在智能手機和平板電腦的沖擊下，PC產業近年發展得有些“窘迫”，在告別高速增長之后，整個PC行業經歷了前所未有的挑戰。雖然超極本、變形本對PC復蘇起到了一定的推動作用，但效果卻極其有限，從目前的情況來看，PC產業尚無明確的復蘇跡象。

這種窘況也關系到PC的上下游產業，以芯片行業為例，作為芯片領域的領頭羊，英特爾首當其沖，增長乏力，業績堪憂。而他的競爭對手AMD似乎早有準備，反而高歌猛進。統計數據顯示，Q2季度，AMD移動APU的出貨量提升了47.1%，如此迅猛的增長幅度與PC行業舉步維艱的現狀形成了強烈反差，令業界感到十分驚訝。能達到這種水平的業績，AMD憑什么?

大幅蠶食對手的市場份額

在芯片行業，AMD和英特爾這對歡喜冤家最近十幾年可謂屢屢交鋒，整體上看，二者出貨量隨著PC市場的膨脹而水漲船高。那么在PC行業幾乎停止增長的背景下，AMD要實現如此大幅的增長，就只能靠蠶食對手的市場份額來實現。

回頭看當年AMD推出APU時，已經殺了英特爾一個措手不及。隨后，AMD對APU保持了高頻度的更新態勢，每年都有新技術和新產品亮相。就在今年的5月，AMD還面向全球發布了2013年全新全系列APU產品，通吃主流筆記本、小尺寸觸控筆記本、平板電腦等不同的終端。更重要的是，AMD還將推出首個基于ARM架構的服務器芯片Seattle(西雅圖)，加快Wintel聯盟的土崩瓦解。

實際上，關于Wintel聯盟崩潰的討論已不是一天兩天了，連英特爾的老搭檔微軟也踏入了ARM陣營，這無疑給AMD蠶食對手提供了更多的機會，更何況APU本來就是AMD的拿手好戲。

顯卡制勝，AMD的包抄戰略

除了蠶食之外，AMD還有包抄戰略，主要是在顯卡方面，市場調研公司JPR最近公布了2013年Q2季度全球顯卡芯片出貨量及市場份額報告，AMD在GPU市場份額達到了21.9%，增長率達到了10.9%。在獨顯市場，AMD也大幅攀升，漲到了38.0%，其中桌面顯卡出貨量增加了0.6%。

可以說，在顯卡方面，AMD可謂是大獲全勝，而這得歸功于AMD對游戲市場的準確把握。首先，AMD一舉拿下三大游戲主機的大單，成為Xbox One、Wii U、PS4的顯卡供應廠商(其中Xbox One、PS4還使用了AMD的半定制APU)，如此強勢的表現直接拉動了AMD Q2出貨量的上升。相反，在游戲機領域，英特爾尚無有力的策略。此外，近日AMD宣布啟動“永不妥協無盡版”項目，在GPU歷史上首次開啟了完全定制的游戲綁定理念，這也是AMD基于“統一游戲戰略”的深度延展。

應該說，AMD不僅能為玩家提供了技術先進的顯卡產品，同時憑借完全定制的游戲綁定理念，將為玩家提供更為優質的游戲體驗，未來AMD在游戲領域的表現將大有可觀。

除了游戲玩家，對普通消費者而言，AMD顯卡也具有很強的吸引力。今年的Q1-Q2是比特幣最為火熱的時期，AMD顯卡先天善于運算哈希值，在同等性能條件下，會“挖礦”的AMD顯卡更能獲得普通消費者的青睞。

可以看出，相比死守傳統PC的競爭對手，AMD隨機應變的能力更強，AMD并不局限于PC層面，反而通過其他智能終端和電子產品大舉進軍，拓展自己的產品線和影響力，這符合芯片行業長遠的利益，因為除了PC，芯片產品需要在更廣泛的領域發揮價值。

芯片行業的格局能否就此“突變”?

如果將蠶食和包抄比喻成AMD的陰謀與陽謀的話，未來芯片行業的格局會如何變化呢?英特爾又應該如何抵御AMD的侵襲呢?

業界人士認為，芯片行業未來的趨勢應該是高性能與跨平臺。一方面，芯片廠商應該通過持續的創新去提升芯片性能，為消費者提供更優質的體驗;而另一方面，在平板和智能手機、可變形電腦異軍突起的今天，芯片廠商應該使自己的產品更適合于不同種類的產品。

AMD正是朝這兩個方向做的，無論是持續升級的APU，還是高性能的顯卡，都能突出AMD產品和技術層面的優勢，而通過覆蓋不同的移動終端，AMD也將為芯片行業帶來更廣泛的想象空間，當競爭對手意識到這種趨勢時，也許已經錯失了最佳時機。

至于AMD的對手如何應對，芯片行業格局能否就此突變，讓我們拭目以待吧。