你有多久沒在電腦上使用安全軟件？
相信很多小伙伴都有同感，以往病毒查殺、軟件管理、垃圾清理等安全軟件常用功能已很少使用，取得代之的是加大對手機安全的重視。
不可否認，各大安全廠商紛紛在移動安全領域投入重兵，而PC安全軟件更新頻率也從1月1更放慢到1-3個月更新一次。廠商布局、媒體和業界關注焦點都集中在移動安全，PC安全發聲漸入式微。
今年4月XP退役無疑扔下一枚重磅炸彈，把外界注意力一下拉到PC安全，百度、360、騰訊都積極爭奪XP退役留下的市場空間。這也意味著，PC安全正邁入后安全時代，產品未有重大革新之前，整體格局相對穩定。
百度、360、騰訊在PC安全玩法有何不同？背后有何考量？
百度：快，產品營銷齊發
種種歷史原因，百度一直在安全領域處于弱勢地位。“3B大戰”使李彥宏意識到安全對搜索的重要性，為防止360惡意攻擊，2012年9月由百度牽頭，騰訊、金山、知道創宇等公司參與組建安全聯盟。
安全聯盟的組建并未完全打消百度在安全領域的顧慮，百度采取兩手策略：一方面戰略投資金山網絡（現獵豹移動）等進攻360腹地，拖住其向搜索進軍的步伐；另一方面，百家并未把安全假手于人，轉而自身加大投入，相繼推出百度衛士、殺毒等客戶端產品。
此時360在安全市場一家獨大，百度并未與360硬碰硬，而是借鑒360做法，專門成立安全中心，并挖來騰訊研究院院長鄭全戰及部分團隊，主導衛士、殺毒、瀏覽器等產品研發和市場營銷。
在產品層面，360安全衛士越來越重，也間接給百度制造機會，其主打“輕巧”“不脅迫”等理念贏得不少用戶青睞。同時，界面簡潔、極速空間產品創新等正成為吸引用戶的優勢。
百度對安全產品的推廣也不遺余力，極力塑造全新安全品牌。憑借PC端搜索市場絕對壟斷地位，百度安全在推廣和流量導入上具有天然優勢。微博、微信等社交平臺也成為普及安全產品和提升品牌形象的重陣地，百度還在國內多個城市地鐵、公交、樓宇等投放廣告。
另外，百度安全還通過整合產業鏈來增強產品競爭力。今年春運，百度衛士推出搶票神器搶走360不少風頭；世界杯期間，百度衛士和中國電信合作推出“視頻加速版”，通過雙方資源的優化整合，為用戶最高提升10倍網速。
除了深耕國內市場，安全產品還成為百度國際化的排頭兵。百度在泰國推出“Baidu PC Faster”，巴西上線“Baidu Antivirus”，均取得不俗反響。
過去1年，“快”成為百度安全發展的鮮明標簽，沒有背負盈利壓力之下上升勢頭強勁，積累了數千萬用戶，贏得了用戶和業界不錯的口碑。不計成本的投入之下，百度有何考量？在我看來，除了在國內和國際雙線狙擊360，安全更多扮演服務百度業務的角色。不僅通過軟件中心打通瀏覽器、視頻、音樂、輸入法等旗下產品，實現統一分發和管理，更重要的是為PC搜索提供安全保障，守住大糧倉，畢竟目前PC搜索收入占比60%以上。
騰訊：穩，戰略防守地位
“3Q大戰”不僅打醒了封閉的騰訊，而且直接擊中其在安全領域的軟肋，馬化騰順勢加大對安全這顆遺珠的重視，把安全上升到“國防”地位。
一直以來，沒有核心安全技術成為制約騰訊拓展安全業務的重要因素。不差錢的騰訊選擇入股金山網絡（現獵豹移動），雙方合作很快體現在產品層面，電腦管家內置毒霸查殺引擎，并通過騰訊網、QQ等渠道捆綁營銷電腦管家和金山毒霸，電腦管家用戶迎來快速增長，裝機量僅次于360安全衛士，但是以犧牲金山衛士生存空間為代價。
同時，騰訊加大自主研發力度，“鷹眼”查殺引擎使電腦管家具備殺毒功能，金山毒霸被迫處于尷尬地位。長遠來看，二合一版本電腦管家的推出，預示著金山毒霸被拋棄只是時間問題。
另外，騰訊還向安全周邊服務進行折射，今年5月與聯想合作舉辦免費清理電腦活動，積累用戶口碑，進一步完善安全服務體系。品牌拓展方面，騰訊邀請金秀賢代言電腦管家，試圖吸引年輕用戶對產品的關注。
在我看來，騰訊的安全策略以穩中求進為主調，除了肩負正面對決360的使命，更重要的是為QQ、游戲兩大PC端現金流護航。但無奈的是，安全無論從歷史、現在還是未來，都從來不是騰訊的“開拓型”業務。騰訊過去做安全是為了防守，未來仍是為了防守，從馬化騰把安全定義為“國防”那天就已注定。
值得注意的是，由于騰訊市場戰略的限制，安全業務并不能像百度一樣進軍海外。可以預見的是，騰訊不可能撼動360在安全領域的霸主地位，短期內偏安市場第二，未來或將與百度爆發排位之爭。
360：新，發力企業安全
安全衛士作為360在PC時代的拳頭產品，由總裁齊向東親自負責，并為瀏覽器、殺毒等產品持續提供彈藥。面對騰訊、百度對后院的侵襲，由于用戶習慣改變不易，市場份額擁有絕對優勢的360短期內可高枕無憂。所以360把更多目光投向企業級和海外化等新興市場。
相對于競爭激烈的個人市場，國內企業級市場競爭遠未到飽和狀態，仍蘊藏著巨大的利潤潛力，360相繼推出“天眼”“天機”等多款產品，強勢掘金企業級市場，并拿下商務部、珠海聯通等大訂單，成為公司下一個贏利點。
致力于成為全球最大網絡安全公司的360，并不安于占領國內市場，于去年開啟國際化征程，試圖把360技術、產品和商業模式向全球推廣，目前已在巴西、臺灣、東南亞等地提供安全軟件下載服務。
不過，1年時間過去了，360國際化戰略的成績只能用“差強人意”來形容，除了在去年年底宣布用戶過千萬，之后就銷聲匿跡。同時，360在海外也面臨更為嚴峻的信用危機。360被中消協點名竊取用戶隱私，安全軟件不安全，而海外用戶對安全、隱私和誠信問題更為在乎，也是考量中國企業的首要問題。
值得注意的是，用戶體驗正成為制約360安全衛士發展的雙刃劍。一方面，隨著安全衛士功能的不斷增加，占用運行內存加大，造成電腦卡頓等現象時有發生；另一方面，百度、騰訊推進產品創新正成為用戶首要選擇，360不得不面對用戶流失。
總體而言，經過360免費策略的洗禮，PC安全已成為相對成熟的市場，短期內不可能發生行業洗牌現象。鑒于自身定位的不同，百度、騰訊、360 在PC安全玩法上各有千秋，各種明爭暗斗穿插其中，而移動安全才是三方交鋒的真正戰場。
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