隨著UC聯(lián)合阿里推出神馬搜索，第二大安全廠商獵豹移動的成功上市，移動戰(zhàn)略長期不清晰，發(fā)展緩慢的360最近終于坐不住了！幾個月前號稱閉關(guān)三個多月的周鴻祎宣布出關(guān)，提出360移動發(fā)展戰(zhàn)略，宣布將做移動搜索。在財(cái)報(bào)會上，周鴻祎在分析師提問中稱將發(fā)布移動搜索APP，與360手機(jī)助手、360手機(jī)瀏覽器共同為移動搜索導(dǎo)流。隨后360搜索APP 終于千呼萬喚始出來，360方面號稱要以移動搜索APP打通旗下所有移動產(chǎn)品。
目前來看，360在移動端的發(fā)展策略和PC端三級火箭發(fā)展模式如出一轍：手機(jī)衛(wèi)士/手機(jī)助手+手機(jī)瀏覽器+移動搜索。只是和PC端不同，360移動的第一級火箭，換成了手機(jī)安全衛(wèi)士、手機(jī)助手。客觀地說，盡管360移動的發(fā)展路徑略微清晰了，然而前景卻不容樂觀。與PC端傳統(tǒng)的優(yōu)勢相比，360移動端的所謂三級火箭，無論是在產(chǎn)品的用戶規(guī)模、用戶影響力、 使用黏性，還是在渠道能力、商業(yè)變現(xiàn)能力方面，都與PC的優(yōu)勢相差很遠(yuǎn)，依靠三級火箭這一發(fā)展思路能否成功，依然讓人充滿疑慮。
第一級：根基不穩(wěn)，導(dǎo)流有限
分析360的三級火箭戰(zhàn)略，不妨從第一級開始。
在手機(jī)安全領(lǐng)域，雖然360手機(jī)安全衛(wèi)士目前來看占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，但是依然面臨著諸多方面的挑戰(zhàn)。
首先，安全衛(wèi)士類產(chǎn)品的整體需求在降低。這種降低一方面體現(xiàn)在新增安裝量方面，但是更重要的則體現(xiàn)在用戶的使用頻率方面。實(shí)際上，在PC端也面臨同樣的問題，回想一下我們的電腦已經(jīng)多久沒有中病毒或是木馬了？！
其次，安全衛(wèi)士類產(chǎn)品正在走“輕便”路線。相對于安全衛(wèi)士這樣笨重的產(chǎn)品來說，類似獵豹清理大師這樣的輕產(chǎn)品，正受到越來越多用戶的歡迎。從獵豹移動（原金山網(wǎng)絡(luò)）得以成功赴美上市，就可以看出手機(jī)清理這類產(chǎn)品的能量。
再次，就是360老對手百度的攪局。360想從移動安全，進(jìn)軍移動搜索；百度則打了一個回馬槍，從移動搜索進(jìn)軍移動安全。而且相比于進(jìn)展緩慢的360，百度已經(jīng)在移動安全領(lǐng)域交出了一份還算不錯的成績單。根據(jù)知名第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《中國手機(jī)安全市場現(xiàn)狀研究報(bào)告2014》顯示，2014年第一季度百度旗下手機(jī)安全產(chǎn)品百度手機(jī)衛(wèi)士，上線100天活躍用戶市場份額即突破18%。360則在短短一個季度中，市場份額降低了十幾個百分點(diǎn)。
此外，之前的“蘋果下架門”也讓360防不勝防，iOS平臺的增量為0，360面臨著極為被動的局面。
再來看360手機(jī)助手，按照360的說法目前其移動搜索已經(jīng)放在360手機(jī)助手的搜索里面，由于360手機(jī)助手的用戶量非常大，可以為手機(jī)搜索導(dǎo)流。事實(shí) 上，360手機(jī)助手給移動搜索導(dǎo)流的能力其實(shí)是非常有限的。用戶之所以使用360手機(jī)助手搜索，需求很明確——搜索自己想用的應(yīng)用，僅此而已。在此基礎(chǔ)上，你要給用戶提供更多的東西也是無用的，用戶點(diǎn)擊的可能性微乎其微。試想，普通用戶誰會想過用360手機(jī)助手去搜索今天的天氣呢？
第二級：一步落后，步步落后
實(shí)際上，對360來說，還面臨的一個巨大挑戰(zhàn)就是手機(jī)瀏覽器這個入口的淪陷。來自中國IT研究中心的數(shù)據(jù)表明，2014年第一季度，360手機(jī)瀏覽器的市場占有率僅僅為7.5%，被UC、騰訊和百度遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，正處在一個比較尷尬的邊緣位置。市場份額相當(dāng)于百度的三分之一左右，更是只比UC的六分之一多 點(diǎn)。如此低的市場份額，如果得不到改變的話，意味著360在手機(jī)瀏覽器這個產(chǎn)品上，將會是完全的失敗。
要說360進(jìn)入手機(jī)瀏覽器的時(shí)間并不算晚，但是為何現(xiàn)起了個大早，卻趕了個晚集呢？這其中，除了手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手、安全桌面等周鴻祎更看重的移動產(chǎn)品牽扯了360絕大部分的精力外，當(dāng)年看著小米手機(jī)的強(qiáng)勢崛起，讓360也一度想走“以硬件帶軟件”的路線。只不過360公司本身的口碑，以及周鴻祎的強(qiáng)勢，讓相對保守的各大硬件制造廠商都敬而遠(yuǎn)之。這一折騰，讓360手機(jī)瀏覽器錯過了最佳的發(fā)展機(jī)會。
