馬云力壓"大數據"砝碼，李彥宏勾勒"框計算"愿景……在互聯網界，"數據是一座金礦"已經成為業界的共識。一度炒熱的"大數據"引發了諸多電商企業對"大數據"前瞻性戰略投資。

"大數據的價值并非在大而全"，"對于電商企業來講，收集的用戶都是網購的用戶，收集的行為都是網購的相關行為，大數據的價值便可以成倍的放大"，億瑪副總裁秦令今日前接受了易觀網的專訪。盡管談話十分短暫，但秦令今坦陳了億瑪九年專注電商行業互聯網營銷的經驗和觀點。

丈量大數據"含金量"

大數據對電商行業的再造已經毋庸置疑，但目前企業對大數據的追捧仍有盲從和癡迷之嫌。"把互聯網所有的用戶都抓住，對于電商來講并沒有太大價值"，秦令今認為，"大數據的價值并非在大而全，而是需要在某個領域的積累"。以電商行業為例，數據收集的方向都是垂直的、精準的，收集的用戶都是網購的用戶，收集的行為都是網購的相關行為，大數據的價值便可以成倍的放大。

秦令今介紹稱，億瑪已經積累了大量的電商相關數據。網購用戶在互聯網上的行為軌跡和最終的購買監控，而非全互聯網的網上行為，更垂直更深入。 　　

此前，有業內人士表示，目前大數據對企業的價值首先應該是為用戶帶來好的服務，其次才是挖掘商業價值。秦令今認為，"回到陸地"是重點，如何應用龐大數據，發掘數據的價值，這對于企業來說是個挑戰。 　　

大數據成效果營銷基石 　　

據易觀數據顯示，預計到2014年，中國效果廣告網絡市場規模將達到68.9億元，較2011年的市場年均復合增長率為75.3%。備受電商青睞的效果營銷市場蓬勃發展的同時，電商效果營銷也在產生微妙的變化。秦令今曾對媒體表示，今年電商行業已經顯露"從外往內轉"的苗頭，從拼規模、搶用戶轉向練內功。 　　

隨著接二連三的價格戰透支，電商行業正在走向數據化運營的深化競爭。由此，從生產到銷售的各個環節都需要數據作為指導。對此，秦令今給出了營銷人的答案，電商要提升自身營銷效率。據秦令今介紹，億瑪能夠覆蓋互聯網的各個渠道，通過各個渠道找到電商最適合的用戶。通過大數據定位到精準的用戶群體。

據了解，億瑪在電子商務網絡效果營銷領域已長達9年多。據秦令今透露，截止2012年底，"億起發"平臺已積累1千多家廣告主、40多萬的網站主，媒體數量有很好的積累，而且日收集到訂單數最高超過50萬單；"億告平臺"可通過cookies精準捕捉到目標，日流量在10個億的PV，覆蓋中國整個網購人群80%以上；"億積分"日流量已過億，可捕捉移動網購人群的軌跡。同時，秦令今還對易觀網表示，"去年，（億瑪）給電子商務帶來的交易額達到260億，'億起發'帶來180億"。大量的數據積累已經產生實際營銷價值，大數據已經成為助推電商業績突圍的支撐力之一。

億瑪秉承9年電子商務效果營銷服務經驗，關注電子商務客戶營銷需求，為客戶創造可觀的價值。