本周三,微軟宣布對手機業務進行重大重組,7800人裁員,76億美元資產減記,收購來的諾基亞資產被清零。雖然微軟還要生產Windows手機,但是國際科技行業一致認為,微軟已經用行動宣布了在智能手機市場的慘痛敗局,未來將尋找加拿大黑莓一樣的小眾化生存。
微軟收購諾基亞完成時的總成本為79億美元,加上重組裁員費用,以及手機業務的虧損,收購諾基亞手機業務給微軟帶來了近100億美元的經濟損失。
前任CEO鮑爾默固執己見的收購決定,給微軟帶來巨大經濟損失,這也成為微軟歷史上最糟糕的收購交易,以及規模最大的資產減記行動。
微軟之所以收購諾基亞手機業務,是希望能夠借此提升Windows(即WP)在手機操作系統和手機硬件的市場份額。然而一張諾基亞加微軟手機銷量的歷史曲線圖顯示,微軟和諾基亞合體之后,打造出了一艘巨大的智能手機“泰坦尼克號”。
2007年,蘋果喬布斯重新發明智能手機,而當時,諾基亞仍然是手機市場的霸主,壟斷了全球一半的份額。
之后伴隨著蘋果iPhone和谷歌安卓陣營的騰飛,諾基亞開始兵敗如山倒。
2011年2月,諾基亞和微軟公司結盟,放棄了自家的塞班系統和研發中的MeeGo系統,轉向微軟的WP,當時諾基亞的全球份額還是四分之一。
2013年9月,微軟宣布斥資72億美元收購諾基亞手機業務,當時的諾基亞已經是茍延殘喘,全球份額還不到5%。
兩年半的時間里,諾基亞的全球份額從25%下降到了5%。事實證明,沒有隨行業風潮采用開源安卓系統、而是投奔微軟公司遠遠不成熟的WP系統,這造就了諾基亞的敗局。
而到了今年的一季度,根據美國科技市場研究公司Gartner的數據,微軟WP手機的全球份額已經降到了2.5%,比一年前的2.7%繼續下滑。
作為對比,谷歌安卓目前已經壟斷了全球85%的市場份額,完全重演了微軟Windows在個人電腦市場的壟斷霸主地位,蘋果iOS僅有一成多份額,成為一家耕耘高端小眾市場的對手。
科技市場調查統計公司Statista在評論微軟手機業務重組時表示,微軟被迫接受了敗局,只不過最后只差“公開主動承認失敗”。
2007年,喬布斯發布iPhone之后,鮑爾默曾經預言,蘋果手機沒有任何機會獲取實質性市場份額。
而在2013年宣布收購諾基亞交易之后,鮑爾默表示,作為一家“設備和服務”公司,微軟將通過收購去加速擴大在手機市場的份額。
而微軟時任首席財務官胡德則表示,加上強有力的執行,收購諾基亞的交易將帶來“巨大的經濟回報”。
據報道,微軟將結束機海戰術,每年在三個細分市場最多只推出六款手機,這樣的新手機規模也酷似今天的黑莓公司。
多家媒體分析指出,微軟的小眾化生存之路將會更加艱難,由于業務投資收縮,用戶縮減,第三方開發者將更沒有興趣為Windows手機開發專用軟件,微軟也將陷入和黑莓一樣的“APP陷阱”中。