大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)上潛力無限的富礦，但如何挖掘這些資源仍然沒有成型的模式。新浪page,是挖掘數(shù)據(jù)潛力的利器，還是淪為廣告商的附庸，業(yè)界仍存爭論 近日，在北京舉行的2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）上，新浪微博在其移動客戶端正式推出了聚合用戶興趣愛好、社交關(guān)系數(shù)據(jù)的綜合展示頁面——Page。
大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)上潛力無限的富礦，但如何挖掘這些資源仍然沒有成型的模式。新浪微博的這一創(chuàng)新，會成為提升社交網(wǎng)站質(zhì)量、挖掘數(shù)據(jù)潛力的利器，還是過分追求商業(yè)屬性、淪為廣告商的附庸，業(yè)界仍存爭論。
新浪微博的這一綜合展示頁面（Page），讓社交網(wǎng)絡(luò)上的每一個“物”都擁有與微博用戶一樣的主頁，上面不僅展示了簡介、地理位置、關(guān)注度等信息，也可以通過用戶“關(guān)注”、“贊”、“點評”與之進行互動。 “新浪微博之前是以用戶的主頁為載體，通過相互關(guān)注和@的方式傳播內(nèi)容，在這個信息網(wǎng)絡(luò)中，每個人是信息節(jié)點”，新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱說，Page改變了這種信息模式，在人的信息節(jié)點之外，由機器收集互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)、自動生成“物”的節(jié)點，這拓寬了信息節(jié)點的數(shù)量和微博涵蓋的信息邊界。
這種連接人與物的互動，顛覆了微博原有的人與人的信息節(jié)點模式。通過Page，微博用戶能在移動終端看到整合了微博社交關(guān)系的多種信息聚合頁面，同時也能看到自己微博好友與此“物”的數(shù)據(jù)信息，這大大降低了用戶獲取有價值信息的難度。此外，用戶可以根據(jù)Page提供的大數(shù)據(jù)信息來進行決策并采取行動，而這些交互也會被記錄到Page的大數(shù)據(jù)中。
“推出Page的目的在于沉淀內(nèi)容與關(guān)系，從而讓微博變得更有價值”，程昱說，“加入Page后，微博的弱社交網(wǎng)絡(luò)開始逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲纳鐣W(wǎng)絡(luò)。” Frost & Sullivan中國首席顧問王煜全認為，Page讓微博開始從強媒體屬性向強關(guān)系屬性轉(zhuǎn)變，是微博的2.0版。
“微博用戶從原來簡單地讀取新聞變成最大程度地獲取垂直物類和垂直行業(yè)的信息”，王煜全說，“如果把微博1.0比作一條河，它流量充沛，但流速太快，留不下任何東西；Page相當于一張引流網(wǎng)，將微博充沛的水量分配出來，去灌溉兩岸的作物。”
但中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠卻認為，微博本身已經(jīng)具有社會化媒體的特點，Page只是賦予了“物”表達能力，“給企業(yè)、商家提供了宣傳的渠道，成為其利用大數(shù)據(jù)進行營銷推廣的工具。”
新浪微博在大數(shù)據(jù)挖掘方面做出諸多嘗試，但均與其推進商業(yè)化密切相關(guān)。去年年底，新浪微博啟動信息流廣告測試，根據(jù)興趣愛好和社交關(guān)系向網(wǎng)友推薦相關(guān)信息；今年4月，新浪微博宣布與阿里進行戰(zhàn)略合作，明確表示將在大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)層面展開持續(xù)深入的合作探索。
此次Page的推出，也是新浪微博商業(yè)化的一次探索。程昱在全球互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，Page讓商業(yè)內(nèi)容與服務(wù)組成了網(wǎng)絡(luò)，人與物構(gòu)成了節(jié)點，“節(jié)點+網(wǎng)絡(luò)”的模式是實現(xiàn)新的商業(yè)化閉環(huán)。據(jù)其介紹，今年1月至4月，新浪微博已經(jīng)完成了企業(yè)、媒體、政府微博、餐飲企業(yè)、汽車的Page以及餐飲、電影院、房產(chǎn)類、通用版的LBS（基于位置的服務(wù)）Page的上線，并計劃在5月和6月上線含有團購與優(yōu)惠券信息的景點類和酒店的Page。
“一些用戶會批評新浪微博的商業(yè)化，說它破壞了用戶體驗，但商業(yè)化是一個不可回避的問題”，王煜全認為，商業(yè)化是微博的生存需求。
但他同時也表示，Page商業(yè)化的最大挑戰(zhàn)是如何將原來一個不斷流動140字信息的滾動頁面打造成一個支撐從一個Page跳轉(zhuǎn)到另外Page的復雜系統(tǒng)。“如果一條河的引流不利，就會導致潰堤。這是新浪面臨的技術(shù)難題。” 他說。
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