5月31日，早在 2013年 上市的營銷軟件巨頭 Marketo 再一次接受了私有化：被私募股權投資公司 Vista Equity Partners 以 17.9 億美元收購，并采取全現金交易方式。這個消息終止了外界數周以來的猜測：Marketo 極可能被微軟(是 Marketo 重要的合作伙伴)或 SAP 戰略性并購。

最終，Marketo 花落一家私募股權公司。這就意味著這兩家 IT 巨頭將不可能通過收購 Marketo 的方式明確打入市場營銷領域與 Adobe、Oracle 等數字營銷商展開競爭。

這次交易聲明還提到，Marketo 的股東將得到每股現金 35.25 美元，自 5月9日 起較之未受影響的收盤價溢價 64%。

Marketo 首席執行官兼董事會主席在一份聲明中表示：“經過慎重考慮與層層審議，我們董事會一致認為將 Marketo 出售給 Vista Equity 符合公司及其股東的最高利益。”

他還表示：“這次收購將準許許 Marketo 繼續把業務重點放在 CS(Customer Success 即客戶成功，是 SaaS 服務的一個環節)領域，并將保持相對獨立的該領域龍頭老大地位。同時，我們也將繼續設置產品創新議程，并希望成為整個數字營銷行業的思維領袖。更重要的是，它還能使我們成功兌現一個最近提出的大膽設想——為將來的營銷人員與企業高層建立一個超大規模的企業-用戶互動平臺。”

Marketo 由 Fernandez 與 Jon Miller 在 2006年 創建，提供一系列基于云計算的市場營銷服務，從 “用戶獲取”(潛在客戶管理、電子郵件營銷)再到 “分段選擇” 以及 “移動營銷” 全部囊括其中。迄今為止，Marketo 積累了大量的用戶，除了初創公司，也包括像微軟及通用電氣這樣的重量級企業。

根據 Marketo 上一季度的財報顯示，雖然公司營收正在增長，但仍處于虧損經營狀態，并預計這種狀況還將持續。而在當下對科技股表現并不樂觀的公開市場環境中，公司提高收益本身就是一件特別具有挑戰性的事情。

從 Vista 方面來看，這家股權私募公司的 “收購” 史可謂碩果累累，也有意在 B2B 領域進行多系統整合。從營銷領域來看，今年4月Vista 就曾斥 16.5 億美元巨資將著名的事件管理公司 Cvent 收入囊中，36kr 曾就此交易對 Vista 做過相關報道。