據外國媒體報道，AMD首席執行官羅瑞德（Rory Read）表示，要轉變這家芯片制造商的戰略，不再關注與英特爾進行長期競爭，暗示后者在高科技領域的影響力正在下降。他還表示，將使公司在快速變化的電腦行業里“適合戰斗”。
5個月前剛接任AMD首席執行官的羅瑞德，在2010年以來公司首個分析師日會議上稱：“我們一直處于不良的雙寡頭壟斷中”。他指出，市場已出現多個變化，包括運行ARM控股授權芯片的移動設備的興起，這使得任何一家公司都很難占據市場優勢和保持高價格。他認為，公司應利用自己的PC芯片技術，打開快速發展的移動計算市場和新興市場，但遠離智能手機市場。
羅瑞德稱：“我們將在客戶端和移動上雙管齊下，我不是暗示我們將進入智能手機市場，這個領域太過擁擠而且利潤低，我將關注客戶端移動性和輕薄”。他表示，AMD將關注云計算的機會和發展中國家如中國對入門級PC和其他設備的需求增長。
AMD表示，短期內關注點將放在改善AMD的執行，包括更快地將產品推向市場，而長期計劃是發布其稱為“靈巧”芯片的產品。這個詞的意思還暗示，AMD將調整開發被稱為片上系統的多功能產品的方式。
最近加入AMD擔任高級副總裁兼首席技術官的馬克·佩珀馬斯特（Mark Papermaster）稱，這意味著，除了AMD已知的2種芯片--微處理器和圖形芯片外，該公司也開始在單個硅圓片上將這些芯片與其他方的芯片集成在一起。
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