未來做社區可能會和美拍等美圖旗下社區屬性的產品成為直接競爭對手，因此可能會嘗試其他可能性，比如直播、陌生人社交等。相比之下，Snow的關系鏈導入功能則表現出它更希望做熟人社交。

“之前一直是玩Faceu的，有一次朋友用Snow的惡搞臉拍了張照片到群里，我就開始迷上Snow了。后來又看見羅志祥拍的視頻，覺得Snow比Faceu更有趣味更惡搞。社交功能沒怎么用到，平時拍了照片視頻還是轉發到微信上。”一位用戶在知乎上做此評論。

可見對于Snow來說，想要徹底打開中國用戶的關系鏈，并沒有那么容易。