近日，有名為“寧波網(wǎng)”的微信公眾號開展“余姚楊梅節(jié)免費請您吃楊梅”等營銷活動，不少網(wǎng)友誤以為是中國寧波網(wǎng)微信公眾號開展的活動。為此，中國寧波網(wǎng)發(fā)出聲明，“寧波網(wǎng)”微信公眾號并非“中國寧波網(wǎng)”微信公眾號(6月16日中國寧波網(wǎng))。

由于微信公眾號的開放性，微信運(yùn)營平臺對公眾號的審批把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一些政府公共機(jī)構(gòu)、社會名人的微信公眾號紛紛被惡意搶注，連“中紀(jì)委巡視組”“人民日報”等微信公眾號也花落他家。有些微信公眾號看起來“官味”十足，實際上卻是名不符實的“山寨”貨。前不久就有媒體報道，有人通過微信公眾號找醫(yī)院，結(jié)果找到的竟是一家野雞醫(yī)院。

“李鬼”微信公眾號“傍名牌”命名，并非只是為拉大旗扯虎皮“吸粉”，而是為了“挖金”，甚至以非法手段“挖金”。這些微信公眾號往往通過抄襲、轉(zhuǎn)載一些花邊新聞、危言聳聽的言論來迎合微粉，而所謂“原創(chuàng)新聞”則多是些商業(yè)信息甚至販賣假發(fā)票、賭博、槍支等違法信息，不但誤導(dǎo)公眾，甚至讓許多人上當(dāng)受騙。

《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》第7條規(guī)定:“從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的單位要依法開展活動，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)違法犯罪行為和有害信息時，要采取措施，停止傳輸有害信息，并及時向有關(guān)機(jī)關(guān)報告。”

因此，微信運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)盡到合理的審查義務(wù)，對于發(fā)布違法信息者視情節(jié)采取警示、限制發(fā)布、暫停更新直至關(guān)閉賬號等措施。由于目前通過軟件過濾違法犯罪內(nèi)容的技術(shù)尚不成熟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者要履行審查義務(wù)，應(yīng)當(dāng)安排專門的工作人員進(jìn)行審查，防止有漏網(wǎng)之魚。

當(dāng)然，目前對微信公眾號名稱的審查還存在一定的法律困境。微信公眾號名稱如企業(yè)的“字號”，其無形價值日益受到人們重視，但是即便現(xiàn)實生活中的“字號侵權(quán)”追究起來也有一定的法律磕絆。在對微信公眾號命名尚無如企業(yè)名稱登記類似的法律規(guī)范的情況下，如何打擊微信公眾號“傍名牌”，確實還有很長的路要走。

可喜的是，已經(jīng)有先行者走出了第一步。近日寧夏廣播電視臺向銀川市中級法院提起訴訟，要求被告寧夏某商貿(mào)有限公司立即停止侵犯原告《的哥哈喜喜》注冊商標(biāo)專用權(quán)，注銷名稱為“的哥哈喜喜”的微信公眾號，這一訴訟已被法院受理。

微信公眾號名稱侵權(quán)應(yīng)當(dāng)引入商標(biāo)侵權(quán)中“誤導(dǎo)公眾”的認(rèn)定方法，只要微信公眾號使用人主觀上有引起公眾與政府機(jī)構(gòu)、社會名人、大眾媒體等名稱混淆的故意，客觀上在名稱、頭像上突出使用了政府機(jī)構(gòu)、社會名人、大眾媒體的肖像、欄目名稱、特殊標(biāo)志等，足以讓公眾產(chǎn)生錯誤認(rèn)識，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為傍名牌的“李鬼”。