“我們會(huì)讓摩托羅拉 (這個(gè)品牌) 逐步退出，專注在 Moto 上面。”摩托羅拉首席運(yùn)營官 Rick Osterloh 在 CES 大展上的一番話引發(fā)了歐美科技媒體的軒然大波。“別了，摩托羅拉！”許多記者在報(bào)道這一消息時(shí)紛紛發(fā)出感慨。曾經(jīng)象征著無線通訊電話的摩托羅拉，在被聯(lián)想收購一年之后，即將退出歷史舞臺(tái)。

聯(lián)想讓摩托羅拉說再見，網(wǎng)民都驚了

說實(shí)話，起先筆者對(duì)這件事并沒有太多在意，有了聯(lián)想收購 IBM ThinkPad 的前車之鑒，順理成章地可以預(yù)料到摩托羅拉的前途。不過，當(dāng)筆者查詢 Google 搜索熱榜的時(shí)候，立刻意識(shí)到這件事情遠(yuǎn)比設(shè)想當(dāng)中更嚴(yán)重。就在 1 月 7 日消息被報(bào)道當(dāng)日，關(guān)鍵詞“聯(lián)想、摩托羅拉”迅速進(jìn)入 Google“科學(xué)技術(shù)類”熱搜榜前十，搜索請(qǐng)求大幅度拉升。

“聯(lián)想名聲并不壞，但是摩托羅拉的品牌意義實(shí)在是太重大了，尤其是在移動(dòng)通訊領(lǐng)域，”Kantar WorldPanel 分析師 Carolina Milanesi 在接受 CNET 采訪時(shí)這樣表示，“就這樣放棄摩托羅拉實(shí)在是一種羞恥 (的做法)。”

聯(lián)想首席執(zhí)行官楊元慶在一年前收購摩托羅拉交易完成后，曾經(jīng)對(duì)媒體表示：摩托羅拉是我們的寶貝，聯(lián)想不僅要保護(hù)摩托羅拉這個(gè)品牌，而且要讓它變得更強(qiáng)。

聯(lián)想打算干什么？

簡單來說，聯(lián)想打算用 Lenovo 來統(tǒng)一該公司的手機(jī)品牌標(biāo)識(shí)。比如 Moto X 型號(hào)手機(jī)上不會(huì)再出現(xiàn)摩托羅拉，而是在顯著位置出現(xiàn)藍(lán)色的 Lenovo 標(biāo)識(shí)，但是會(huì)保留“M”圖案。因?yàn)槁?lián)想的這種做法引來了太大爭議，1 月 8 日該公司不得不在官方博客上發(fā)布文章回應(yīng)，表示“摩托羅拉移動(dòng)并不會(huì)消失”(Motorola Mobility isn't going away.) 但是為了總體考慮，因?yàn)?Lenovo 目前旗下主要有兩個(gè)手機(jī)品牌，Moto 和 Vibe (國內(nèi)叫樂檬)，所以要逐步放棄摩托羅拉，在推廣上統(tǒng)一用 Lenovo 來做。

聯(lián)想在官方博客文章中表示，目前并沒有放棄摩托羅拉這個(gè)標(biāo)識(shí)，但是摩托羅拉不會(huì)成為產(chǎn)品在市場營銷時(shí)的重點(diǎn)。

別了，摩托羅拉

聯(lián)想逐步將“摩托羅拉”品牌淡出的做法，其實(shí)是有先兆的。2015 年 1 月，聯(lián)想宣布摩托羅拉重回中國市場，去年 1 月 7 日在 CES 大展上，聯(lián)想 CEO 楊元慶對(duì)媒體表示：摩托羅拉品牌將主打中高端市場，兼顧電商與公開市場銷售，并稱其“個(gè)人更看好摩托羅拉手機(jī)在公開市場渠道的前景”。

一年過去，殘酷的現(xiàn)實(shí)給了聯(lián)想不小的打擊。聯(lián)想寄予極大希望的“粉絲經(jīng)濟(jì)”未能實(shí)現(xiàn)，“摩粉”們對(duì)聯(lián)想收購摩托羅拉之后的產(chǎn)品，似乎并不買帳。雖然聯(lián)想有著全球一流的產(chǎn)能和供貨能力，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和打造高端機(jī)型卻是一直無法逾越的短板。當(dāng)摩托羅拉這個(gè)品牌無法給聯(lián)想帶來足夠品牌影響力的時(shí)候，將其逐漸替換成 Lenovo 也就不難理解了。