1997年，喬布斯重新入主蘋果公司后，約微軟CEO蓋茨會晤，并“誠摯”地表達了合作的意愿。看著以前的老大屈尊求教，蓋茨心情大好。此時的他已日理萬機，這項合作對于蘋果來說是件大事，但對于微軟來說，應該是件小案子。

不過蓋茨還是很重視此事，他指派微軟首席財務官格雷戈里·馬費伊去和對方敲定細節。喬布斯殷勤地請馬費伊到自己的家中小聚。馬費伊到達時，喬布斯從冰箱里拿了兩瓶水，然后帶他到繁茂的小院散步，他們都穿著短褲，其中喬布斯還光著腳。會談中，喬布斯給馬費伊留下了非常豪爽的印象。

馬費伊被喬布斯的魅力所打動，于是代表微軟在談判中做出了很大的讓步，他說：“我們相信他能夠令蘋果公司東山再起，能夠很好地完成這項合作。”

在1997年蘋果產品展覽會開幕前夜，還是穿著短褲的喬布斯親臨彩排現場，指導工作人員布展。在他要求將燈光效果重調一遍時，他的手機響了。（本文摘自百度閱讀出品的電子書《他們改變了喬布斯》，作者是姜洪軍，其最新著作是《中國互聯網商業英雄列傳》一書）

“是蓋茨的電話！”喬布斯興奮地提高了嗓門，聲音在空闊的禮堂中回響。他意識到了這一點，于是走到了角落里，蹲在那里小聲交談，以防被人偷聽，他和蓋茨打了一個小時的話，敲定了合作的最后細節。

這一幕被《時代》周刊的記者拍到，并上了雜志封面。“比爾，感謝你對這家公司的支持，”喬布斯當時說，“我想世界因為有它會變得更好。”

圖注：1997年的一天，《時代》周刊的記者拍到喬布斯給蓋茨打電話，這上了雜志封面。

第二天，喬布斯穿著標志性的黑色高領長袖T恤衫和Levi’s牛仔褲，出現在波士頓蘋果產品展覽會上，此時他已雙鬢染白。

喬布斯在會上宣布了微軟將向蘋果投資的消息，隨后在會議現場的大屏幕上，出現了蓋茨的身影。畫面上，蓋茨面帶笑容地說：“在我的職業生涯中，曾做過一些最令人興奮的工作，這就是跟史蒂夫在麥金塔上的合作。”

美國報紙《西雅圖時報》當時的一則報道稱：“當微軟和蘋果在大會上宣布了雙方合作的聲明后，立即引來了會場上數千名蘋果粉絲們的噓聲。”

“如果用‘背叛’來形容，我不會吃驚，”一位憤怒的麥金塔用戶說，“這無異于讓微軟又占領了一塊市場。”

當時，喬布斯容忍了蘋果粉絲們激烈的反應，在噓聲平息后，他接著說：“我們得放棄一些不切實際的想法。我們不能老抱著‘蘋果必贏，微軟必輸’的想法不放。”

喬布斯稱：“蘋果與微軟的爭霸時代已經完畢。此次合作將可以使蘋果專注于為這個產業做出更大的貢獻，令公司重新振作起來。”

結果確實是這樣，蓋茨用1.5億美元購買了蘋果公司的非投票股票，這筆資金拯救了危在旦夕的蘋果。當時有媒體稱：“喬布斯用花言巧語從微軟公司弄來的1.5億美元投資不僅為這個奄奄一息的計算機制造公司贏得了寶貴的重組時間，還成為他在營銷中揮出的最靈巧的神來之筆。”

后來，蘋果公司前CEO斯庫利在接受《紐約客》雜志采訪時表示：“這項交易對蘋果公司很有利。不過，這和技術、業務沒關系，而完全是因為喬布斯。”他想說的是蓋茨賣了喬布斯一個面子。

那一天的股票交易日結束時，蘋果股票飆升6.56美元——漲幅33%——收盤于26.31美元，是阿梅里奧辭職當天股價的兩倍。這一天的暴漲給蘋果的市值增加了8.3億美元。

