知情人士透露， 閱后即焚應用Snapchat正逐漸主宰移動視頻市場。Snapchat用戶每天觀看 70億段視頻，這個數字已經接近Facebook用戶每天觀看的視頻數量。

Snapchat問世僅5年時間，其估值已經高達160億美元。知情人士透露，“故事”（Stories）功能大幅提升了Snapchat的視頻流量，該功能可以讓用戶分享生活中的視頻，這類視頻的保留時間為24小時。但是，Snapchat和Facebook采用不同的視頻播放方式：Snapchat用戶必須點擊視頻，而Facebook信息流可自動播放視頻。

2015年5月，Snapchat用戶每天視頻觀看量為20億。2015年11月，《金融時報》報道稱Snapchat用戶每天視頻觀看量攀升至60億。去年11月，Facebook稱Facebook用戶每天觀看80億段視頻。Facebook日活躍用戶量約為10億，而Snapchat大約擁有1億用戶。

Facebook、Snapchat和YouTube等互聯網公司都試圖成為下一代數字娛樂中心，并試圖獲得利潤豐厚的廣告營收。因此，這些公司爭相增加視頻用戶量。

市場研究機構eMarketer預計，2015年廣告商在美國數字視頻廣告領域的投入達74.6億美元，同比增長42%。Snapchat的商業模式部分依賴于大型廣告商為Discover功能制作視頻內容，CNN、ESPN、《柯夢波丹》等出版商都擁有自己的Discover頻道。