在踏錯節(jié)奏的同時(shí)，360手機(jī)瀏覽器的定位也出現(xiàn)了問題。和UC的省、百度的快、歐朋的輕等相比，360把核心賣點(diǎn)押寶在了其擅長的領(lǐng)域“安全”上。瀏覽器市場，安全不是剛需，“快”才是第一需求。在這樣的前提下，360再打安全牌，顯然是藥不對癥。
還有一點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào)的是，渠道不是萬能的。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，360的用戶里面，很多都是小白用戶，360安全衛(wèi)士、360瀏覽器，提供什么產(chǎn)品，這些用戶就用什么產(chǎn)品，這也充分發(fā)揮了360的渠道能力。但是在移動時(shí)代，用戶自主選擇的意愿更強(qiáng)，更愿意選擇符合自身需求的QQ、微信、手機(jī)百度等產(chǎn)品，360的渠道引流能力，被大大削弱了。這也是為什么360手機(jī)瀏覽器沒能在移動端，繼續(xù)復(fù)制其在PC端神奇的重要原因。
盡管如此，360目前的移動策略里并沒有完全放棄手機(jī)瀏覽器的打算。360公司CEO周鴻祎在分析師電話會議上表示將很快發(fā)布新一版的手機(jī)瀏覽器。“我們相信，借助360的安全和品牌認(rèn)知度，這款瀏覽器應(yīng)該會獲得應(yīng)有的份額。”雖然360對手機(jī)瀏覽器的發(fā)展比較自信，不過處于邊緣地位的360手機(jī)瀏覽器還想依賴過去依靠安全產(chǎn)品捆綁安裝等方式，來超越前面的三座大山，頗有些天方夜譚。
第三級：移動搜索，自供給能力不行
在手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域的失敗，意味著從手機(jī)瀏覽器中給移動搜索、移動搜索App輸送養(yǎng)料的路徑，已然被堵死。
雖然都是三級火箭戰(zhàn)略，但是如今搜狗搜索，一方面可以全面入住騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器、QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ手機(jī)瀏覽器等；另一方面也能夠得到搜狐集團(tuán)在媒體平臺、視頻、游戲以及游戲平臺等方面給予搜狗搜索的支持。從資源支持這個角度上來看，360顯然差了一大截。
如果對照行業(yè)領(lǐng)頭羊百度的話，360更是有著天壤之別。除了搜索引擎技術(shù)、云平臺等底層技術(shù)以及用戶基礎(chǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與百度之外，如今百度已經(jīng)形成了“百度手機(jī)瀏覽器+手機(jī)百度+垂直內(nèi)容”的自運(yùn)行生態(tài)。移動搜索為垂直內(nèi)容源源不斷地導(dǎo)入龐大而精準(zhǔn)的流量，而垂直內(nèi)容又為移動搜索構(gòu)建起了難以逾越的護(hù)城河。據(jù)百度云技術(shù)總監(jiān)王京傲之前在2014百度聯(lián)盟峰會公布的數(shù)字顯示，“百度移動搜索向第三方日導(dǎo)出流量已達(dá)10億。”
寫這篇文章的時(shí)候，奇虎360的股價(jià)又跌了。幾個月的時(shí)間，奇虎360股價(jià)從最高的124美元，跌到了70美元附近，市值蒸發(fā)了近一半。
這一切的背后，則是360在手機(jī)安全核心業(yè)務(wù)受到騰訊、百度的猛烈沖擊；在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，被“百度手機(jī)助手 91手機(jī)助手 安卓市場”反超；在智能手機(jī)方面缺位；在其他智能終端方面鮮有亮點(diǎn)；在云計(jì)算、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域，不見蹤影……
移動互聯(lián)網(wǎng)是一個瞬息萬變的領(lǐng)域，和資本市場一樣無情的是廣大的用戶。如今360還有一些老本行可以吃，但是如果任憑這樣的局面一直維持下去的話，360丟掉的將不僅僅是在手機(jī)瀏覽器和移動搜索方向的發(fā)展機(jī)會，更是有可能從BAT之后的第二梯隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)公司，淪為移動浪潮之下的邊緣者。這顯然不是梟雄周鴻祎希望看到的。
從這個意義上說，彌補(bǔ)好已然處于行業(yè)邊緣地位的手機(jī)瀏覽器這一薄弱點(diǎn)，找到點(diǎn)燃三級火箭的導(dǎo)火線，對360而言，已經(jīng)迫在眉睫。
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