據華爾街日報報道，在電視收視率持續承壓的情況下，全球四大廣告集團之一的埃培智集團(Interpublic)旗下公司瑪格納環球(Magna Global)已經跟 YouTube 簽署了 2.5 億美元的預付廣告協議，2016年10月 到 2017年12月 期間，其原本在電視上播出的廣告將會改為在 YouTube 上播放。而這個預付協議也是 YouTube 迄今為止拿到的最大一筆廣告預付費。

瑪格納是埃培智旗下的廣告購買機構，負責的是替強生、可口可樂、菲亞特克萊斯勒等公司購買廣告時間。在以往，瑪格納的主要開支是電視廣告費，但據知情人士透露，此次瑪格納購買 Google Preferred(YouTube 的廣告拍賣系統)廣告位的費用使用的卻是電視廣告預算。與去年相比，瑪格納在 Google Preferred 的開支已增加了 4、5 倍，而今年其電視廣告的總開支也將出現下降。

對于 YouTube 來說，2.5 億美元的單子是迄今為止 Google Preferred 收到的最大一筆預付費，這筆錢約占 YouTube 美國今年視頻廣告收入(預測為 19.6 億美元)的 1/8。

不過盡管網絡視頻廣告正在迅速崛起，但電視廣告開支的份額仍然要比前者大很多，比如說瑪格納通常每年在電視廣告的開支為 50-60 億美元之間，據瑪格納環球自己預計，由于奧運會和政治活動的影響，今年電視廣告的開支還將上漲 0.5 個百分點。