喬布斯對這項合作沒什么不滿意的，除了展會現場蓋茨出現在屏幕上的畫面所帶來的壓力感。當時，蓋茨的臉出現在巨幅屏幕上，俯視著喬布斯和整個禮堂，顯得有些可怕。

“我本想讓他來波士頓會議現場，”喬布斯后來不無遺憾地說，“那是我有史以來最糟糕、最愚蠢的舞臺設計，說它糟糕是因為那讓我看起來渺小，讓蘋果看起來渺小，而似乎一切都掌握在比爾（蓋茨）的手中。”

此后，隨著蘋果市場地位的逐漸恢復，喬布斯對蓋茨的態度也開始再次發生了變化。在許多場合，喬布斯頻頻挑釁蓋茨，說毫無想象力的蓋茨更適合待在慈善領域而不是科技產業。（本文摘自百度閱讀出品的電子書《他們改變了喬布斯》，作者是姜洪軍，其最新著作是《中國互聯網商業英雄列傳》一書）

喬布斯曾在蘋果“全球開發人員”大會上這樣嘲諷微軟：“我們在雷德蒙的朋友，他們在研發領域的投資高達50億美元，但他們卻在抄襲谷歌和蘋果。也許，這就是‘金錢不是萬能的’最好證明吧。”

在2005年的蘋果產品展覽會上，在蘋果新問世的Tiger OS展示攤上懸掛了一幅醒目的標語：“雷蒙德，啟動你的復印機吧！”

在喬布斯的主導下，蘋果展開了對微軟持續不斷的廣告攻擊。這些系列廣告把采用微軟Windows操作系統的電腦表現得呆滯、愚蠢，而對蘋果電腦則賦予了酷炫的色彩。

在膾炙人口的《I’m a Mac，I’m a PC》系列廣告中，商業廣告明星賈斯廷·龍扮演Mac（麥金塔電腦），作家、喜劇演員約翰·何吉曼則扮演PC。扮演Mac的人永遠是一副憂郁、冷酷和自信的表情。扮演PC的人則總是一副矮胖又年邁的樣子，相比之下，還有一些呆滯、愚蠢和笨拙。那些廣告的主題通常是吹捧Mac安全性更高、運行更平穩、軟件更好用等等，PC則總是被詮釋成一種沉悶而毫無創意的生產工具。

在微軟發布Vista之后，蘋果在廣告上的挑釁宣傳也升級了。在一則廣告中，一臺擬人化的PC身穿醫院的病號服，口中念念有詞地說它馬上要進行大手術，要升級到Vista系統了。然后它走到另一臺同樣擬人化的Mac旁說，如果術后它回不來了，那么其所有用品（指電腦配套的周邊設備）全部歸Mac所有。

蘋果還表示Vista 完全就是在模仿蘋果，為此他們還在自己網站上點名道姓地將軍：“當你可以升級到更高層次的時候，為什么還要升級到Vista呢？”

有分析師認為，蘋果的廣告不僅對提高公眾對蘋果品牌的認知度起很大作用，而且嚴重地沖擊了微軟Vista形象。

《新聞周刊》記者、作家史蒂文·利維曾就此事采訪過蓋茨。“我不明白他們為什么要表現出高人一等的樣子，”蓋茨情緒激動地說，“誠實在這些廣告中不重要嗎？或者，就算你真的很酷，是不是就能隨心所欲地撒謊呢？”

利維又問蓋茨微軟的Vista是否抄襲了喬布斯的麥金塔的某些技術，蓋茨稱如果對方真的想了解事實真相的話，可以自己去查一下，看一下誰最新展現了這些技術。蓋茨不滿地說，“如果你只是想說，‘喬布斯創造了世界，我們其他人只是跟著他亦步亦趨’，那隨便你。”

2007年年中，喬布斯和蓋茨同臺演講。喬布斯解釋說，“《I’m a Mac》廣告并不是想貶低任何人，它是為那些彼此喜歡的人拍攝的。”蓋茨也講了一通敘舊的話。正式會談結束前，會議主持人曾問雙方之間是否曾有一些誤會。喬布斯戲稱：“這幾十年來，我們都隱瞞了已婚的真相。”蓋茨則沉默了好一陣子才說，其實真的沒什么好抱怨的，“能在一起工作很開心啦，尤其是大家都能堅持下去。”

　　圖注2：2007年，喬布斯和蓋茨同臺演講