Facebook近日發布了一款全新的照片與短視頻分享應用Slingshot。國外媒體撰文指出，盡管擁有自己的特點，Slingshot似乎擺脫不了“Snapchat克隆品”的標簽。該應用要求用戶回復才能解鎖查看別人發來的信息，Facebook提供這種新的分享模式頗為冒險，有強制用戶參與之嫌，但也有可能幫助它解決用戶黏性下滑的問題。

以下是文章主要內容：

在這款智能手機應用中，照片和視頻在被瀏覽后會自動銷毀。它支持你用自制的小涂鴉來個性化那些閱后即焚信息。它的名稱是“S”開頭，“T”結尾。猜到它是哪款應用了嗎？

Snapchat克隆品？

不，它不是Snapchat。它是Slingshot，是來自Facebook的新款應用。它聽起來確實像是Snapchat的克隆物。但二者還是存在一大差別：你要先回復才能查看別人發來的Slingshot信息。Slingshot產品經理威爾·魯本（Will Ruben）表示，該應用旨在創建一個“人人都是內容創造者、無人只是旁觀者”的社區。

這聽起來差別不大，但那是一個挺有趣的理念，有可能會給Slingshot乃至整個移動行業帶來重大影響。在一個從Facebook到Twitter的移動應用苦苦提升用戶黏性的市場里，幾乎沒有一款像Slingshot這樣的用戶百分百參與的應用?；钴S用戶會生成內容，定期發布推文，在Facebook上分享最新動態，在Snapchat發送自拍照。但也有人只是旁觀，很少發布內容。他們可以用某款應用用上好幾年的時間，期間不分享任何東西，不邀請任何朋友使用。

而在Slingshot里，他們則不能那么做。要使用該款應用，你就必須真正地去使用。對于Facebook來說，該舉既明智又冒險。畢竟，強制要求參與不是每個人都會喜歡。但Slingshot團隊覺得，滿屏來自朋友的、等待被解鎖的信息，會足夠吸引其他人也開始發送信息。要是賭贏了，Facebook可能就能夠解決用戶黏性問題。

差異化定位

然而，一開始Facebook必須要先說服部分人去開始給他們的朋友發送信息。這可能有些困難，畢竟Snapchat已經非常流行。為此，Slingshot團隊試圖將Slingshot定位為某種與其它通訊應用全然不同的服務。“我們并不認為Slingshot是一項通訊應用，”魯本指出，“它更接近于信息流應用。”他說，當人們有來自20位朋友的信息要解鎖的時候，他們更有可能向所有的那些朋友發送回同一條信息，而不是向20位朋友逐個進行回復。

該團隊還聲稱，Slingshot的誕生與Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）對分羹Snapchat市場的渴望無關。據悉，扎克伯格去年曾報價30億美元收購該創業公司。Slingshot產品設計師喬伊·弗林（Joey Flynn）說，開發Slingshot應用的想法誕生于Facebook旗下的創意實驗室舉辦的一次黑客松活動。“我們當時覺得信息分享應當帶有一種回饋屬性。”

盡管如此，人們還是普遍覺得Slingshot是Snapchat克隆品。不管它的新分享模式會有多大的癮性，它都仍有可能像Facebook之前山寨Snapchat的Poke那樣慘淡收場。被動的社交媒體用戶肯定不會成為Slingshot的早期使用者，沉迷于Snapchat的用戶也似乎沒有足夠的理由去拋棄自己很喜歡的一款應用，完全轉投Slingshot的懷抱。

不過，Slingshot的“回饋屬性”至少讓它有一線機會。弗林稱，在其團隊開發測試Slingshot的六個月期間，他有時候會擔心要求用戶先回復才能查看信息會帶來負擔。但最終，他們還是認定了這種模式。“它鼓勵人們創造內容。”他說道，“它鼓勵人們更多地去分享。”