據外媒報道，亞馬遜Fire手機上市后一直不溫不火，為此亞馬遜第三季度業績還為售業務減計1.7億美元。對此亞馬遜設備業務高級副總裁大衛·林普(David Limp)接受采訪時表示，該公司誤判了用戶的預期，因此才把Fire手機的最初價格定在199美元。

林普接受采訪時說：“我們的價格定錯了。我認為人們會期待巨大價值，但我們沒能滿足預期。我們原以為自己做對了，但我們還是想說，‘我們搞錯了。’所以糾正了價格。”據了解，亞馬遜今年6月推出Fire智能手機時的定價為199美元，兩個月后便將兩年合約價下調至0.99美元。

事實上，此舉也對亞馬遜的利潤率產生了沖擊。該公司最新一個季度營業虧損5.44億美元，減記了與Fire手機相關的1.7億美元費用。該公司還表示，第四季度仍將計入價值8300萬美元的手機費用。

目前亞馬遜尚未公布具體的設備銷量，而消費者對該手機的反饋也比較消極。在3399個評價中，這款手機得到的平均得分只不到2.5星。另外，Fire手機與Fire平板電腦一樣也是為了推廣亞馬遜的各項服務，包括電子商務網站、流媒體音樂和視頻以及應用商店。