Snapchat受到年輕人的歡迎是因為它的兩個核心特色，而Facebook一直試圖復制這些特色。

Facebook長期試圖抄襲Snapchat在科技圈人人人皆知。這家社交巨頭對Snapchat的抄襲甚至在2013年試圖收購Snapchat之前就開始了。

Facebook最近一次試圖抄襲Snapchat是其旗下的Instagram推出了一項稱為“Stories”的功能，讓用戶限時24小時分享照片和視頻。這項功能跟Snapchat Stories從命名方式到功能幾乎完全一樣。

這已經是Facebook第四次或者第五次（取決于你怎么算）試圖模仿Snapchat了。第一次是推出一款名為“Poke”的應用，通過這款應用發送的消息會在查看后自動消失。2014年，這款應用在推出兩年后關閉了。2013年，Instagram推出了私密共享功能Direct。2014年，Facebook發布了一款名為“Slingshot”的應用，隨后這款應用也被束之高閣。

Facebook一直想要復制的是Snapchat的兩個主要特色：1）私密性，沒有點贊，也沒有評論；2）消息“瞬間即逝”，消息會在指定的時間內自動消失。

正是因為這些特色，Snapchat在早期被許多評論家所不屑。他們認為Snapchat是一款“色情信息”應用，青少年用之發送性暗示照片。但是，事實證明，Snapchat的魅力遠遠不止于此。這些特色幫助Snapchat進行了好幾輪融資，現在其估值已經達到190億美元。

Instagram首席執行官凱文·西斯特羅姆（Kevin Systrom）在接受《華爾街日報》采訪時說出了Snapchat的功能吸引年輕人的原因。他承認，Instagram的新功能基本上是對Snapchat的模仿，并表示，這樣做的原因是“我們需要讓用戶不受拘束地發布任何東西，而不用擔心他人是否喜歡”。

Instagram的內部文件顯示，超過一半的青少年用戶會在發布的內容得不到足夠的點贊時將之刪除。換而言之，公開的動態對許多用戶來說形成了一種壓力。許多Facebook和Twitter用戶也認為自己面臨著這種壓力。

與之相反，Snapchat用戶發布的內容下面沒有任何公開的點贊或者評論，甚至Snapchat都不顯示用戶粉絲數量。曾在2014年將視頻直播平臺Twitch以10億美元出售給亞馬遜的賈斯汀·闞（Justin Kan）今年在其發布在Medium網站上的文章中指出，在Snapchat上發布的內容質量可以不高，因為很快就會消失，Snapchat沒有公開閱讀量、粉絲數、點贊數，其他社交平臺上的社交和心理壓力不會出現在Snapchat上。正是出于這個原因，Snapchat用戶的參與度高一些。

Snapchat唯一的問題是，消息自動消失，不利于廣告，也不利于創造內容吸引更多用戶參與進來。因此，Snapchat開發了一些新功能，比如Discover功能向用戶推送知名媒體公司出品的文章、音樂和視頻，Memories功能讓用戶保存內容。

然而，許多年輕用戶似乎對這些功能并不感興趣。他們只是想繼續分享私密照片和視頻，而不用費心關注點贊數和粉絲數。Instagram能否通過其Stories功能能否吸引年輕用戶呢？或者這僅僅是毫無創意的無恥抄襲罷了？

從某種意義上說，Snapchat希望變得更像Instagram，以吸引廣告商，而Snapchat則希望變得更像Instagram，以吸引年輕用戶。哪一家會首先達到目標，目前尚不得而知。只是如果它們一旦成功，數十億美元將滾滾而來。