本周蘋果針對App Store宣布了新的特性與政策調整，對于開發者來說，這些調整帶來的影響無疑是巨大的。而對于Google Play應用商店與Windows10應用商店來說，類似的變革也在悄然醞釀著。

 蘋果做了什么?

App Store的更新主要包含這兩個方面：

? 新的應用付費模式與收入分成

? 搜索廣告

App Store新增了應用年度訂閱模式，這一模式在其他平臺或者軟件服務上早已出現。尤其是Office 365 / Adobe CC這類生產力服務，訂閱用戶的數量逐漸增加，對于移動平臺開發者來說，根據應用的不同情況提供合理的付費模式似乎仍有一定的必要性。但也有人對此表示不贊同，流媒體音樂服務提供商Spotify就對蘋果的新政策表示不滿，認為蘋果并未觸及“問題的核心”。

值得說明的是，訂閱模式的收入分成相比其他付費模式要特別一些。用戶付費訂閱一年之后，第二年訂閱收入分成會由70:30提高至85:15，這意味著長期吸引用戶的軟件服務能夠讓開發者獲得更高的收益。

除此之外，未來蘋果將會在App Store搜索中加入廣告，通過這種形式讓開發者得以推廣應用。

 谷歌做了什么?

我們再來看看Google Play應用商店的動向。根據Recode 的報道，谷歌也開始了收入分成調整，開發者最高可以從用戶付費中獲取85%的收入分成。谷歌的收入分成調整并不只是像蘋果一樣針對年費訂閱應用，而是針對所有訂閱型付費應用。

同時，谷歌一年以前就已與影音服務相關公司探討新的收入分成模式，目前尚不清楚這種收入分成模式的具體施行時間以及范圍，但這些改變都會為Google Play應用商店帶來極大的影響。谷歌在去年二月份就已開始測試Google Play應用商店搜索廣告，用戶搜索時可能會出現推廣應用。

期待崛起的微軟生態

對比起App Store和Google Play應用商店，Win10應用商店的情況要復雜一些。

在微軟的推動下，UWP(Windows通用應用平臺)逐漸成為微軟旗下諸多產品與服務的核心，Windows應用商店已漸漸實現統一，Windows、Xbox乃至未來的HoloLens都將依靠UWP的發展。

去年，微軟開始取消應用商店階梯分成，銷售額25000美元以上的應用不再享受80:20收入分成，調整為70:30，與App Store及Google Play應用商店一致。現在Windows應用商店付費內容仍以付費應用及應用內購為主，尚未提供訂閱付費收入分成調整。但考慮到Windows傳統桌面付費應用擁有獨立的付費渠道，微軟并未加入訂閱付費也是經歷了一番考量。

Windows應用商店的推廣形式除了常見的廣告及促銷之外，還有鎖屏提醒(Windows Spotlight)，但Windows應用商店目前還未推出搜索廣告。考慮到搜索廣告的使用體驗，我們更希望微軟深思熟慮后再決定是否追隨其他兩家應用平臺的做法。

微軟已經在Windows應用商店里提供了多款UWP游戲，如《古墓麗影：崛起》、《量子破碎》。相比以往，微軟可能會開始更多地從游戲這方面來促進UWP的發展。可以預料到的是，由于UWP獨占游戲的吸引力，PC用戶將可以享受到Xbox平臺的游戲，這也會使得一部分用戶轉投Windows 10平臺。

總體來看，蘋果、谷歌、微軟三家都在積極為應用商店尋找合適的發展模式。對比起App Store和Google Play應用商店來說，Windows應用商店的未來發展更加令人期待。