在音樂和唱片行業,索尼是毋庸置疑的先驅企業,但是索尼似乎總是無法適應音樂行業技術浪潮的發展。比如蘋果發明的iPod,讓索尼的Walkman隨身聽播放器逐漸退出了歷史舞臺。
在數字音樂的浪潮中,索尼也遭遇了敗局。本周三,索尼公司宣布,將逐漸關閉自家的音樂流媒體服務“音樂無限”(MusicUnlimited),轉而和全球最大的音樂流媒體服務商——瑞典的Spotify公司結為同盟。
法新社等媒體指出,這一合作,其實上也意味著日本索尼在音樂流媒體市場自有計劃的終結。此前,索尼的音樂流媒體服務雖然具備了產品,但始終無法脫穎而出,在行業內處于邊緣化位置。
根據Spotify和索尼的協議,在全球41個國家和地區,Spotify將為索尼的智能手機、平板電腦,以及Playstation游戲機提供數字音樂流媒體服務。
索尼也宣布,在目前運營“音樂無限”服務的19個國家和地區,將會關閉這一服務。
索尼公司的一則聲明表示,音樂是消費者從索尼公司期待的核心娛樂服務,通過此次和Spotify的合作,將實現音樂行業和游戲行業的強強攜手,將惠及廣大的索尼和Spotify用戶。
此次獲得索尼的支持,對于Spotify也將是利好消息。該公司目前是全球最大的音樂流媒體服務,但是正在面臨多家美國公司的強勢挑戰,其中包括加州的Pandora公司、谷歌新推出的YouTube音樂流媒體服務,此外,蘋果在收購Beats音樂服務之后,也準備重新整合推出新的音樂流媒體服務。
音樂行業分析師姆林根(MarkMulligan)評論說,索尼通過隨身聽播放器,帶來了便攜式的音樂體驗,索尼一直認為自己能夠帶領全球數字音樂的新潮流。在過去15年當中,索尼嘗試了很多產品和服務,但是沒有任何一個服務獲得轟動的成功,索尼產品的音樂體驗并不理想。
Spotify發跡于北歐,但是目前服務已經遍布全球各地。2011年,Spotify服務進駐美國,此后成為音樂流媒體市場的兩大巨頭之一。最近有消息稱,Spotify正在準備上市。
Spotify的創始人DanielEk在一份聲明中表示,很榮幸能夠和索尼結為伙伴關系,并且能夠向PS游戲機和索尼的全球用戶提供優秀的音樂流媒體體驗。
此前,Spotify曾經在美國遭遇了和流行天后斯威夫特的糾紛,斯威夫特對于Spotify提供的收入回報不滿意,將所有歌曲撤出了Spotify。Spotify則解釋稱,目前從用戶獲得的收入中,七成被音樂公司和藝人們分享,Spotify貢獻了合理的回報。
根據最新統計,Spotify目前在全世界擁有6000萬用戶,其中大約1500萬人為包月付費用戶。和整個音樂流媒體行業一樣,Spotify的包月費在10美元左右,提供用戶無限量聽歌。
在傳統唱片和音樂行業,索尼是當之無愧的巨頭企業,目前索尼仍然擁有音樂制作和發行業務,是全球四大音樂公司之一。
不過美國科技新聞網站Recode評論指出,過去索尼在數字音樂領域的表現,卻總是不盡如人意,每次總會帶有一些缺點,比如進入市場太晚,或是產品特色功能不足。
比如索尼此次關閉的“音樂無限”,最早推出于2010年,當時該產品的收費和其他競爭對手保持一致,但是許多對手的音樂流媒體服務都支持移動式欣賞,但是索尼卻無法支持。
對于全球的數字音樂行業而言,正在發生一場從下載欣賞到在線包月欣賞的轉變。伴隨著智能手機的普及,以及移動上網的便捷,消費者每月支付10美元的價格,而不再到蘋果iTunes等網絡商店去下載單曲和專輯。
據媒體報道,作為行業標桿的蘋果iTunes商店,音樂下載量目前正在以15%的速度暴跌,音樂下載模式已經逐漸日薄西山。
和索尼一樣,曾經變革了音樂行業的蘋果,如今也在音樂流媒體上處于了落后地位,蘋果曾經效仿Pandora推出了隨機播放模式“iTunes電臺”服務,但是表現平淡,后來蘋果又收購了Beats電子公司的音樂流媒體服務,但這一服務在行業處于邊緣化的地位,蘋果如何扭轉在音樂流媒體上的被動局面,仍是外界分析師關注的焦點。