從10月19日起，在美國和中國你會發現，由微軟、英特爾、戴爾、惠普、聯想五大PC業巨頭聯手名為“PC Does What”的廣告鋪天蓋地而來。有人稱這是巨頭包頭取暖，拯救PC；有人說這預示著新PC時代的到來。到底，五大廠商聯手，能夠如何拯救這個已經被認為走向夕陽的PC行業呢？聯想副總裁、中國區CMO王傳東作為代表進行了解答。

5大廠商聯合營銷 誰的主意？

10月19日，微軟、英特爾、戴爾、惠普、聯想這五大PC產業巨頭突然聯手做了一個全球性的營銷活動。在外界看來，有些不可思議，畢竟這五大巨頭中雖然有合作，但戴爾、惠普與聯想都存在著競爭關系。競品“撕逼”常見，聯合營銷少見。在PC史上，這尚屬首例。

“首先，五大廠商集中資源做全球性的推廣活動；第二各個廠商也會基于自己的產品營銷點和產品推出的節奏來配合整個大活動；第三針對PC我們希望能夠在社交平臺上引起大的熱議。” 聯想副總裁、中國區CMO王傳東解釋道。

據了解，這個聯合營銷的想法是由英特爾發起的，時間將會持續到11月底。

至于為何在這個時間點發起這樣的營銷，王傳東認為，這幾年PC行業正在經歷創新和變革，而現在是PC行業變革的關鍵時刻。

PC的沒落 誰之過？

PC經過25年的發展，在外界看來似乎已經沒有什么創新，市場也走向了飽和。再加上PC出貨量的不斷下降，PC行業似乎正在走向沒落。

王傳東認為，從市場發展趨勢來看，任何行業都有發展階段，都有一定的飽和度。包括手機也是，也在面臨著飽和器。PC需求確實有一定的放緩。另外，智能手機的興起對PC來說也是一個影響。尤其在娛樂、消費類方面的應用，PC有所減弱。

來自IDC分析的數據顯示，2015年第三季度全球PC出貨量跌幅高達10.8%，出貨量僅為710萬。而Gartner的數據也顯示，第三季度PC下滑達到7.7%。而且，從品牌來看，傳統的PC廠商比如聯想、戴爾、惠普等銷售額都出現下滑，而蘋果反而出現上升。蘋果電腦對傳統PC廠商的沖擊也不容忽視。

不看銷量 看創新

雖然銷量在下滑，但王傳東認為，PC行業仍有很強的生命力和創新力。

“一個行業看其有沒有生命力和新的突破點，就看這個行業是不是由技術來驅動的。”王傳東表示，“從這個角度來說，PC行業作為生產力工具也好，移動和PC的應用的組合也好，都有非常強大的生命力和創新力。”換而言之，王傳東認為，PC就是一個由技術驅動的行業，因此PC會有強大的生命力。

具體到市場表現來講，王傳東表示已經開始看到PC市場的復蘇和突破。其實，PC廠商看到了一個這樣的數據：全球有超過5億臺電腦已經使用了5年以上，這是一個更新換代的時期；而技術和產品體驗的革新更是促進了消費者換機的欲望。

在王傳東看來，用戶更新換代的動力主要來自三個方面：第一個就是PC是不是有全新的技術創新力。比如英特爾在PCU方面，可以實現多線程處理，多任務處理，反映到應用上，用戶可以在PC上看3D電影。“技術創新會帶動用戶的消費需求；也會引起用戶的興趣。”王傳東認為。

另一方面，PC從內到外創新。從工藝角度看，PC很早就提出了超輕薄的概念。一方面可以讓用戶擺脫以往笨重的攜帶感，另一方面也可以看起來更時尚。

第三整個PC逐漸和移動端打通。無論是操作系統還是PC廠商，都希望能夠和移動端有非常好的結合體。Pad就是一個非常好的形態性的產品，既有移動端的體驗又有PC的體驗。

這次聯合營銷，5大廠商希望能夠喚醒用戶對PC的全新體驗。“因為大家有些審美疲勞了，覺得PC除了看郵件、發郵件、辦公和寫文字沒有什么特別的強需求。但我們希望通過這個大型活動讓大家看到，PC經過這些年的發展，尤其是這幾年的發展，確實帶來一些革命性的、有創造力的變革。也希望這些變革，用戶能夠意識到。”王傳東表示。