本文原文的作者Jonathan Gardner是市場分析云平臺Turn的總監，同時也是科技創新行業的資深觀察者。他認為“大數據并不是無所不能”，他呼吁大眾用一種客觀的心態去面對大數據時代的到來。Jonathan Gardner帶領我們去認識數據分析的本質，并告訴我們大數據在今天如此受到關注的原因，Jonathan Gardner希望人們能從新思考大數據的產業情況與基因。
在過去的幾周里，我們已經被淹沒在大數據里，從Tesla汽車燃料使用情況到誰會贏得奧斯卡，都已經有大數據分析結果出現。但值得尊敬的媒體人David Brooks呼吁：“大數據并不是無所不能”。
我們現在有一個不同的觀點：認為大數據能分析我們身邊的一切，其實只是一種言過其實的說法。
我們一直希望使用大數據去“改變一切”讓生活變得更好，對于現在還處于早期發展階段的大數據，誰能不抱有巨大的期望它能在無線通信，運輸和個人計算機等創新領域推動巨大的進步呢?
John De引起的討論讓我們從新思考大數據的產業情況與基因，畢竟沒有任何技術是可以獨立存在的，我們需要關注這個技術對生活和科技領域的真實影響。
數據分析的本質
數據本身并不能完全代表事物的最終整體和結果，世間有如此多數據無法解釋的東西存在，比如很多心血來潮和情感變量，我們的世界的存在著諸多未知的X因素。
有趣的是，正是這些未知的因素，才推動了數據分析的發展。人類總是希望得到利益最大化的結果，所以他們在事前就會做好各種分析準備，例如二戰時發明原子彈使得戰爭提前結束。其實在每一個時代，我們都會進行數據分析從而去解決問題，雖然有時候并不管用，但是這并沒有阻礙人類對于數據分析的追求，隨著科技的進步，數據分析更是到處都是。
而至于為什么現代人都在關心數據分析，其原因有以下幾個方面：
數據驅動業務決策
討論得最多的Netflix顯示卡之家基本上就是一個數據化的產品，其建立在數據之上獨特的推送模式正預示著新型娛樂產品時代的到來。Netflix公司的整個業務 ，都是建立在數據的分析和使用之上，Netflix的產品形態使得我們不得不想象——我們的娛樂未來將可能是依靠數據驅動的。著名婚戀網站 Online dating目前也依靠數據分析為用戶配對，大數據甚至在決定用戶們的終身幸福。
如Matt Asay所說：“根據IDC的報告數據，到2016年大數據市場將達到2 380億美元，未來大數據將驅動很多決策，決定著我們如何做生意和衣食住行。”
大數據決定你買什么
隨著數字廣告支出超過了印刷廣告，大數據有望成為新型市場營銷的“獵犬”——幫助廣告主找尋更好的廣告定位和推送渠道。而這將創建一個更深層的市場營銷，品牌，機構和媒體公司與大數據的關系。
大數據將能為你在一堆沙子中篩選提取出最大的金塊。市場營銷將依靠大數據技術解決方案，營銷人員將專注于市場營銷策略和策略，而技術會為他們提供的工具和信息，以數據分析去輔助他們的決策。
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