從今天（7月29日）起，微軟將停止Windows 10（以下簡稱Win 10）的免費升級大餐。

停止免費升級后，用戶再想升級到正版Win 10，將回到熟悉的家庭版119美元、專業版199美元的“付費購買”模式；之于微軟，免費的這一年來，收獲了月度活躍設備數量超過3.5億臺，但距離打造10億臺生態圈的目標還有不小距離。

“實現目標將需更長時間，要到2018財年以后才能達成”。昨日，微軟中國官方在回復《每日經濟新聞》記者的郵件中如此表示。

去年7月，當微軟跳過Win 9直接跨入Win 10時代，并以免費政策刺激用戶升級，足見其“斷臂求生”的轉型決心。一年之后，微軟準備按原計劃重拾這頭“現金牛”。在業內人士看來，當前的市場環境下，微軟的用戶生態目標將更加困難。不過，從其最新的2016財年Q4報告來看，微軟已經從云服務板塊找到了新的增長點。

一年有3.5億臺設備運行

Windows的授權費用曾是微軟立命的“現金牛”。去年年初，錯失手機市場的微軟宣布，跳過Win 9跑步進入Win 10，并賦予Win 10復興微軟的重任。不僅砍下1/3的收入推行免費升級模式，還讓PC端、平板端、手機端以及Xbox One等多個平臺統一使用Win 10。這讓外界在Win 10系統身上看到了CEO納德拉“移動優先，云優先”戰略的布局。

7月29日，Win 10系統免費升級計劃正式到期。過去的一年，不少消費級用戶還記得微軟推廣Win 10系統時的“不遺余力”，包括推送免費升級的提醒，包括因升級導致數據丟失而被用戶訴諸法庭，還包括免費期尾聲還在進行導流用戶的最后沖刺。

近日，微軟大中華區Windows和設備事業部負責人萬琛透露，“Win 10目前運行在超過3.5億臺設備上”。對于這樣的結果，微軟表示“欣慰”，在回復《每日經濟新聞》記者采訪郵件時微軟方面表示，Win 10是微軟歷史上增長最快的操作系統，自發布以來使用時長也已經超過了1350億個小時。

納德拉曾在2015財年財報中提出兩大目標：到2018財年（2017年7月1日~2018年6月30日），拿下10億臺Win 10月活躍設備數量。同時，商用云的年收入完成200億美元。

10億臺的用戶生態目標完成度為35%，在資深互聯網觀察人士劉興亮看來，目前看來增勢不錯，但未來達成目標將面臨更多困難，“移動設備走強，PC行業萎縮，Windows系統不僅面臨蘋果系統的搶食，還將面臨在平板和移動設備上搭載的安卓系統的沖擊。”

記者注意到，微軟2016財年Q4財報披露，消費版Windows OEM（原始設備制造商）業務增長27%，專業版則僅增加2%，這意味著增量中消費級用戶是主力軍。

劉興亮對記者表示，在設備移動化的背景下，微軟想構建10億用戶的生態，需要在企業級用戶市場下功夫。

昨日，微軟方面亦提到，未來一年，微軟看好“來自企業部署和新設備的數量增長前景”。微軟也曾告訴記者，微軟將與眾多的OEM伙伴合作，比如華為和小米近期發布的筆記本產品均搭載了Win 10系統。

手機板塊營收下滑71%

在微軟的藍圖中，Windows 10平臺將屬于一個通用應用平臺，所有設備將會運行在一個統一的Windows 10系統核心之上，開發者所開發的任何一款應用可以在所有Win10設備上運行。

然而，在所有搭載Win 10系統的設備中，微軟一直沒有一個可靠的智能手機平臺，而且這幾年，這一板塊也沒有逆襲成功，反而下滑愈加嚴重。記者注意到，在最新的季報中這一板塊營收下滑達到71%。

外界猜測，微軟未來是否有放棄手機業務的打算。“我們希望越來越多的人能夠使用Win 10，而手機是其中的關鍵組成部分”，微軟方面昨日對記者如此表示，非但不放棄，還透露將繼續支持和更新Lumia和OEM合作伙伴的手機，并開發新的設備。

微軟方面提到，“我們關于‘移動為先’的認知并不僅限于移動的設備，而是以在‘云為先’基礎上的移動性體驗為核心”。

而之所以斷腕式地推廣Win 10，正如納德拉在2015財報中所稱，微軟從傳統倚重的操作系統和商業軟件授權的業務模式，向基于云端和訂閱的軟件服務和企業服務的商業模式轉變。

業內人士認為，此前的免費推廣模式是一次賭博，微軟希望借此讓更多設備安裝上他們的系統，未來將通過售賣Office服務和云服務的方式彌補這一部分損失。記者注意到，在過去免費推廣Win 10這一年，微軟因此產生了66億美元的遞延收入。

轉型是痛苦的，微軟旗下核心業務和市場都在不斷縮水。雖然轉型的重點Azure、Office365在最新季報中出現了強勁增長，營收增長率分別達到102%和54%，但目前還不能完全取代傳統IT行業。而且，從2010年至2015年，微軟的毛利率從80%降到了64%，其中一個重要原因就是云服務上投入的大量成本，比如微軟在全球范圍內構建了數據中心和服務器，僅這項開支就高達75億美元。

從賣產品一次性獲利到免費提供產品售賣服務，微軟繞不開“規模化”這個流量的問題，納德拉所說10億用戶生態的藍海何時才能布局完成？業內認為，微軟不得不為吸引更多用戶而加大基礎設施建設和產品新功能開發，而當Win 10升級開始收費后，微軟還將面臨更多挑戰。