美國流視頻服務(wù)商N(yùn)etflix一直在加大全球擴(kuò)張力度，并謀求在全世界范圍內(nèi)建立自己的霸主地位。

隨著美國訂閱用戶數(shù)量增長勢(shì)頭開始放緩，Netflix一直在加大努力，以便通過拓展國際市場(chǎng)來促進(jìn)自身的營收增長。

最近，Netflix的全球擴(kuò)張步伐進(jìn)展不俗。到今年1月初，Netflix服務(wù)又在全球130多個(gè)國家和地區(qū)上線，這樣，Netflix服務(wù)上線的國家和地區(qū)總數(shù)已經(jīng)增加到190個(gè)。

對(duì)于Netflix的如此發(fā)展之勢(shì)，投資者當(dāng)然感到非常滿意，特別是在Netflix公司2015年第四季度訂閱用戶數(shù)量增長超過既定預(yù)期之后。去年第四季度，Netflix的訂閱用戶數(shù)量增加了404萬左右。

然而，從近期來看，Netflix在謀求全球霸主地位的過程中，仍將面臨一個(gè)巨大的障礙，這個(gè)巨大障礙就是——全球大量的用戶仍無力承擔(dān)實(shí)際使用Netflix所需的高速帶寬的成本。

對(duì)此，以斯圖亞特·科克（Stuart Kirk）為首的德意志銀行分析團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：如果Netflix真的能夠在除中國之外的其它的任何國家和地區(qū)經(jīng)營Netflix服務(wù)，那么，該公司最近剛剛宣布的365倍市盈率估值就不會(huì)是如此荒唐可笑了。但是，考慮到該公司的訂閱用戶增長情況，要想達(dá)到市場(chǎng)的15倍市盈率的估值，Netflix還需要再增加29億美元的利潤。按照10年期平均6%的增長率來計(jì)算，這就相當(dāng)于500億美元的營收。如果Netflix服務(wù)的平均價(jià)格仍維持在每月7.5美元，那么全世界除中國之外的總?cè)丝趯⑦_(dá)到57億，要想實(shí)現(xiàn)既定的創(chuàng)收目標(biāo)，Netflix需要讓全球五分之二的家庭成為該服務(wù)的注冊(cè)用戶。然而，日益增加的訂閱費(fèi)用卻降低了這一比例。除此之外，高速帶寬成本仍將是Netflix面臨的一大主要障礙。事實(shí)上，以印度尼西亞為例，該國只有約1.5%的家庭使用Netflix訂閱服務(wù)，為此，Netflix還需要找到其它的創(chuàng)收渠道。

很明顯，大量生活在非美國、非歐洲地區(qū)的用戶并沒真正地?fù)碛谢ヂ?lián)網(wǎng)接入服務(wù)。據(jù)國際電信聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，在新興市場(chǎng)上，只有35%的用戶能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，而在全球最不發(fā)達(dá)的地區(qū)，只有10%的用戶能夠接入互聯(lián)網(wǎng)。從地域范圍來看，在阿拉伯地區(qū)有47.3%的家庭、在亞太地區(qū)有36.9%的家庭、在非洲地區(qū)有20.7%的家庭能夠接入互聯(lián)網(wǎng)。

這些數(shù)據(jù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)也非常相似：在阿拉伯地區(qū)有40.6%的家庭能夠接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、在亞太地區(qū)有42.3%的家庭能夠接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、在非洲地區(qū)有17.4%的家庭能夠接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不難看出，帶寬成本承受力對(duì)這些數(shù)據(jù)有著較大的影響。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Internet Society近期在有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)使用情況的報(bào)告中指出：“在南美、非洲、中東和亞太地區(qū)的許多國家，互聯(lián)網(wǎng)接入付費(fèi)數(shù)量占到了人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%左右。這些國家往往是那些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成本都相當(dāng)高，而人均國內(nèi)生產(chǎn)總值水平又特別低的國家。”Internet Society還指出：“互聯(lián)網(wǎng)接入成本，確切的說，也就是承受力，往往會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。”

有一個(gè)更加有意思的現(xiàn)象是，在互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率最低的地區(qū)，往往也是年輕人和總?cè)丝谠鏊僮羁斓牡貐^(qū)。之所以說這種現(xiàn)象非常有趣，主要有兩大原因：其一是，對(duì)Netflix而言，存在大量的潛在年輕用戶；其二是，Netflix用戶日趨年輕化，至少在美國是這樣。

就國際市場(chǎng)而言，Netflix曾在致股東的信函中表示，他們“正開始重點(diǎn)針對(duì)擁有國際信用卡和智能手機(jī)的富有消費(fèi)者推出相應(yīng)的服務(wù)”。

Netflix方面也表示，“我們?cè)谶@些新市場(chǎng)的增長，可能在許多年時(shí)間內(nèi)都難以實(shí)現(xiàn)，但我們將改進(jìn)我們的服務(wù)。隨著我們?cè)诟鱾€(gè)市場(chǎng)推出服務(wù)，我們的方法就是快速聽取、學(xué)習(xí)和提升服務(wù)水平，增加更多的內(nèi)容。”

無論如何，目前來看，Netflix拓展更多海外市場(chǎng)，當(dāng)然是一個(gè)明智的舉措，不過，要想獲得大量的海外用戶，Netflix可能還要再等上一段時(shí)間。