手機硬件創新已經進入一個“滯漲期”?來自俄羅斯的YotaPhone試圖打破這一行業發展曲線。
APEC會議期間,俄羅斯總統普京送贈給習近平主席的YotaPhone引起了很多關注,這款手機的最大特點在于:其一,這是臺俄羅斯手機,常人對俄羅斯的印象,通常是石油天然氣而非高科技;其二,這臺手機擁有正反兩個屏幕,一面是普通的安卓手機界面,一面是電子紙顯示屏。
Yota Devices首席執行官弗拉德·馬丁諾夫在接受《財經》記者專訪時表示,外界對俄羅斯的偏見是,在高科技領域不善于創新和發明,也不善于把創新和發明在全球范圍內商品化。
這位曾經供職于多個跨國公司的創始人表示,希望打破這一意識慣性,YotaPhone在產品創新上向蘋果學習,在營銷上學小米。
蘋果式的創新突破
在喬布斯推出iPhone之后,全世界的智能手機都是以iPhone為樣板設計,YotaPhone希望跳出這個圈子,在硬件創新上走出自己的一步。
YotaPhone的獨特設計在于手機的正面和反面擁有兩張屏。其設計的初衷是,用戶可在5寸高清AMOLED顯示屏上觀看視頻、玩游戲、看照片或上網,或在節能的4.7寸電子紙顯示屏上打開和回復實時通知,閱讀圖書和報紙,了解會議情況,并在社交媒體上發布評論等。若將電子紙顯示屏作為主屏幕,僅一次充電就可以讓手機續航長達50個小時。
蘋果公司聯合創始人沃茲曾經在造訪俄羅斯的時候公開表現出對這個創意的極度贊賞,他認為,零耗電量的常亮顯示屏,隨時發揮用途,是這款手機最大的創新所在。
弗拉德·馬丁諾夫透露,要把對溫度特別敏感的電子墨水集成到手機上在一起極為不易,傳統的智能手機,內部產生熱,熱度從后面排出。這款手機不能從后面散熱,YotaPhone研發團隊研發了一個非常復雜的熱管理體系。以確保背面的顯示屏幕正常工作。
此外,為了讓雙面屏手機足夠薄和美觀,Yota Devices和制造合作方克服了很多挑戰,包括將YotaPhone的6條天線放在外輪緣上。
值得一提的是,弗拉德·馬丁諾夫為這款手機的所有設計都申請了專利。鑒于其復雜的制造工藝和專利門檻,他并不擔心手機被山寨模仿。“山寨很難,更容易的辦法是跟我們談許可。”
弗拉德·馬丁諾夫說,這款手機突破了iPhone設計框架,如果“接下來三年,全球的智能手機都長成這樣,那我的目的也就達到了。”
小米式營銷
YotaPhone是一款面向中高端消費市場的機型。弗拉德·馬丁諾夫說,這款手機的中國定價,很有可能與三星、索尼和華為的高端機型相近。按照計劃,這款手機將在明年1月正式在中國上市。
弗拉德·馬丁諾夫向《財經》記者表示,這是一款全球制造、全球銷售、面向全球發燒友的國際手機。此前,為了驗證這款設計上極具突破性的手機是否能夠受到歡迎,YotaPhone第一代在2013年12月,小規模面向20個歐洲、獨聯體及中東國家發售。
弗拉德·馬丁諾夫表示,此舉在于驗證市場,后來,Yota團隊在消費者的反饋前提下,進一步改進并推出了這臺YotaPhone第二代。
按照規劃,Yota將主要通過電子商務方式在全球拉開銷售網絡。弗拉德·馬丁諾夫介紹,中國、印度尼西亞、馬來西亞、北美和中東將成為這款手機的核心市場。其商業模式將主要有兩個:賣手機和專利許可。
挑戰巨大
YotaPhone進入市場的時機其實并非良機。
時至今日,智能手機市場已經開始飽和。今年第三季度,全球智能手機出貨量在增速上已由去年同期的39%降到25.2%。拓墣產業研究所預估,2015年,全球智能機出貨量將是14.67億部,年增只有14.79%。
全球智能手機產業競爭正在陷入膠著。無論在產品硬件設計,還是產業利潤追逐方面,智能手機生產商都在面臨重大挑戰。2014年第三季度智能手機利潤報告顯示,蘋果手機仍然壟斷了整個智能手機行業利潤的86%,蘋果和三星的利潤總額超過100%。
弗拉德·馬丁諾夫回應,手機硬件的創新跟不上消費者的需求,這為行業的新挑戰者帶來了新的機會。
“黑莓和諾基亞的案例充分表現,如果沒有公司跟不上消費者需求的話,就會消亡。”他認為,這恰恰是在硬件上做出了創新的Yota公司的機會所在。
但風險依然巨大。近年來,標榜產品和營銷創新新銳手機設計商層出不窮,但成功者寥寥,YotaPhone雙屏創新尚未經受大規模市場化的檢驗,這項創新要超越蘋果現有的一個屏設計,成為市場的新潮流趨勢,顯然并不容易。
此外,YotaPhone定位高端,作為一家新銳公司,這顯然這為其成功再增一層難度。
但市場變化莫測,在整個手機終端行業轉型升級的窗口期,YotaPhone為代表新銳手機廠商如何突破重圍,或為未來智能手機產業撕開一個口子。