“這是一個看臉的時代”作為今天互聯網的調侃，卻指明了人的趨利性。從山海經到聊齋，再到今天的整容行業井噴式增長，實際上都是對美的追求。在今天，明星整容、炒作營銷、網絡罵戰已經讓人見怪不怪，其目的都是為了一張“好看的臉”。

今天我的判斷是：智能手機行業也進入到了“看臉時代”。當所有的硬件、軟件、體驗膠著到很難一決高下的時候，消費者只能在外觀當中做出取舍。

強技術創新周期行業

任何長期的行業的發展都有基本的周期性規律，而想要站在行業前段就要了解這個規律進行預判。智能手機行業同樣具備很強的周期性規律，并且由于技術要求高，是典型的技術創新周期性行業。

從整個手機行業發展來看，總共有兩條主線在行走：

1：半導體技術發展。從早期摩托羅拉創造手機開始的半導體行業正在摩爾定律下快速演化。集成電路工藝制程的提升讓手機使用場景從家里到戶外。ARM架構下CPU處理器性能的提升讓手機性能飛升，現在任何一部雙核手機的運算能力輕松超越當年阿波羅登月飛船的主電腦，帶來的是手機在運算、圖形、聲音、顯示方面的突飛猛進。

2：通信技術發展。從1G模擬信號到2G數字信號完成了通話質量的提升和數據網絡的傳輸。而隨著3G以及4G LTE的快速普及直接打開了移動互聯網大門。人們發現，在高速網絡環境下一切需要在PC端操作的工作基本都可以在手機上完成。同時高速網絡+高配硬件讓消費者產生了新的需求，移動互聯網金礦開始被發掘。

在這兩條主線的大前提下，智能操作系統是其中的粘合劑。左邊結合半導體技術發現來實現頂層的應用開發和交互，右邊聯合通信傳輸技術的發展來實現互聯。在過去的幾年時間里面，每一次兩條主線的發展都帶動了一輪新潮流的出現。

3G升級4G三大運營商均會投入幾百億的資金來進行基礎網絡建設，帶動電信設備商、運營商、芯片廠商的發展。半導體行業在摩爾定律下出現的是性能突飛猛進，10-13年三年時間完成單核、雙核、四核、八核的躍進式發展，帶動了一輪井噴式的智能手機出貨量高峰。

智能有了這兩條主線我們再來看近五年的智能手機發展就順暢了很多。

2010年Android開始進入中國。智能手機龍頭蘋果推出了史上最成功的iPhone 4。在我看來這是中國智能手機最新一輪周期的開始。在這一年當中，周期剛剛開始，創意和硬件功底非常的重要。因此這一年的手機行情當中投靠Android的摩托羅拉、OEM出身的HTC以及蘋果是最大的受益者。當年摩托羅拉靠Android盈利，HTC也迎來的自己的最高峰，iPhone 4則成為史上最暢銷產品。

2012年是標志性的一年，這一年我尋找了IDC、賽諾、艾瑞的手機市場數據報道都發現了這是智能手機爆發性增長一年，年出貨量從千萬級直接上升到億級。在這一年里，智能手機不在神秘，創新點和可挖掘的細節也已經被挖的七七八八。大的創新已經開始很難出現，于是蘋果被外界評價為創新不力，三星更是如此。

從這一年開始，智能手機的危機開始慢慢出現。因為從2013年的數據來看未來手機出貨量增速將會下降（2014年果然下降），同時由于海量的是手機品牌涌入讓手機單價的不斷下降（最大的殺手就是小米），使得產業鏈上每一個環節的利潤率都被壓縮，最后變得無利可圖。從12-14年期間只有一類型廠商不但沒有收到影響，反而成全了他們，因為優勢就是在于拼人力、拼成本。這些廠商包括我們TCL（全球出貨量第七）、小米（MIUI雖然是核心，但是性價比是小米的王牌）。

隨后IDC數據13年Q4智能手機增速首次放緩，根據市場公開數據測算中國智能手機普及率已經接近40%，第一波功能機換智能機紅利已經吃的差不多。而就今天的智能手機來說硬件性能完全過剩，沒有人關心你是幾核處理器，主頻多少，內存多少。當手機CPU足夠用的情況下，用戶很難分辨雙核四核的差別，而拍照同樣如此，普通用戶無從分辨800萬和1300萬的拍照差別。所以下一個用戶痛點在哪里？

我的答案是：手機外觀

相信任何關注手機行業的人都可以發現，從今年開始所有的廠商都開始在手機的外觀上下功夫。從一加手機劉作虎發布會上那句“手感太TMD爽了”到小米4發布會喋喋不休講了一個半小時的“一塊鋼板之旅”，再到羅永浩錘子發布會“質感棒極了，工匠設計”。我們看到手機廠商開始在“臉”的部分下功夫，包括vivo等專注音樂、拍照的手機也開始在手機的外觀上下工夫，采用新材質在厚度上做文章，近期據說還要推出一款外觀顛覆性的旗艦手機。按照私下里一家手機公司設計老大跟我說的，如果在BOM成本里面增加50塊錢，我絕對投到外殼上，其他地方消費者根本無法感知。手機的“看臉時代”真正到來了。

在之前的文章當中我已經說明了，早在iPhone 4年代，蘋果就已經掌控了CNC數控機床切割工藝，蘋果手機外殼一整塊鋁材在CNC機床上切削而成。目前iPhone的巨大產能已經吃掉了世面上所有的CNC資源，感興趣的用戶可以看我之前的文章。從手機發展整個歷史來看，外觀一直都是最重要的參考標準之一，只是這兩年躍進式的硬件發展蓋住了外觀的重要性，而隨著今年硬件突破的放緩，看臉時代再次回歸。

從目前來看，隨著技術周期的回落，手機的創新開始變難。看臉時代即使市場的選擇，也是技術周期的必然。從今天看后面的14-15年，手機外殼的重要性都會前所未有的突出。

畢竟，這是一個看臉的世界。