憑借著粉絲效應(yīng)，蘋果公司剛剛發(fā)布的iPhone 6/6 Plus在全球掀起搶購狂潮，Apple Pay可能引發(fā)的移動支付革命也正被業(yè)界熱議。不過，iPhone 6銷量屢破新高仍難掩業(yè)界對蘋果創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑，蘋果產(chǎn)品的銷量和口碑可謂逆道而行。而近日發(fā)布的2014財年第四財季業(yè)績顯示，蘋果在亞太和中國市場均出現(xiàn)低增長。

近日，蘋果CEO蒂姆·庫克自上任以來第五次訪華，并強調(diào)了進軍中國市場的決心。當前，中國市場2G/3G正全面向4G過渡，運營業(yè)、終端產(chǎn)業(yè)鏈洗牌不斷，面對日益崛起的中國廠商和高補貼時代的終結(jié)，口碑效應(yīng)與創(chuàng)新逐漸式微的蘋果在中國市場坐著數(shù)錢的好日子或難重現(xiàn)。

iPhone 6熱銷難掩創(chuàng)新乏力質(zhì)疑，財報現(xiàn)隱憂

蘋果公司在全球IT業(yè)的地位依然堅不可摧。上個月剛剛發(fā)布的iPhone 6/6 Plus仍在熱銷。在發(fā)布后的三天，這兩款新手機的銷售超過1000萬部，銷售額約60億美元，超過去年iPhone 5s和5c的表現(xiàn)。摩根大通(60.48, 1.09, 1.84%)首席美國經(jīng)濟學(xué)家Michael Feroli甚至預(yù)計，今年美國GDP將因新iPhone的大賣提高0.25%-0.33%。一款手機的能量如此巨大，足見蘋果的價值。

不過，與銷量步步高企相反的是，新iPhone也使得蘋果產(chǎn)品的口碑面臨又一次滑坡。在消費者眼中，蘋果不僅食言推出了大屏手機，且缺乏顛覆性創(chuàng)新。在外觀上，iPhone 6、iPhone 6 Plus儼然就是三星、HTC的翻版，一直被指責抄襲的三星這次竟成了蘋果“模仿”的對象，無怪乎眾多“果粉”和業(yè)內(nèi)人士對其大失所望。

而從蘋果最新發(fā)布的2014財年第四季財報看，盡管該季度蘋果公司營收為421.23億美元，同比增長12%，凈利潤84.67億美元，同比增長13%，遠超業(yè)界預(yù)期，但暗藏的隱憂不容忽視。

一是擔綱蘋果營收主力之一的iPad銷量同比下降13%，顯露頹勢。業(yè)界認為，iPad銷量下滑說明面對各手機企業(yè)相繼推出屏幕越來越大的手機，平板電腦這一細分市場受到了明顯沖擊。

二是核心銷售區(qū)之一的亞太地區(qū)出現(xiàn)增長乏力跡象。財報顯示，蘋果美洲部門營收為162.47億美元，環(huán)比增長11%，同比增長17%；歐洲部門營收為95.35億美元，環(huán)比增長18%，同比增長19%。大中華區(qū)的營收為57.78億美元，環(huán)比下滑3%，同比僅增長1%；在亞太其他地區(qū)營收為19.23億美元，環(huán)比下滑11%，同比下滑3%。

押寶中國市場

數(shù)據(jù)顯示，2013年大中華地區(qū)的銷量占蘋果總銷量的15%。有媒體評論認為，正是中國市場旺盛的需求才使得蘋果長盛不衰。目前，蘋果在線商店已覆蓋中國315座城市，中國開發(fā)者為AppStore開發(fā)了15萬款應(yīng)用。中國正處于2G、3G全面向4G過渡期，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不斷成長，巨大的市場需求是蘋果無法忽視的。

近日，庫克在蘋果財報電話會議上表示，盡管新一季度財報顯示蘋果在中國市場的營收幾乎沒有增長，但他仍對蘋果在中國市場的發(fā)展很有信心。庫克指出，“當我關(guān)注中國市場時，我看到了一個龐大的市場。在中國，越來越多的用戶正在購買我們提供的最新技術(shù)和產(chǎn)品。因此，我們將在這一市場瘋狂投資。”

任內(nèi)第五次訪華的庫克也重申對中國市場的重視，近日在接受媒體專訪時稱，中國將成為蘋果最大的收入貢獻國家。蘋果將在未來兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由當前的15家店增至40家。

中國市場挑戰(zhàn)加大，信息安全問題蘊含政策風險

盡管蘋果在中國市場仍引發(fā)業(yè)界和消費者的熱議，銷量屢創(chuàng)新高，但世易時移，失去喬布斯的蘋果光環(huán)不再，在中國市場面臨中國廠商“群狼式”的圍攻，市場份額或不斷被蠶食。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2014年第二季度，蘋果在中國智能手機市場份額僅為6.9%，排名第六，位列三星、小米、聯(lián)想、酷派和華為之后。

同時，在國家強化信息安全的語境下，蘋果在中國市場將面臨更多的由信息安全帶來的政策性風險。蘋果iPhone 6/6 Plus延遲在華上市，即因被懷疑存在“安全問題”，沒有拿到工信部的入網(wǎng)許可。而據(jù)新華社報道，庫克此次訪華期間會晤了中國國務(wù)院副總理馬凱，“就加強信息通信領(lǐng)域合作、保護用戶信息安全等問題交換了意見”。這也意味著，信息安全將是蘋果在中國市場發(fā)展的關(guān)鍵詞。