在“微信之父”張小龍今年1月正式透露“應用號”的九個月之后，9月21日，“應用號”搖身一變正式命名為“小程序”后與我們見面。

大神朋友圈對 “小程序”的定義是：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。這樣看來，我們也可以將“小程序”解讀為，不同于手機端原生APP(Native App)，它是一款嵌入到微信瀏覽器中的應用(Web App)。

移動互聯網下，Web App正悄然崛起

Native App 和 Web App區別是什么?前者是為了實現某項功能，針對特定設備設計的產品，他們需要安裝到設備上使用，通常能都調用設備上的其他硬件功能。我們通過App Store或者各大安卓應用市場下載的App均屬于Native App范疇。而后者Web App直接利用設備上的瀏覽器訪問，不需要下載安裝，實現了跨平臺。

移動互聯網時代下，Native App 和 Web App兩者之間的生死之爭由來已久。雖然不可否認的是，就目前而言Native App可以最大程度的對手機硬件資源進行利用，在性能、交互、設計、展現效果上遠遠超過Web App的軟件和服務，但是由于開發成本低、發布周期短、維護簡單等優勢，也不乏一些創業者通過這種輕量級的應用進行產品快速的市場驗證。

試水“小程序”，微信再戰Web App

張小龍曾經坦言，在服務號推出之初微信對它的定位就是“訂閱號+應用號”，但是服務號并沒有如預期達到用戶的需求，也沒有真正發展起來，此番推出“小程序”可以理解為是“服務號”的橫向升級版，也間接驗證了微信想做生活服務領域應用“總入口”的野心。

具體怎么說?就像現在微信錢包里已內嵌的第三方服務一樣，滴滴出行、藝龍、58到家、京東、微信電影票、大眾點評等等，不再需要進行與其他App之間的跳轉，在微信里就可以實現涵蓋吃喝玩樂行各個領域的服務查找與交易的閉環。“小程序”就像是把這些服務的入口釋放出來，整體提升一個層級直接與“錢包”平級。從這一點我們可以看到，微信想要做的事是“兼容包并”，希望所有的生活服務類企業都別費勁做Native App了，給你入口，也讓你坐享微信大流量，以后直接做一個Web App“小程序”就行了。

毋庸置疑，微信已是“超級APP”。如果“小程序”真的發展起來，他可能會彌補現在市場上統一的Web App發行渠道的空缺，更進一步說，會不會成為繼蘋果App Store、安卓Google Play之后另一流量分發渠道?

緊跟巨頭，流量分發變現或成新商業模式

8月，易觀智庫發布了《2016年中國應用分發市場年度綜合報告》，報告指出：2015年隨著智能終端市場操作系統平穩發展，應用商店市場將進入應用成熟期。應用分發市場已被百度、360和騰訊三大平臺掌控，總體占比超6成。但是隨著4G的推廣和國產手機廠商的崛起，例如小米、華為等手機廠商應用商店也將分食這一市場。他們通過手機預裝直接挖掉一部分小白用戶，可見未來流量分發平臺在市場份額、產品創新等方面的競爭會愈加明顯。

縱觀國外，雖然安卓官方市場Google Play地位強勢，但是三星、亞馬遜等廠商也悄然搭建了自家的應用市場，布局流量分發領域。最新的數據顯示，今年第一季度三星全球智能手機銷量為8118.69萬部，市場占有率為23.2%，遠超蘋果的14.8%，而Galaxy Apps應用商店預裝在所有三星旗下智能手機;亞馬遜2011年發布第一款平板電腦kindle fire之后，為了維護自身完整的 Android 生態也推出了Amazon Appstore，因為kindle入華，美國最大的網絡電子商務公司也將一同攪局這片紅海。

那么“小程序”真的“醉翁之意不在酒”嗎?就這個問題，我們采訪了前騰訊高管、現騰訊生態圈新銳ISV暢移信息的創始人兼CEO趙永。

他認為，小程序毫無疑問會對現有的App生態帶來一定的沖擊。從技術層面來說，即便像淘寶這種遇“雙11”日PV超1億的App，首頁以及商品詳情頁其實也就是一個適配到手機端的Web，甚至早期Facebook的App也是放了一堆Web頁面來實現的，直到扎克伯格將重心轉移到移動端才重構了整個App?？梢?，真正復雜的是各自的業務，而不是App本身。微信用六年的時間構建了一個成熟的生態鏈，成功孵化了像暢移這樣的ISV，“小程序”的出現將進一步擴充這個生態，讓微信更具開放性。如果說未來，越來越多的人不愿意再占用手機空間去下載動輒幾十MB的App，轉而使用輕量版的“小程序”，那么這個“微信應用商店”(叫“Wechat Store”?)完全有可能像其他第三方應用商店一樣向開發者收取分成，甚至熱門應用、分類排行、廣告位也會成為另一種變現途徑，這就很有想象空間了。

誰掌握用戶，誰就掌握了生殺大權。也許某天醒來，“手機上只需要安裝一個微信就行了”將不再是一句玩笑話了。