如果說智能手機是炙手可熱的香餑餑，那么平板電腦就有點像讓人煩躁的熊孩子了。隨著大屏智能手機的成為市場主流，曾經討喜的平板電腦日子越來越不好過了。從去年第四季度平板電腦就呈現了一種下滑態勢，根據此前IDC公布的第二季度數據，與一季度相比全球平板電腦出貨量繼續下滑4個百分點，蘋果的iPad自然也無從避免。

平板電腦出貨量統計

今年第二季度全球平板電腦的出貨量為4470萬臺，較去年同期的4800萬臺縮減了7%。而包括屏幕較大的iPad和iPad Mini在內，蘋果的平板電腦出貨量亦較早年同期下滑了26個百分點，至1090萬臺，市場份額為24.5%，仍舊位居第一名。第二名的三星出貨量為760萬臺，市場份額為17%。聯想位居第三，出貨量為250萬臺，市場份額為5.7%。LG和華為并列第四，出貨量均為160萬臺。

面對表現不佳的平板電腦市場，蘋果也不得不思考對策來尋求出路了(iPad銷量已經連續六個季度呈現下滑)。根據此前外媒的報道，蘋果抓住的“救世主”是企業計算市場，希望通過企業客戶來扭轉iPad下滑趨勢。

iPad市場表現不佳

市場研究公司Forrester Research估計，到2018年，全球使用的平板電腦將有20%為企業所有，明顯高于2014年的12%。自一年前與IBM達成合作，計劃共同打造定制的iPad應用以來，蘋果也一直在努力追逐企業客戶。據悉蘋果企業應用合作項目的參與者包括：現場服務軟件公司ServiceMax，數字出納公司Revel Systems，移動安全公司MobileIron，VMware旗下的AirWatch，開發移動友好型銷售簡報應用的ScrollMotion和Showpad NV。

目前來看企業市場是有較大發展空間的，但是iPad能否在與Windows平板的競爭中占據優勢還不得而知。

為什么平板電腦不受寵了？

平板電腦失寵不是一天兩天了，想要弄清原因其實并不難，我們先來看看如今平板電腦還能占據的“陣地”。平板的優勢在于屏幕和便攜，因此很多用戶喜歡使用平板電腦來追劇，這也是平板最重要的功能之一。對于很多忙碌一天的用戶而言，回到家中躺在床上用平板看電影、電視劇是一件比較愜意的事情(當然，這也是給智能手機充電的時段)。那么除了追劇平板還在哪些領域有優勢呢？恐怕就剩下上面我們提到了企業應用了。

為什么選擇平板電腦？

市場中最受歡迎的平板電腦尺寸多在8到10英寸之間，但是隨著智能手機大屏化這一無法阻擋的趨勢，平板在屏幕上的優勢逐漸縮小。目前主流的智能手機或者說旗艦級智能手機屏幕均在5.5英寸左右(甚至更大)，并且屏幕分辨率也達到了全高清、2K這一級別，在觀影體驗上并不比平板電腦差，而且更加便攜。

在iPhone 6/6 plus上市之前，在公交地鐵上還能經常看到用iPad追劇的用戶，但是如今已經少了很多。與其在身上背著多款產品，選擇一款優秀的大屏手機顯然是最佳方案。

由于智能手機的性能不斷提升，很多用戶逐漸成為重度用戶，從早上睜開眼到晚上睡覺，看到的第一個和最后一個畫面或許都是手機屏幕，這就進一步縮短了平板的使用時間。這就像是小朋友選擇玩具，有更好玩、更好用的“機器人”，笨拙、無聊的“洋娃娃”自然會被丟到角落。從這個角度來看，用戶在平板和大屏手機間的選擇就容易多了。

智能手機占據用戶時間越來越多，導致的另一個問題就是平板的使用時間越來越短。對于任何一款電子設備，沒人使用的情況下很難壞掉，因此用戶購買了一款平板電腦往往會用上兩到三年(這點在iPad上體現的特別明顯)。較長的生命周期就降低了產品被用戶更新換代的次數，因此銷量自然在一段時間內就不會出現增長。

iPad

當然了，如果廠商在推出新一代平板電腦時擁有正中用戶“痛點”創新產品，自然也會刺激用戶購買，增加銷量。但是目前平板電腦市場的一大問題就在于創新匱乏，或者說是沒有找到明確地用戶需求。現在平板電腦新品中有很大一部分在追求輕薄便攜和影音娛樂體驗，通過挖掘用戶散碎使用時間來提升銷量，但是這沒有觸及問題的根本，因此效果并不明顯。

盡管平板電腦的市場表現不佳，但是國內外很多廠商都沒有放棄這條“食之無味，棄之可惜”的產品線。廠商們或者深挖用戶需求，或者在產品的新意上大下功夫，而這份努力是平板市場扭轉頹勢必不可少的，未來也許會有平板電腦重新崛起的一天，究竟是企業市場拯救世界還是消費級市場再次發力，就讓時間來給我們答案吧。