在2012年，“大數據”和行業發展趨勢度過了“得意”的一年，但根據分析公司Ovum和Gartner表示，這股熱潮很快就會淡出人們的視線。
大數據是指社交媒體、傳感器和其他來源產生的大量信息量，以及不斷增加的用于處理大數據的工具，例如Hadoop。
Ovum分析師Tony Baer本周在博客文章中表示：“由于這種炒作，大家在2012年普遍看好大數據供應商。”
“一家名為DataSift的公司為Ovum對2012年供應商在Twitter上的提及率進行了回顧性分析，”Baer寫道，“這項分析側重于大家對大數據市場的看法，而不是一般公眾對大數據的看法，該分析反映了Twitter上98.1萬人220萬條Twitter的信息。”
從國家的水平來看，這些數據并不一定是統一的，Baer寫道：“雖然傳統觀點認為美國是大數據平臺的領導者，但日本、德國和法國在Twitter的提及率更高。”
大數據得到了非常大的關注，甚至商業媒體，而不僅僅是科技媒體，也在去年開始出現關于大數據的文章。
此外，對于大數據供應商證明的評價是負面評價的三倍，雖然在11月，惠普收購Autonomy的各種壞消息引爆了負面評價。
但大數據可能會進入一個更加黑暗的的階段，雖然該階段最終將帶來成熟。
“大數據正在跌入幻滅的低谷，”Gartner分析師Svetlana Sicular表示，她指的是Gartner公司使用的“炒作周期”的階段之一。
她表示：“MapR、HortonWorks和Cloudera在辯論Hadoop的狀況，而我聽到最主要的意見是，MapReduce一直是Hadoop的瓶頸，或者說Hadoop有些過時。”
在Sicular的客戶中，那些使用Hadoop的客戶也越來越感到失望，她表示：“他們并不知道他們已經趕在別人前面，當他們在掙扎的時候，以為別人已經成功了。這些企業有著很好的理想，但他們對于難以找到可靠的解決方案感到失望。”
但是，對于大數據“粉絲”的好消息是，炒作周期的下一個階段和最后一個階段可能會帶來希望，分別被稱為“復蘇期(Slope of Enlightenment)”和“實質生產的高峰期 (Plateau of Productivity)”。當工具和產品使市場飽和時，將會達到實質生產的高峰期。
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