秒拍、美拍、小咖秀、vine 等工具類 App 的崛起已不是什么新鮮事，這些產品使得用戶生產好視頻內容的成本降低，但如何提高其內容的傳播性卻是個問題。同時，視頻成為社交網絡中重要的消費內容，不僅是被觀看，還可以讓用戶基于視頻產生互動交流。

 將視頻嵌入到 Twitter 流中

去年，Twitter 收購了 Periscope，使得直播的地址鏈接可以直接分享到 Twitter 上，但是評論和直播功能都保留在 Periscope 內。但是最近，Twitter 決定直接將視頻直播嵌入到 Twitter 流中，該功能現在僅限 IOS 用戶，但對于移動端的用戶來說，將不再需要進入 Periscope 內，更重要的是，任何視頻直播類軟件將鏈接分享到 Twitter 之后，都可以自動播放了。

對于品牌來說，在新的 App 內建立粉絲的成本并不低，如果可以直接在 Twitter 內進行直播，對于品牌和用戶來說都能夠降低成本。

Snapchat 的視頻黃金時代

在今年1月 的一份報告中稱，Snapchat日產視頻超過 70 億個。去年11月，Facebook 對外稱其用戶每日觀看近 80 億個視頻。Snapchat 上的大部分視頻被瀏覽，歸功于它的通訊服務，允許用戶在朋友關系圈內發布碎片化的照片和視頻信息。于是 CP 們嘗試將內容推送到 Snapchat 上并獲得忠實的用戶，同時添加獨家幕后內容，以獲得用戶對品牌的粘性。

Facebook 上開直播

和 Twitter 一樣，Facebook 從不甘示弱其視頻直播的能力，Facebook 將視頻直播功能直接添加進 Facebook 移動應用中，用戶無需額外安裝其它應用即可拿起手機進行視頻直播，目前僅限 IOS 用戶。用戶只需要點擊發布、選擇視頻直播，同時將顯示直播瀏覽人數、名稱和直播評論。

最重要的是，用戶在發起視頻直播時，可以選擇向哪些好友分享，基于已有的社交關系鏈進行視頻直播。跟閱后即焚的 Periscope、Snapchat 不一樣，Facebook 內的視頻直播可以看重播。

Instagram 聚焦于內容管理

Instagram 新發布的視頻功能，支持用戶 UGC 視頻剪輯。適用于假期、體育賽事、頒獎會甚至音樂會等直播，看上去和其它直播軟件沒什么區別，但 Instagram 的特色不在直播，而是視頻的剪輯能力，通過對于內容的策劃和整合，在事件分享上，更接近 PGC 內容。目前，Instagram 有自己的視頻編輯團隊。

 邀請自己的粉絲和客戶通過上傳帶有標簽的 Instagram 視頻參加活動、宣傳相關的品牌，也是一個利用 Instagram 視頻功能拉近和客戶距離的方法。 搖滾樂隊 Sigur Rós 曾發起 “ever-evolving”，該團隊根據標簽追蹤所有相關視頻并且聯系到他們欣賞的視頻制作者。

在互聯網時代，用視頻講故事為品牌帶來了新的機會，這也成為品牌數字化營銷策略不可或缺的方式。當然，對于社交網絡來說，也讓內容消費變得更加豐富。