面對外界產品設計易用性差、小眾化的批評，“微博鼻祖”Twitter開始實施轉型和變身。周五，Twitter開始推出產品和品牌的零售頁面功能，幾乎是在一夜之間，成為了一個移動端的“京東商城”或是“淘寶”。

Twitter周五推出的功能名叫“藏品”（Collections），其實上就是給零售商推出的專用頁面，內容是對零售商商品的羅列，或是具體某件商品的詳細介紹，當然Twitter用戶可以直接購買。

不難發(fā)現(xiàn)，Twitter準備利用社交網絡的人氣，營造出一個移動端的購物商城。

在“藏品”的商品頁面中，包括商品介紹、價格信息，其他消費者的評論，作為一種自家特色，Twitter有時候也會整合和此款商品有關的推文。

在“藏品”中，Twitter和合作的零售商還會對用戶推薦其他商品。

比如，美國知名主持人EllenDeGeneres創(chuàng)辦的時尚同名品牌，也成為了Twitter“商城”的首批合作伙伴，在移動客戶端中，這一品牌推出了“Elle專賣店的最佳精品”。

之前面對外界有關產品的批評，Twitter一直在嘗試各種新功能（測試之后有些創(chuàng)新會被淘汰）。不過美國科技媒體指出，此次的電商功能比以往的創(chuàng)新試驗功能更加成熟。

Twitter的購物商城嘗試，首批簽署了41家零售行業(yè)的伙伴，其中包括Beats耳機、迪斯尼公司，以及一些明星個人品牌。從如此多的伙伴來看，Twitter這一項目可能進行了較長時間。

媒體評論指出，此次在電子商務方面的重大嘗試，對于Twitter來得正是時候。上周，Twitter公司公布了重大人事變動，面臨華爾街下課聲浪的首席執(zhí)行官科斯特羅被迫辭職，創(chuàng)始人之一的多西將重返公司擔任臨時CEO。

而此次的移動端商城項目，將讓外界看到Twitter管理層已經在做出產品的改變。

Twitter的大股東和美國的許多分析師一致認為，Twitter產品設計糟糕，許多怪異的符號無法讓新用戶快速融入，產品小眾化，導致了用戶規(guī)模遠遠落后于曾經的老對手Facebook，甚至不及一些后來居上的熱門社交工具，尤其是Instagram和Snapchat。

實際上，這并不是Twitter在電子商務方面的第一個嘗試。之前公司曾經面向一些企業(yè)推出推廣商品的推文服務，其中內置購物按鈕，用戶可以快速在站內完成購物。

此次的新功能，無疑整合了更多的商品，同時對零售品牌給予更詳細的介紹和推廣。

據(jù)報道，在產品發(fā)布初期，Twitter將不會對參與測試的零售伙伴收取手續(xù)費或者銷售提成。目前在相關品牌的Twitter頁面上，用戶可以通過一個“瀏覽藏品”的功能進入商品頁面。

如果不出意外，未來Twitter將會對每一次用戶購物進行提成，這將成為公司新的收入來源。

據(jù)報道，上述的電子商務功能已經部署到了Twitter的官方網站以及iOS和安卓的手機客戶端中。

本周四，Twitter還推出了一個名為“閃電”（Lightning）的新功能，主要是對Twitter平臺上的重要新聞事件進行梳理，以更加簡潔的界面向登錄或者未登錄用戶提供新聞內容。